xx集团企业品牌扩张战略策划方案(编辑修改稿)

xx集团企业品牌扩张战略策划方案(编辑修改稿)内容摘要：

楚的。 富力集团的产品线过分集中，品牌缺乏对产品系统的整合能力，随之而来的品牌模糊性也会加大，品牌力也会有所下降。 品牌执行篇 “富力”品牌营销策略 品牌运作的平台 单独成立“富力品牌研究执行部”或“富力品牌发展研究院”，有效的利用资源，独立运作“富力”品牌， 由专业的营销策划公司负责全面的品牌推广（在集团总体品牌规划的基础上）、营销策划。 用负责的市场经济观念全面打造全新的富力战略品牌。 在品牌推广运作方面，应该体现“富力”的文字内涵和企业的文化内涵。 产品策略 由于富力产品的特殊性，应该发展多元化产业，带动富力品牌及地产产品，运用整合营销的方式，包括公益事业及高层公关、企业大众宣传及广告策划、奥运会的市场赞助、富力地产城的形象提升以及 2020 年富力节的事件等宣传产品策略。 以富力的地产产品为主，多元化发展为辅，从企业发展策略分析，它是顺天时而自然一体 的策略。 我们合理地对富力品牌的定位，对企业的发展是百利而无一害的，并且要坚持的推广下去 包装因素 关于富力企业产品、宣传单页、包装、企业文化包装等，应该严格遵从企业导入的 CIS系统，特别是视觉方面因素，应该特别注意。 价格策略 渠道策略 在富力原有的销售渠道中，将其优化整合，选择经销商考虑以下因素： 其一、选择终端网络管理深入的终端经销商。 其二、选择策划能力强，执行能力强，管理到位的经销商。 其三、选择渠道扁平化，尽量减少中间环节。 富力实施品牌形象战略要点 深刻挖掘品牌名称和标识的文化内涵即顾客价值，系统构筑品牌的文化内涵，使品牌形象在消费者心目中最为独特、正面和清晰。 在现代商业社会，企业品牌对大众生活的影响日益深刻。 “文化无价”，富力品牌进入文化境界及公益福利事业，文化品牌就成为了企业万古长青的摇钱树，而公益福利事业是成功企业的基石。 富力一定要坚持品牌经营的宗旨 —— 为社会大众提供物质的时候也提供精神，引导消费者走进健康、美好的消费世界。 产品和服务永远是品牌的核心。 产品质量既涉及到产品设计、研发阶段的 工作又包含生产加工阶段的工作，同时又是整个企业管理水平的侧面反映，因此建立品牌不仅是企业品牌部门或市场部门的工作，而是包括研发、市场、行政等部门在内的所有员工的工作。 处理客户不满和售后服务质量，在品牌企业的日常工作中占据较大比重。 企业要建立完善的服务体系，良好的服务是企业长久生存的生力军。 品牌传播篇 实施品牌战略的整合营销传播要点 一、品牌定位。 品牌类别定位：天地人和、公益形象代言产业者、社会福利形象者、健康形象。 非典时期后，人们更加关注健康、快乐的生活方式，富力要做引导者 消费群体更重视自我，重视消费的感受，在乎别人对自己的评价，希望得到别人、社会的认同；富力要最引导者。 导入 CIS 系统，坚持执行贯彻系统的精神。 ； 接触的媒体多，接收信息的渠道多； 对媒体、资讯的敏感度高；。