双塔山策划方案(编辑修改稿)

双塔山策划方案(编辑修改稿)内容摘要：

区周边范围内，北京、天津等客源市场经济水平最高，居民出游意向和能力最强。 其次就是政府政策的改革，近年来我国政府大力支持发展旅游事业及国内假期制度的变革，为游客出游创造了机会。 承德市政府做了建设国际旅游城的规划，完善了基础 设施及交通（如 京承高速、承朝高速等的修建）。 这些政策的实行都有利于双塔山景区的发展。 最后就是旅游市场的需求总是在变化，旅游市场期待特色鲜明的旅游产品，双塔山景区内独特的旅游资源如它的辽代古塔及独一无二的山体造型等都能适应市场不断求新求异的要求。 劣势：第一 市场竞争激烈，承德市内知名景点众多，如：皇家园林避暑山庄，外八庙等知名景点众多双塔山与之相比知名度太低，所以说很难占据平稳的市场份额。 第二 旅游产品开发中自发和短期行为居多 ,旅游市场不规范，产品杂乱。 优势： ，双塔山风 景区包括丰富的自然资源和历史文化资源，相对于磬锤峰风景区的宗教文化，双塔山则体现的是辽清历史文化，特别是它神秘的辽代古塔和能与游客和谐相处的野生猕猴，都对游客产生了强大的吸引力； 新包装新增了许多娱乐配套设施、完善了景区基础设施，加强了景区人员的管理提高了管理人员的整体素质，使双塔山景区焕然一新。 劣势： ，还没有打出双塔山独有的品牌 游附加品； 、散客，团队旅游人数很少，大众旅游市场基本没有启动， 少有旅行社力推这条旅游线路，景区在社会上知名度太低，导致客流少。 结合以上我们对双塔山风景区的分析，对于它如何能够在今后的旅游市场上更好地发展，我们认为应该从下面几个方面完善 :注重旅游线路规划，塑造特色品牌；营销过程中，应更注重文化内涵，建设文化休闲之旅；提高景区从业人员素质；提高双塔山的整体营销水平，注重加强和各旅行社的合作，实行双向沟通。 五、营销策略 （一）主要客源市场分析 首先是第一市场主要客源市场，包括三部分第一部分是京津地区，北京、天津两市是全国综合实力排名前十的城市，该地区人们 收入高、闲暇时间零散、工作及生活压力大，游客大多采取自驾游策略，是承德最大的客源地之一。 第二部分是学生市场，学生的消费市场是十分庞大的，因为学生平时学习压力大，假期长没有经济压力，并且有强烈的外出旅游的欲望，所以通过组织带动本市初高中及大学城的大学生旅游可以提高产品知名度。 第三部分是承德及其周边城市居民，这里的居民距离景区的经济距离短，是一大客源。 其次是第二客源市场，主要包括国内市场和国际市场。 近年来随着经济的发展，我国在国际的知名度越来越高，越来越多的国际游客前来我国游览，我国旅游业的国际客源在不断的扩大 ，国际旅游市场一片火热。 并且随着经济的发展居民生活水的提高，越来越多的人们参与到旅游活动中来，国内旅游市场一片火爆。 （二）市场定位 根据对国内旅游市场及承德旅游市场的分析和对双塔山旅游资源的分析，我们决定倾力打造以休闲为主享受自然风景的双塔山风景区。 让人们在领略自然风光的同时享受到人文的休闲娱乐，从而达到全身心的放松。 为现代。