中国应用分发市场研究报告(编辑修改稿)

中国应用分发市场研究报告(编辑修改稿)内容摘要：

移 动 互 联 网 用 户 规 模 将在 亿 人 左 右。 中 国 移 动 互 联 网 用 户 规 模 体量 持续 扩 大 ， 有 助 于 中 国 应 用分 发 市 场 得 以 进 一 步 延 展。 20202018 年 中国 移 动互 联 网用 户 规模 预 测 用户规模（亿 人） 增长率 10 9 8 7 6 5 4 3 % % % % 18% 16% 14% 12% 10% 8% 6% % % 4% 1 2% 0 0% 2020 2020 2020 2020 2020F 2017F 2018F 169。 Analysys 易观 图 11 20202018 年中 国 移 动 互联 网 用 户 规模 预 测 根据 Analysys 易 观 数 据显 示， 预 计 2020 年 中 国 移 动 互联 网 市 场 规 模 将 达 到 亿 元 人 民 币 左右 ， 较 2020 年 增 长 %。 预 计 2018 年 中 国 移动 互联 网 用 户 规 模将 在 876547 亿 元 人 民 币 左 右。 8 欢迎登陆 Analysys 易观： Email： Tel： 4006515715 中国应用分 发 市场年度综合报告 2020 2020 年 6 月 20202018 年中国移动互联网市场规模预测 市场规模（亿元 人民币 ) 增长率 90000 80000 70000 60000 50000 40000 30000 % % % 30, 46, % 60, 76, 200% 150% 100% 50% 20200 10000 0 1, 4, 13, % % 0% 2020 2020 2020 2020 2020F 2017F 2018F 169。 Analysys 易观 图 12 20202018 年中 国 移 动 互联 网 市 场 规模 预 测 9 欢迎登陆 Analysys 易观： Email： Tel： 4006515715 中国应用分 发 市场年度综合报告 2020 2020 年 6 月 中国 应 用分发 PEST 分析 政 策 环 境分 析  2020 年 5 月 ， 国 务 院 办公 厅 《 关 于 加 快 高 速 宽 带 网 络建 设 推 进 网 络 提 速 降 费 的指 导 意 见 》 ， 李克 强 总 理 提 出 ， 加 快 建 设高 速 宽 带 网 络 ， 促 进 提 速降 费 措 施 ， 助 力 创 业 创 新和 民 生 改 善。 鼓励 电 信 企 业 尽 快 发 布 提 速降 费 方 案 计 划 ， 实 施 宽 带免 费 提 速 ， 使 城 市 平 均 宽带 接 入 速 率提 升 40%以 上 ， 降 低 资 费 水 平， 推 出 流 量 不 清 零 、 流 量转 赠 等 服 务。  “ 互 联 网 +” 成 为 国 家 战略 ， 2020 年 3 月 ， 召 开 的 全国 两会上 ， 全 国 人 大 代 表马 化腾 提 交 了《 关 于 以 “ 互 联 网 +” 为 驱 动 ， 推进 中 国 经 济 社 会 创 新 发 展的 建议 》 的 议 案 ， 表达 了对 经 济社会 的 创新 提 出 了 建 议 和 看法。 他呼 吁 ， 我 们 需 要 持 续 以 “ 互 联 网 +” 为 驱动 ， 鼓励 产业 创新 、 促 进 跨界 融 合 、 惠 及 社 会 民 生 ，推 动 中 国 经 济 和 社 会 的 创新 发 展。  2020 年 3 月 5 日 上 午 ， 十 二届 全 国 人 大 三 次 会 议 上 ， 李 克 强 总 理 在 政 府 工作 报告 中 首 次 提出 “ 互 联 网 +” 行 动 计 划。 李 克强 在 政 府 工 作 报 告 中 提 出， 制 定 “ 互 联 网 +” 行动 计划 ， 推 动 移 动互 联 网 、 云 计 算 、 大 数 据、 物 联 网 等 与 现 代 制 造 业结 合 ， 促 进 电 子 商 务 、 工业 互 联 网 和互 联网 金 融 健 康 发 展 ， 引 导 互联 网 企 业 拓 展 国 际 市 场。  党的 十 七 大 报 告 明 确 指 出 ： “ 坚 持 对 外 开 放 的 基 本 国策 ， 把 ‘ 引 进 来 ’ 和 ‘ 走出 去 ’ 更 好地 结合 起 来 ， 扩 大 开 放 领 域 ，优 化 开 放 结 构 ， 提 高 开 放质 量 ， 完 善 内 外 联 动 ， 互利 共 赢 、 安全 高效 的 开 放 型 经 济 体 系 ， 形成 经 济 全 球 化 条 件 下 参 与 国 际 经 济 合 作 和 竞 争 的 新优 势 ”。 预示 中国 “ 走 出 去 ” “ 引 进 来 ” 的 双 向 开 放 向 纵 深 发 展。 “ 走 出 去 ” 战 略 是 党 中 央、 国 务 院 根据 经济 全 球 化 新 形 势 和 国 民 经济 发 展 的 内 在 需 要 做 出 的重 大 决 策 ， 是 发 展 开 放 型经 济 、 全 面提 高对 外 开 放 水 平 的 重 大 举 措， 是 实 现 中 国 经 济 与 社 会长 远 发 展 、 促 进 与 世 界 各国 共 同 发 展的 有效 途 径。 经 济 环 境分 析  移动 互 联 网 的 长 期 发 展 下 ， 经过 多 年 的 用 户 培 养 ， 中 国 的用 户 对 于 内 容 付 费 接 受 度逐 渐提升。  2020 年 全 年 国 内 生 产 总 值 676708 亿 元 人 民 币 ， 较上 年 增 长 %。 国 民 经 济稳 步增 长 ， 城 市 居民 出 行 结 构 发 生 变 化。  信息 消 费 将 成 为 市 场 消 费 亮点。 近 年 来 ， 网 络 消 费 呈现 迅 猛 增 长 态 势。 从 消 费机 构 看 ， 未来 家政 、 旅 游 、 文 化 产 业 等 服务 消 费 有 较 大 空 间。  流量 贬 值 提 升 用 户 总数 ， 加强 用 户 粘度 ， 就 目 前流 量收 入 来 看 ， 电 信 市 场出 现流 量 贬 值 现 象。 电信 运 营 商 以 “ 送 流 量 ” 进 行对 用 户 的 又 一 轮 争 夺 ， 与送 手 机 、 送 话 费 等 保 守 营销 策 略 相 比， 送流 量 必 能 吸 引 更 多 的 用 户， 这 主 要 基 于 移 动 互 联 网用 户 对 流 量 需 求 的 逐 渐 增高。 流 量 贬值 效应 将 在 电 信 运 营 商 间 的 流量 价 格 战 中 逐 渐 加 深 ， 而对 移 动 互 联 网 市 场 无 疑 不是 继 续 “ 圈用 户 ” 的 好 时 机。  互联 网 的 发 展 给 人 们 追 求 无障 碍 的 生 活 体 验 提 供 了 条件 ， 互 联 网 背 景 下 的 “ 宅经 济 ” 、 “ 懒 人经 济 ” 日 益 凸 显 ， 对 生 活要 求 的 转 变 直 接 成 为 发 展 O2O助 推 器。  智能 手 机 已 经 走 过 高 速 增 长 期 ， 消 费 者 对 产 品 的 选 择 也更 为 理 性 ， 他 们 更 青 睐 有 温度 的 品 牌。 10 欢迎登陆 Analysys 易观： Email： Tel： 4006515715 中国应用分 发 市场年度综合报告 2020 2020 年 6 月 预计 2020 年 ， 国 内 智 能 手 机销 量 增 速 将 进 一 步 放 缓 ，对 手 机 企 业 来 说 ， 未 来 能否 抓 住 消 费者 的心 ， 十 分 关 键。 近 来 ， 终端 厂 商 对 内 容 消 费 市 场 进行 关 注 ， 应 用 分 发 市 场 或将 成 为 终端厂 商营 收 新 的 增 长 点。 社 会 环 境分 析  互联 网 网 民 的 不 断 攀 升 ， 网民 中 使 用 手 机 上 网 的 人 群占 比 正 在 逐 年 增 长 ， 为 应用 商 店 提 供了 庞大 的 用 户 基 础。  一线 城 市 的 网 民 数 量 及 活 跃度 高 ， 对 应 用 商 店 付 费 功能 需 求 较 大 ， 且 消 费 能 力强。  互联 网 的 蓬 勃 发 展 ， 90 后、 95 后 也 伴 随 着 互 联网 成长 起 来 ， 成 为 互 联 网 的 原住 民 ， 数 字化 成为 了 一 种 基 本 的 生 存 环 境。 到 2020 年 ， 互 联 网 原 住民 日 渐 成 为 当 代 商 业 的 主力 消 费 群 ， 新 常态 下 的 商 业 需 要 深 度 理 解这 一 代 的 消 费 者。  使用 智 能 设 备 的 人 群 正 在 全面 渗 透 ， 为 内 容 发 展 提 供了 庞 大 的 用 户 基 础。 技 术 环 境分 析  产业 科 研 能 力 为 互 联 网 服 务的 发 展 提 供 技 术 支 持。  4G 网 络 开 始 普 及 ， 无 WiFi 环 境 下 的 应 用 的 下 载 逐 渐增 多。  轻薄 便 携 式 终 端 开 始 普 及。  4G 的 增 强 型 技 术 LTE A， 通过 CA（ 载 波 聚 合 ） 方式 ，将 两 到 三 个 频 段 聚 合 实 现传 输 速 率 的成 倍增 长。 上 海 移 动 实 现了 4G 上 网 速 度 的 翻 倍 提 升 ， 并 以静 安 、 长 宁 以 及 人 民 广 场区 域 作 为 载 波聚 合 示 范 区 ， 已 完 成 双 载波 聚 合 和 三 载 波 聚 合 的 部署。  韩国 SK 电 讯 研 发 中 心 Bundang 大 楼 宣 布 它 已 建 立一 个系 统开 发 5G 的 关 键 技术 之一 — — 毫米 波 （ Millimeterwave ） 技术。 随着 mmWare 系 统 的 开发 ， 韩国 SK 电 讯 成 为 韩 国首 家安 装 5G 设施 的 电 信 运 营商。 三星 参与 了 协 助韩 国 SK 电 讯完 成 mmWare 系 统。 mmWare 系统 的 益 处 是增 强的 数 据 传 输 速 度 ； 测 试 、 验 证 和 提 高 基 站 和 手 机 之间 的 无 线 传 输 性 能 ； 评 估 应 用 mmWare 技 术于 市 城 区 的 可 能 性。 mmWare 技 术 利 用 30GHz 或 更 高频 段 提 供 更 快 的 数 据 传 输速 度。 促进 中 国应用分发市场 发 展的主要因素  应用 分 发 是 移 动 应 用 生 态 系统 至 关 重 要 的 一 环 应用 商 店 是 一 个 典 型 的 平 台型 产 品 ， 链 接 者移 动 应 用生 态 系 统 中 的 普 通 消 费 者和 应 用 开 发 者。 实 际上 应 用 分 发 市 场 的 竞 争 ，各 家 的 移 动 生 态 系 统 的 竞争。 用 户 通 过 平 台 寻 找 适合 自 己 的 内 容 来 进 行消 费。  业务发 展 4G 网 络 的 快 速 渗 透 以 及移 动智 能 终 端 的 逐 渐 普 及 ， 应用 商 店 的 渗 透 率 不 断 增 加。 预计 在 2017 年 90%的 移 动 互 联 网 用 户 会使 用应 用 商 店。  社交化 11 欢迎登陆 Analysys 易观： Email： Tel： 4006515715 中国应用分 发 市场年度综合报告 2020 2020 年 6 月 应用 商 店 与 用 户 、 用 户 与 用户 之 间 互 动 不 断 增 强 ， 基于 用 户 所 信 赖 的 社 交 关 系的 应 用 服 务 推 广将 成为 更 为 有 效 的 发 展 模 式。  大数据 利 用 大 数 据 提 高 用 户 对 应 用的。