品牌战略管理：画龙点睛的品牌识别设计(编辑修改稿)内容摘要：
识别系统由产品行为识别、企业行为识别构成。 产品行为识别 PDF created with pdfFactory Pro trial version 产品行为识别是品牌行为识别的首要来源，品牌是通过它的载体产品来显示自己的独一无二和 超 人一等，平庸的产品绝对无法打造非凡的品牌。 企业行为识别 企业是品牌的天生父母，为品牌打上了不可磨灭的印记。 随着竞争从产品层面向企业层面的转 移，企业行为识别的作用越来越重要，你或许能够开发出一种好的 IT 产品识别，但你永远可能无法 与 IBM 的组织识别相抗衡。 品牌符号系统 品牌理念识别是对品牌价值的寻求与挖掘，品牌行为识别是对品牌价值的形成和提供，最后的 品牌符号识别是对品牌价值的传播和发送。 品牌的符号识别符号是品牌的 “名片 ”，是品牌被直接 认知的物质化的 表现。 品牌符号识别包括视觉符号识别和听觉符号识别。 视觉符号识别 标志 标志是品牌识别传播的重要载体，它能够将品牌的价值理念用艺术的方式传递给顾客，进而影 响到品牌形象的形成。 PDF created with pdfFactory Pro trial version 象征物 象征物常常用隐喻的方式传达品牌的识别和个性情感，在前面的品牌个性中实际上我们已经揭 示了象征物运用的起源。 、品牌代言人 品牌代言人的重要作用已经无须多说，因为尽管中国没有多少家企业能够真正地进行品牌识别 设计，但几乎所有的企业都知道运用明星。 听觉符号识别 听觉符号识别是通过听觉 刺激来传达品牌的方式，这种识别比较容易被忽视。 视听综合符号识别 品牌名称 一个好的名字无疑是一笔巨大的资产，这就是美孚石油动用 7000 多人、耗资 1 亿美元给自己取 了一个满意的新名字（ EXXON）的原因所在。 特劳特在《定位》一书把品牌命名列为头等大事。 品牌标识语 品牌标识语既能提供品牌识别，又能够提供更多的信息和额外的联想，这是品牌标志和品牌名 称所无法比拟的。阅读剩余 0%
本站所有文章资讯、展示的图片素材等内容均为注册用户上传(部分报媒/平媒内容转载自网络合作媒体)，仅供学习参考。
用户通过本站上传、发布的任何内容的知识产权归属用户或原始著作权人所有。如有侵犯您的版权，请联系我们反馈本站将在三个工作日内改正。