张公山寨风景区推广方案(编辑修改稿)

张公山寨风景区推广方案(编辑修改稿)内容摘要：

激烈，没有强有力的宣传促销和市场推广，马陵山旅游景区的客源会被其他景区蚕食，从而在竞争中陷入被动局面。 二 、徐州市场推广目标 借助《彭城晚报》，《都市晨报》，《徐州日报》在徐州市场进行推广和宣传，全面提升马陵山旅游景区在徐州市场的影响力、竞争力和品牌力，达成如下 市场目标： 将马陵山风景区打造成徐州游客最向往的一日游景区首选 将马陵山风景区打造成徐 州自驾游最向往的一日游景区首选 将马陵山风景区打造成徐州自助游最向往的一日游景区首选 将马陵山风景区打造成徐州旅行社重力推荐的一日游景区首选， 以徐州带周边，占领苏、鲁、豫、皖客源市场，让之成为周边客源的首选。 三 、徐州市场推广思路 多视角形象宣传＋系列化促销推广 +景区旅游直通车开通 多视角形象宣传 —— 借助三报，连续从以下视角展示马陵山旅游景区：山水真奇观，画境马陵山。 培育徐州游客对马陵山旅游景区的兴趣、欣赏、向往和欲望。 系列化促销推广 —— 马陵山景区节日性和事件性促销活动做 “ 拉力 ” ，徐州市场推 介性（针对消费者和旅行社）促销活动做 “ 推力 ” ，一 “ 推 ” 一 “ 拉 ” 最直接地影响徐州游客的出游选择。 开通马陵山景区直通车 ——— 架起客人与景区桥梁，不仅方便了市民出游，更提升马陵山景区市场品牌形象，并起到星火燎原之 “ 火种 ” 奇效。 四 、徐州市场费用投入： 建议 ※ 万元用于报纸宣传拉动， ※ 万元用于市场推动（可选择一家品质旅行社进行徐州市场独家带理，开通周未直通车，可采用部分门票冲抵，以达到以小博大，合作共赢） 五 、总结 对于把徐州作为一个重要战略市场的风景区而言， ※ 万元用于中型风景区的市场开拓，是个合理的比例。 要达 到较好的效果，合适的媒体、合理的频度、合情的内容，及好的合作伙伴，好的合作模式、好的运作渠道几者缺一不可。 《徐州日报》、《彭城晚报》、《都市新闻》传媒具有徐州强势媒体资源和一线市场营销经验以及超强旅游策划能力，对旅游景区品牌进行包装、报道、推广，同时我们还具有徐州地区各行业、各阶层旅游人群的客户资料库，使推广针对性更强、效果更佳、事半功倍。 景区直通车不仅架起景区与市民之间桥梁，更起到事半功倍的宣传效果。 让市民更方便，更便捷、更安全、更省钱、更乐意的观赏景区，以形成口碑效应，达到星火燎原的效果。 通过市场 宣传开拓，达到以散客带团队，以团队促市场，以市场推动自驾游，自助游，会议游等全方位启动的战略，让马陵山成为市民出游的最佳首选目的地，最满意目的地和最向往旅游地。 遂宁旅游重庆地区推广方案 一、项目介绍 地处神秘的北纬 30 度； 北纬 30 度有着鲜为人知的十分众多的奇景谜团，如金字塔、空中花园、百幕大三角洲、三星堆文明、诺亚方舟﹑死海﹑撒哈拉大沙漠﹑神农架等，许多令人无法破解的神秘谜团都聚集在这里。 千年的佛教文化和独特的观音传说： “青城道观、乐山大佛、遂宁观音 ”三足鼎立，遂宁与观音在历史上确有千丝万缕的关系，从大宋皇帝敕赐观音玉印、专业的观音道场灵泉寺到观音三姐妹修行的千古民谣，种种迹象表明这些千年美丽传说不是空穴来风。 神奇的宝物和极具价值的宋瓷文化： 宋代景德镇陶瓷，当初不知是谁千里迢迢运到了遂宁，将其深埋于地下，直到上世纪 90 年代才得以重见天日，瓷还是那些瓷，价却是无法想象的天价，仅一葆汤锅大小的瓷器，就价值 1 亿多。 川中明珠、千年风水宝地： 被誉为 “世界近代石油钻探之父 ”的卓筒井、射洪县 “初唐 四杰 ”之首的陈子昂读书台、蓬溪县高峰山著名 “道教迷宫 ”古建筑群高峰寺等，都是遂宁的亮点，明代诗人黄娥、清代名相张船山、著名的禅门大德雪窦从显、夹山祖师的师傅船子和尚等都是遂宁人。 可见，遂宁千百年来也算得上是风水宝地。 二 、推广策略 营销策略： 通过 “观音故里 ”的品牌塑造强势提升遂宁旅游的知名度，把遂宁旅游打造成为佛教和文化旅游的精品路线，第一阶段以成渝两地为宣传诉求的重点，并以成渝后花园的市场定位和百姓休闲的消费者定位强势拗开成渝市场。 广告传播策略： 在确定整体形象策略之后，针对城市旅 游宣传构想，我司初步提出形象塑造 “四化战术 ”： A 主题系列化 对遂宁旅游的品牌形象、有形资源确定整体核心主题后，根据不同阶段确立相应的主题循序渐进。 B 宣传新闻化 在营销过程中，密切与主流媒体的紧密合作关系，大量使用软性炒作文章进行遂宁旅游城市价值形象提升和信息发布工作。 C 公关节点化 配合城市旅游发展建设不断递进与重要事件影响节点，通过清晰、鲜明的系列化公关、宣传等活动强化和提升旅游城市特征文化形象。 D 宣传阶段化 配合不同的主题和节点，调整宣传的力度、途径以及具体方式，以高效的宣传组合实现品牌形 象阶段性目标。 如抓住亚太市长峰会在重庆的召开迅速提升遂宁旅游的知名度。 促销活动 A、地面活动推广秀 通过本次地面推广活动，让重庆主城区目标消费者绝大部分知晓遂宁旅游的全面升级与提速信息，并在第一时间传达有关遂宁旅游的新信息，唤起目标消费者的旅游激情，并在原来主城区游客的数量。