photoshop包装设计论文(编辑修改稿)

photoshop包装设计论文(编辑修改稿)内容摘要：

使之发挥出后一 种作用。 日本学者伊吹卓曾提出一个“目、理、好”原则。 醒目 包装要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意，因为只有引起消费者注意的商品才有被购买的可能。 因此，包装要使用新颖别 致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案， 各有特点的材质使包装能出现醒目的效果，使消费者一眼看见就产生强烈的兴趣。 造型的奇特、新颖，最能吸引消费者的注意力。 比如酒瓶造型一般以圆柱体为主，当直线造型的酒瓶出现时，就会有醒目的效果。 有 的酒瓶还运用自由曲线，潇洒飘逸，形同翩翩起舞的仙女；有的酒瓶运用模仿造型，设计成复杂的锚形或人体形，在一批以圆柱体、长方 体造型的酒瓶中，会显得非常突出、美观。 色彩的美是人最容易感受的，有的市场学家甚至认为色彩是决定销售的第一要素，他们在长期的市场调查中发现，有的颜色作为产品 的包装，会使产品惊人地不好销，灰色便是 其中之一。 他们认为，这是因为灰色难以使人心动，自然难以产生购物的冲动。 他们提出红、 蓝、白、黑是 4 大销售用色，这是在制作红、蓝、白、黑、绿、橙、黄、茶色的形象并进行比较时发现的。 以红色为例，它所具有的形象 数最多，而且是太阳、火、血液等与生命具有最强有力关系的形象，因此，红色最容易使人激动。 蓝、白、黑与太阳也密切相关，太阳总 是Photoshop 包装设计论文 5 高挂于蓝天之上。 太阳一下山，天就黑了下来，当太阳再度升起的黎明时分，东方的天就变成鱼肚白，这 4 种颜色是支配我们每天生活节奏的重要颜色，作为销售用色时能够引发消费者的好感与兴趣，这种分 析 有一定的合理性。 图案是与色彩相结合而起作用的。 成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确理解产品。 因为人们购买的目的并不是包装，而是包装内的产品。 准确传达产品信息的最有效的方法是真实地传达产品形象，可以采用全透明包装，可以 在包装容器上开窗展示产品，可以在包装上绘制产品图形，可以在包装上作简洁的文字说明，可以在包装上印刷彩色的产品照片等等。 准确地传达产品信息也要求包装的档次与产品的档次相适应，掩盖或夸大产品的质量、功能等都是失 败的包装。 我国出口的人参曾用 麻袋、纸箱包装，外商怀疑是萝卜干，自然是从这种粗陋的包装的档次上去理解。 相反，低档的产品用华美贵重的包装，也不会吸引消费者。 目前我国市场上的小食品包装大多十分精美，醒目的色彩、华丽的图案和 银光闪烁的铝箔袋加上动人的说明，对消费者，特别是儿童有着极大的诱惑力，但很多时候袋内的食品的价值与售价相去甚远，使人有上当受骗的感觉，所以，包装的档次一定要与产品的档次相适应。 根据国内外市场的成功经验，对高收入者使用的高档日用消费品的包装多采用单纯、清晰的画面，柔和、淡雅的色彩及上等的 材质原料；对低收入者使用的低档日用消费品，则多采用明显、鲜艳的色彩与画面，再用“经济实惠”之词加以表示。 这都是为了使产品信息准确地传达给消费者，使消费者理解。 准确地传达产品信息还要求包装所用的造型、色彩、图案等等不违背人们的习惯，致使理解错误。 如包装色彩的运用有这样的经验：黄油不用黄色的包装设计而用其他色彩就滞销，咖啡用蓝色包装同样卖不出去，因为人们长期以来已经对某些颜色表示的产品内容有了比较固定的理解，这些颜色也可称为商品形象色。 商品形象色有的来自商品本身，茶色代表着茶，桃 色代表着桃，橙色代表着橙， 黄色代表着黄油和蛋黄酱，绿色代表着蔬菜，咖啡色就是取自于咖啡。 有的是一种心理定势，比如颜色与味道的关系，日本市场学家作过一些心理测试，请消费者看着两种牌号的咖喱的包装盒分辨带甜味的咖喱和带辣味的咖喱，古里科牌咖喱是甜味型的，但 70％的人看着它红色的包装盒认为它是 带辣味的。 SBPhotoshop 包装设计论文 6 金牌的甜味型咖喱的包装 盒是发黄的颜色，它被大多数人认可，显然， SB 金牌甜味型的包装为人们所理解，它肯定比古里科咖喱畅销。 事实如此， SB 金牌辣味 型咖喱包装盒用的是红黑色包装设计，它在 1965 年左右上市时非常畅销，使其股票价格猛升，这表明红黑色设计很高明地表达了带有 辣味的意思，并被消费者所理解。 商品形象色并不复杂深奥，一般消费者可以极自然地理解它。 好感 也就是说，包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人喜爱的情感，因为人的喜厌对购买冲动起着极为重要的作用。 好感来自两个方面，首先是实 用方面，即包装能否满足消费者的各方面需求，提供方便，这涉及到包装的大小、多少、精美等方面。 同样的护肤霜，可以 是大瓶装，也可以是小盒装，消费者可以根据自己的习惯选择；同样的产品包装精美的容易被人选作礼品，包装差一点的只能自己使用。 当产品的包装提供了方便时，自然会引起消费者的好感。 第 5 章 包装设计材料 材料是进行包装设计的物质基础，也是实现包装功能，体现形态结构基本要素。 在对具体产品进行包装设计时，设计师不仅要考虑所选材料的性能特点，还要考虑材料的感觉特性对消费者心理的影响。 材料的感觉特性是一种心理感觉，是人的感觉系统因生理刺激对材料做出的反应，它是人的感觉器官对材料的综合印象。 材料的感觉特性由材料的触觉质感和视觉质感形成，一般归纳为粗犷与细腻、粗糙与光滑、温暖与寒冷、华丽与朴素、浑重与单薄、沉重与轻巧、坚硬与柔软、粗俗与典雅、透明与不透明等基本感觉特性。 材料要素是商品包装所用材料表面的纹理和质感。 它往往影响到商品包装的视觉效果。 利用不同材料的表面变化或表面形状可以达到商品包装的最佳效果。 包装用材料，无论是纸类材料、塑料材料玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它复合材料，都有不同的质地肌理效果。 运 用不同材料，并妥善地加以组合配置，可给消费者以新奇、冰凉或豪华等不同的感觉。 材料要素是包装设计的重要环节，它直接关系到包装的整体功能和经济成本、生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问题。 第 6 章 设计制作的基本流程 1. 确定包装材料及造型。 不同的商品有不同的特性，根据产品的性质、形状、重量、结构、价值等因素及计划要求选择适当有效的材料。 包装材料确定后，Photoshop 包装设计论文 7 从保护商品、方便消费、利于运输等的角度再进行包装造型的设计。 2. 包装画面的创意构思。 主要有宣传主题的创意、广告用语的创意、视觉元素的创意以及版 式风格的的创意等。 3. 提供具体的设计图稿。 包括字体的设计（字体的选择、文字的搭配、间距的调整、文本的对齐、图文的混排等）、图像的设计（图像的运用、图形的运用、插图的运用等）、色彩的设计（色相的运用、色调的运用等） 第 7 章 创意构思的主要方法 1. 逻辑推理法。 依据事物正常发展的状态逐步推理，直至推演出一种新颖构想的方法。 主要是指一个固定的范围内所进行的由此及彼、由表及里的构思活动，以形象思维为主，直观地诱发想象的方法。 3. 随意组合法。 它是将性质、外形、质感、功能等完全不同、甚至相 反或没有任何联系的不同元素、客体、事物综合起来进行联想的一种方法。 4. 逆向思维法。 也叫求异思维，它是由结果向原因的推演。 是一种反方向的、对性质或外形有鲜明对比的事物表象进行的联想，是从常规思维的对立面寻求新思维的方法。 5. 其他的方法。 如：头脑风暴法、员工激励法、卡片列举法等等。 第 8 章 牛奶包装设计流程 牛奶 包装盒中素材设计 ： logo 设计 1. 打开 photoshop CS4， 新建 图像 ，用圆角矩形工具画出图形并 用 浅绿到深绿色 渐变 填充 ； 2. 用钢笔工具画出 咖啡色与白色部分 ， 转为选取后填充相应颜色 ； 3. 用钢笔工具画出草、圆点以及花纹部分，转为选区后填充相应颜色 ； 4. 添加文字 ，复制 绿洲两字 调整为灰色 做出投影效果。 如图 811 1 2 3 4 Photoshop 包装设计论文 8 图 811 草莓的绘制 1. 用钢笔工具勾出草莓的轮廓，转为选区后填充颜色： CC2316； 2. 用钢笔工具勾出草莓的 浅色 部分 与深色 部分 ，转为选区 后羽化相应像素再 填充 相应 颜色 ，适当修改不透明度 ； 画笔硬度 ： 90%与不透明度为。