实际商务项目品牌运营规划(编辑修改稿)

实际商务项目品牌运营规划(编辑修改稿)内容摘要：

管理培训资料下载 ) 策划的目的 公关活动内容 公关调查 公关课题 ▲ 第二部分 公关策划 一、策划的目的 为了使企业与社会及消费者之间建立良好的关系，更准确的传达企业的经营宗旨、企业理念及企业实力等综合信息，以树立良好的企业形象，从而烘托出产品品牌形象，并期达到招募人材，筹措资金的目的。 二、公关活动的内容 以下活动内容旨在围绕市场营销和经营管理两方面课题深入开展，务求使企业与社会的对话在一个和谐融洽的氛围中进行。 （一）社会舆论 这是一项应对大 众舆论媒体记者的工作，其内容是向电视、报刊、杂志等记者发出信息，争取被其采访，设法让其刊登、录制有利于企 (海量营销管理培训资料下载 ) (海量营销管理培训资料下载 ) 新导向广告 新导向广告 业形象、品牌建设的报道而进行的一系列活动。 28 ▲ 第二部分 公关策划 新闻报道的制作和发布 向记者提供成文报道资料，作为企业发布相关信息的有利渠道。 （ 1）操作步聚 ① 将信息撰写成客观的事实文本，做为新闻报道直接使用的文章（例如：企业通过 ISO9001 认证等）。 ② ② 选择适当媒体记者，将其感兴趣的素材提供 给他们（例：将公司上市信息写成文本，发送到《深圳特 区报》、《南方都市报》、《深圳汽车导报》等各类媒体记者手中）。 ③ 通过媒体公司的担当记者，定期发布信息（同时刊登或个别发布）。 （ 2）发布内容 （ 1）、新产品推出。 29 ▲ 第二部分 公关策划 (海量营销管理培训资料下载 ) (海量营销管理培训资料下载 ) 新导向广告 （ 2）、企业对汽车制造商（“福特”、“克莱斯勒”等）公关的成果。 （ 3）、企业通过 ISO9001 认证。 （ 4）、公司上市进程 （ 5）、公司内部重大决策。 （ 6）、其它。 （ 3）发布时间 配合市场推广的四个不同时期，适时发布新闻报道性文章。 概念导入期（ 5 月中旬 6月中旬）： 重点宣传产品技术、功能、服务及企业实力，提高企业、产品知名度。 强势切入期（ 6 月中旬 7 月中旬）： 加强产品功能、服务的详细报道，赢得消费者的好感与信任。 30 ▲ 第二部分 公关策划 产品推广期（ 7 月旬 12 月底 ）： 主要发布产品技术更新、服务网络建设及企业重大决策等信息，树立品 牌形象，赢得消费者的信赖。 (海量营销管理培训资料下载 ) (海量营销管理培训资料下载 ) 新导向广告 成熟期（ 12 月底 3 月底 ）： 巩固、维护品牌形象，进一步扩大社会影响，可适度报道一些社会关注话题 （网络、环保、知识经济等）。 建议此项工作全年不间断进行，力求一月两次， 新闻炒作热点多时，可适当增加。 （ 4）媒体选择暨记者界定 《深圳特 区报》记者 2 名 《深圳商报》记者 1 名 《投资导报》记者 1 名 31 ▲ 第二部分 公关策划 《深圳汽车导报》 1 名 《南方都市报》 1 名 《深圳法制报》 1 名 注：记者人选待定。 （ 5）新闻报道文章清样若干（约 24 篇） 每月 2 次，发布之前 3 天交由赛格审核签付。 新闻发布会 举办新闻发布会或记者招待会，公布新产品上市或企业 重大决 (海量营销管理培训资料下载 ) (海量营销管理培训资料下载 ) 新导向广告 新导向广告 策，及其在生产销售、高层公关上取得重大成果等。 不仅要向记者分发信息（用于媒体报道），而且还要由企业的总经理或分管该事务的负责人向记者讲解说明，以求取得记者的充分理解。 32 ▲ 第二部分 公关策划 (1) 会议主题内容 ① 邀请公关部门、保险公司、行业领导参加的新闻发布会。 ② 新产品推出， SEG2020LG, SEG2020PW。 ③ 通过 ISO9001 国际质量体系认证。 ④ 重大公关成果发布（例：与“克莱斯勒”达成合作协议）。 ⑤ 年终总结，公布销售情况、产品应用、网络建设等公司发展形势。 ⑥ 其他。 （ 2）会议时间、地点、人员 一个季度一到两次，其它，视具体情况而定。 33 ▲ 第二部分 公关策划 (海量营销管理培训资料下载 ) (海量营销管理培训资料下载 ) 新导向广告 （ 3）活动文案若干 会议活动前半个月交由“赛格”审核签付。 与记者建立日常往来的关系 企业与记者不仅要交换必要的信息， 而且必须建立日常的往来。 安排记者与公司领导或集团领导举行畅谈会或简短的研讨会活动，以争取与记者保持密切的关系，充分利用“赛格集团”的形象资源。 （ 1）记者人选的落实 选择目标媒介的资深记者若干（ 56 名），“特区报”、“商报”、“汽车导报”、“都市报”、电视台等。 （ 2）主题界定 行业发展态势，企业重大成果，领导人成长经历等均可作为讨论活动的话题。 媒体记者将会不定期的在各媒体发表文章，在电视台、电台制作新闻节目。 34 ▲ 第二部分 公关策划 （ 3）时间安排 活动不定期开展，建议两个月一次，全年最少 6 次。 （ 4）每次讨论活动的话题由我方形成文字，并在活动前一星期交由“赛格”审核研讨。 (海量营销管理培训资料下载 ) (海量营销管理培训资料下载 ) 新导向广告 同电视台、电台、杂志社合办栏目，联合制作，买下版面登载文字报道。 （ 1）媒体界定 《深圳汽车导报》、“深圳有线电视台”、“深圳交通频道”等择其一联合制作。 （ 2）栏目选择待定。 （二）公众活动 利用公众关心的话题，组织相应的活动，引起社会公众及目标受众的共鸣，以此建 立良好的企业形象。 35 ▲ 第二部分 公关策划 研讨会或演讲等 （ 1）主题内容 ① 关于 GPS 的行业内学术研讨（由“赛格”发起组织的GPS 全国峰会，一年一届，固定 下来持续开展）。 ② 关于网络化信息社会的研讨。 ③ 关于把深圳建成数码城的讨论。 ④ 关于网络化旅游的话题。 ⑤ 其他。 (海量营销管理培训资料下载 ) (海量营销管理培训资料下载 ) 新导向广告 新导向广告 （ 2）时间、 地点、人员 时间：建议一年两次，上下半年各一次。 地点、人员：待定。 36 ▲ 第二部分 公关策划 （ 3）活动文本提前半个月交由“赛格”审核研讨。 召集相关人员参加的聚会 诚邀已购消费者，潜在消费者进行座谈会、联谊会或酒会等。 （ 1）前提：已购消费者与企业对产品达成共识。 （ 2）话题：“新的世纪怎么过”，“ 21 世纪汽车新生活”等。 （ 3）时间安排：在国庆、元旦或 春节前等重大节日里进行。 （ 4）活动文本在活动前半个月交由“赛格”审核研讨。 大型产品发布展示会 就新产品上市，举办一次大型产品信息发布及展示活动。 具体时间、地点、与会人员待定。 展示会活动细则文本，应用设计等将在活动前半个月交由“赛格”审核研讨。 37 ▲ 第二部分 公关策划 (海量营销管理培训资料下载 ) (海量营销管理培训资料下载 ) 新导向广告 赞助文艺晚会、艺术展览会等（待定）。 出展博览会 把参加 10 月份的高交会做为今年重点公关活动，在参展前半个月利用一个月左右 的时间进行筹划。 企业创业周年纪念等正式典礼（待定）。 （三）宣传应用设计、制作 公司简介： 设计、制作 产品简介： 设计、制作 宣传海报： 设计、制作 挂旗： 设计、制作 38 ▲ 第二部分 公关策划 其它宣传品：将企业发展概况， 产品演示过程，典型项目举例等进行拍摄，制成录像、照片、幻灯片或是 CDROM，作为企业发展历史资料长久保存。 三、公关调查 一、 一、意义： 不仅作为公关策划的参考资 料，而且可做为企业决 (海量营销管理培训资料下载 ) (海量营销管理培训资料下载 ) 新导向广告 策之参考依据，对于产品推广和企业发展具 有重大意义。 二、方式及内容： 舆论调查，意识动向调查，定性的公关调查，以大众媒体和行业领导为对象的针对性 调查（就同一问题个别听取意见）。 收集报导文章，按不同主题进行分类，以掌握媒体的论调动态，预测整体趋势。 39 ▲ 第二部分 公关策划 四、公关题目（待选） 网络化社会（坐谈、新闻报道等）。 社会责任、贡献，引领中国 GPS 走向世界（研讨会、发表文章等）。 公益活动（社会服务等）。 (海量营销管理培训资料下载 ) (海量营销管理培训资料下载 ) 新导向广告 40 第三部分 促销组合策划 促销的目的 促销活动对象、区域 促销的期间 促销组合 ▲ 第三部分 促销组合策划 一、促销的目的 在特定时间，特定区域内，针对目标受众集中的施加影响，以谋 (海量营销管理培训资料下载 ) (海量营销管理培训资料下载 ) 新导向广告 求阶段性的刺激消费者对产品的需求，从而实现既定的销售目标。 二、促销活动对象、区域 对象： 中、高档小汽车主，大型物、客流公司领导层。 区域： 深圳市区域，以省级售点及主要公众场合（例：山姆、世界之窗等）为重点。 三、促销的期间 第 一阶段：市场推广期（ 7 月 15 日 8 月 15日） 产品广告宣传全面推出之后，广告到达率已上升到预期的高度（ 85%），促销活动在良好的广告氛围中进行。 内容以宣传产品功能服务为主导，配以价格组合，优惠政策的实施。 42 ▲。