7品牌经营与定位(编辑修改稿)

7品牌经营与定位(编辑修改稿)内容摘要：

符合消費者 的實質 需求。 同時應 呈現某種意象，以滿足消費者的心理與社會需求 促使 消費者 對 品牌 有 正面看法與評價，並引發正面的內在反應 左右兩端的意義： •可用 理性與感性 兩種手法來塑造品牌 ； •品牌權益的績效應從消費者 的 理性與感性反應來評估。 感性反應，反映了顧客的感受與情緒。 理性思維，代表顧客如何看待與思考每個品牌權益的階段。 品牌意義 品牌權益意義 創造品牌權益 品牌 決策 定位意義 定位基礎 定位選擇 17/36 三、 創造品牌權益 1/5 創造品牌權益的方法： 組合品牌元素，建立良好的品牌 整合行銷 活動， 全力支持品牌 將某些人事地物聯結到品牌， 引發對該品牌的正面聯想 品牌意義 品牌權益意義 創造品牌權益 品牌 決策 定位意義 定位基礎 定位選擇 18/36 三、 創造品牌權益 2/5 選擇與組合品牌元素 配合目標市場的特性 ，被市場接受與了解 有意義， 能暗示產品的特性、品質或利益 好唸好記、溜口醒目 討喜的； 避免不當 聯想 可延伸到不同區域，甚至是產品類 受到保護，不易被仿造，有商標權 道德與合法 ，不應傷風敗俗或侵犯他人權益 張君雅小妹妹 最近很紅很成功，符合上述哪一項標準。 趴趴熊 銀髮族食品，這品牌適合嗎。 品牌意義 品牌權益意義 創造品牌權益 品牌 決策 定位意義 定位基礎 定位選擇 19/36 三、 創造品牌權益 3/5 整合行銷活動 組合品牌元素，建立良好的品牌 整合行銷 活動， 全力支持品牌 將某些人事地物聯結到品牌， 引發對該品牌的正面聯想 推廣工具與內容 通路系統 零售店型態與地點 通路 內在屬性 產品 外在屬性 何地何時如何推廣 推廣 折扣政策 原價高低 定價 品牌 權益 從系統的角度來看待 4P對品牌權益的影響 員工與行銷夥伴的認同 品牌意義 品牌權益意義 創造品牌權益 品牌 決策 定位意義 定位基礎 定位選擇 20/36 三、 創造品牌權益 4/5 利用品牌聯結，產生正面聯想 組合品牌元素，建立良好的品牌 整合行銷 活動， 全力支持品牌 將某些人事地物聯結到品牌， 引發對該品牌的正面聯想 品牌 人 • 員工 • 代言人 • 購買者 • 使用者 事 • 企業贊助之活動 • 節日、節慶 • 有意義的事件 • 生活片段 物 • 自然界物品 • 生活用品 • 街景、建築 • 商品 地 • 品牌來源國 • 原料或零件產地 • 銷售通路 • 產品使用地點 公司 • 所屬集團 • 專業能力 • 其他品牌 • 得獎記錄 品牌意義 品牌權益意義 創造品牌權益 品牌 決策 定位意義 定位基礎 定位選擇 21/36 三、 創造品牌權益 5/5 利用品牌聯結，產生正面聯想 幸運草金飾在這廣告中利用什麽聯結品牌。 林志玲 有質感的服飾 不錯的居家環境 感性溫馨的字眼 品牌意義 品牌權益意義 創造品牌權益 品牌 決策 定位意義 定位基礎 定位選擇 22/36 四、 品牌決策 1/3 品牌決策 品牌歸屬權 品牌歸屬權 製造商品牌。