移动互联网20xx年q2报告(编辑修改稿)

移动互联网20xx年q2报告(编辑修改稿)内容摘要：

级城市呈现出消费升级的趋势，另一方面近年品牌下沉，开发了更多的潜在消费者；而一线城市由于人均收入水平较高，且消费风格更为务实（尤其漂族生活成本高昂），消费分期需求较少。 从兴趣偏好来看，该人群对运动表现出了 很大的兴趣，其次是学习和时尚内容。 从应用偏好来看，该人群最为偏好的 5 类应用分别是求职类新闻类，以及吃喝玩乐交友应用等。 由此可见，消费分期用户是一群二三线城市的年轻上班族和学生党，他们是娱乐social king，动如脱兔。 七、两超多强的格局下，如何破局。 移动互联网细分行业概况 2017 年 6 月同比增长较快的热门行业有：即时战略 %（王者荣耀）；短视频%，终端商店 %，地图导航 %；旅行工具 %（共享单车）。 移动互联网用户八大热门需求 一、 社交需求 移动社交行业 •全民社交已成常态， 2017年移动社交行业用户总规模持续超过 10亿且较为稳定。 •其中微博和陌陌在已有庞大用户规模的同时，也及时增加了短视频的相关功能，在2017年上半年均保持稳定增长。 陌陌：短视频功能崛起，视频社交战略价值凸显  陌陌踩在直播与短视频元年的风口上，分别在 16年、 17年将直播与视频功能调整至产品首页，两大功能已成为平台相当部分用户的选择，短视频用户超过直播用户，平台视频社交战略价值凸显。  与此同时，随着陌陌直播与短视频业务的崛起，平台充值率较为 稳定，在周末达到小高峰。 随着社交行业的发展，更多新兴形式或有特点的社交 APP也在成长中：  探探：目前已完成 D 轮 7000万美元融资，其月度用户规模已接近 2020万且持续增长。  最右：在吐槽大会，快乐大本营等年轻节目极力推荐的 APP“最右 ”，用户量也在持续增长中。 移动社交 APP用户属性  性别分布：微博，探探及最右女性用户更多，陌陌的男性用户更多。  年龄分布：社交 APP年轻用户使用更多，探探和最右的用户更为年轻， 24岁以下用户占比均超过 60%。  城市等级分布：陌陌在三四线及以下的城市用户下沉更明显。 二、泛娱乐需求 泛娱乐需求一：在线视频行业  在线视频用户总规模超过 8 个亿， 80%的移动互联网用户都是视频用户。  腾讯视频和爱奇艺的用户规模均超过 4 个亿，交替占据行业第一。  哔哩哔哩用户同比增长达 73%，行业最高。 过半用户情有独钟，爱奇艺、腾讯视频和优酷各有所爱  近九成视频用户使用的视频 APP在 3 个或 3 个以下，其中， 28%的用户同时使用 2个，超过一半用户只使用一个视频 APP。  在只使用一个 APP的独占用户中，爱奇艺占比最高，独占用户占比 37%，腾讯视频紧随其后。 爱奇艺 泡泡粉丝聚合效应凸显，高消费力年轻女性更爱追星 腾讯视频直播：二、四线城市年轻男性更爱观看直播 在线视频 APP用户画像 在线视频 APP均以女性和年轻为主，其中芒果 TV的女性用户接近 80%且 24岁以下用户占比最高。 泛娱乐需求二：短视频行业  短视频行业（独立 APP) 的用户总规模接近 2 个亿，且持续上升的趋势超过视频行业整体。  如果加上各超级 APP（例如微信，微博，陌陌等）使用短视频的生态用户总量，移动互联网也正在迈入全民短视频的新时代。  2017 年 6 月，秒拍生态总用户量已达 亿；今日头条旗下三个短视频 APP均在行业 TOP10。 快手新用户拥有更强的自我展示与互动需求，平台粘性更高  快手新用户对平台各主要功能的使用需求普遍更高，观看视频、直播以及查看用户个人资料成为最受欢迎的功能；其中，设置、粉丝头条和扫一扫功能的使用意愿更高，新用户自我展示与互动的需求更高。  新用户平台使用活跃度更高，从人均单日使用次数来看，新用户使用频次更高，倾向性更强。 抖音短视频： 1420点为录制视频高峰，多为 24岁以下女性  抖音短视频用户最喜欢在下午至傍晚时分进行视频录制，该段时间人群相对 比较空闲，能够带来更大的传播力度。  女性用户更爱进行视频录制，占比超 85%，大多数为 24岁以下年轻人，且以二线城市用户占比最高。 热门短视频 APP人群：汽车品牌关注度 快手人群对跑车与豪华车表现出较高的关注度，福特野马、奔驰 S 级等豪车成为该人群的关注焦点。 相比而言，西瓜视频人群对于 515万的 MPV 车型更为关注。 泛娱乐需求三：直播行业  直播行业（独立 APP) 的用户总规模持续下滑，同短视频行业类似，很多超级 APP也加入了直播功能来拓展和吸纳直播类的用户。  一直播在移动互联网的生态总用户量超过 5000万；映客 APP用户量持续下滑。 YY充值用户夜猫子属性十足，平台粘性极高  YY 充值用户夜猫子属性十足，相比整体用户而言，充值用户更倾向于在晚上使用，2024点达到高峰。  与平台整体用户相比而言， YY充值用户粘性远超平台整体水平，拥有极高的使用频次和较高的单次使用时长。 网络直播应用用户画像 泛娱乐需求四：移动音乐行业。