电视文艺硕士毕业论文(编辑修改稿)

电视文艺硕士毕业论文(编辑修改稿)内容摘要：

业化初见端倪。 2020 年以来，国产动漫市场迎来了发展的春天。 随着国家经济的崛起，改革开放的加深，原有思想观念被打破，国产动 漫的创作有了一个宽松的环境。 市场机制的活跃给国产动漫产业提供了发展空间，国产动漫产业迅速的发展起来。 在国家优惠政策的扶植下，大大小小的动漫基地在全国各地纷纷建立。 动漫公司硕士学位论文 8 也是层出不穷。 北京的“卡酷动画”，创作了《福娃奥运漫游记》《秦时明月》《快乐东西》等一系列精品动漫节目和儿童栏目。 广州“原创动力”《喜洋洋与灰太狼》《蹴鞠小英雄》等原创作品备受瞩目。 ① 由于与 国外的交流进一步加强，一些守旧的观念得到了很大程度的更新， 动漫 创作者能在宽松自由的艺术环境里中放开手脚的进行创作，表达自己的艺术观念 ，从而 促进动漫作品的 多形式多方面的发展，培育着多群体多层面的动漫消费市场。 随着 《喜洋洋与灰太狼》《福娃奥运漫游记》《虹猫蓝兔奇侠转》 等一些经典角色的出现， 动漫 衍生产品开始产生，动漫正逐步的由单一的产业体向整个产业链延伸发展，动漫逐步与商业生活接轨，从而整个动漫产业的影子才模糊的显现出来，并逐渐的清晰起来。 第二节 国产动漫产业发展的优势 面对国内动漫市场的旺盛需求，国内无数企业纷纷投入动漫市场及衍生产品市场，争取发展的一席之地。 国产动漫产业可以迅速的发展，并不是偶然。 而是中国动漫产业有其固有的发展优势。 发展积累了丰富技术经验 国产 动漫发展历史悠久。 从早期的《骄傲的将军》到《小蝌蚪找妈妈》《三个和尚》在到近几年的《 喜洋洋与灰太狼 》长期的发展为中国动漫的发展积累了丰富的技术上的经验。 其次，国内一些动漫企业在为美国动漫家工作做的同时，也掌握了先进的技术，为自身的发展储备了人才。 随着国家 政策上和资金上给予大量的支持， 都促进国产动漫产业迅速的发展。 动漫产业属于创意型产业，内容的好坏直接影响产品的市场接受度。 中国上下五千年的历史，有着无数经典的民间故事和优秀的文学作 品，《三国演义》《西游记》《花木兰》等，都是优秀的动漫创作题材。 同时民族文化的多样，丰富了动漫创作的形式。 几千年历史沉淀下来的文化底蕴，为国产动漫的发展提供了最为根本的创作源泉，为国产动漫产业的发展打下了牢固的地基。 从《花木兰》到《功夫熊猫》，我们可以看到中国元素在世界上活跃。 2020 年开始，我过政府大力扶植国产动漫发展。 当年 5 月，广电总局出台《关于我国动漫产业的若干意见》，要求各级电视台播出进口动画片不得超过40%。 之后，广电局再下条文，要求三分之一以上的省级和副省级电视 台开办少儿频道。 此后，广电总局又作新规定，从 2020 年起不断推出“禁播令”，将 进 ① 吴海云 《凤凰周刊》 2020 年第 8 期 硕士学位论文 9 口动漫挤出黄金时段，为国产动漫产业的发展壮大提供温床。 ① 我国在“十一五”规划中，要完成经济增长方式的转变，发展文化创意产业，高附加值的动漫产业在大力发展的行列 ②。 各地方政府，纷纷出台 优惠 措施 及政策 促进各地动漫产业的发展。 全国的动漫基地如雨后春笋般迅速发展。 全国 200 多所大专院校开设动画专业，“动漫节”，动漫培训班，动漫展， “ 产业论坛 ” 层出不穷。 据了解 ，截止 2020 年末我国的动漫产业的产值已经达到 260 亿人民币。 并且我们动漫市场还有 1000 亿元人民币的产值的空间等待开发 ③。 2020 年，国务院颁布了（国办发 [2020]32 号）文件，明确指出：将具备条件的中小企业纳入“科技型中小企业技术创新基金”资助范围，优先安排符合条件的动漫企业上市融资，对原创动漫产品进行减免税政策，对资金相对较弱的企业进行扶持，企业动漫产品出口退 (免 )税政策等。 各地方政府也相继推出地方扶持政策，如：每在央视播出一分钟将享受 1500 元的奖励，在省级电台播放一分钟将享受 800 元等奖励，在场地方面各当地政府一般都实行前三年免收房租等政策，政府的扶持能够有效保证企业 的生存和良好发展。 ④ 上个世纪八十年代，我国动漫产业成为海外动漫市场的技术加工厂后，在技术和营销上学到了不少经验，逐渐也摸索出一种较为科学的，自己的经营管理模式。 粗略的产业链渐渐完整， 像福娃，喜洋洋 等动漫产品还已经推向了海外市场。 动漫产业的发展离不开市场也离不开 先进的 技术和 营销 理念，在水墨二维动画中， 国产动漫产业 积累了丰富的经验和相当的艺术水平，并以逐步迈向三维制作。 2020 年上映的国产三维动画片《秦时明月》掀起了国内三维动画的 热潮。 创作题材上 ， 创作者也逐渐改变某些 创作观念， 将动漫的受众从儿童转向具有消费能力的社会各个阶层，在形式上，逐渐 由动漫连续短片向商业动漫电影的过度，比如说 2020 年一部《喜 羊羊 与灰太郎》动漫影片就在国内获得相当大的成功，一时间传为佳话，傲人的成绩揭开了中国动漫的影院动画的发展之路。 另外一些专业的营销人士逐渐形成，这使得国产动漫产业的回报率进一步提升，推动了行业的发展 经济在迅速的崛起，伴随的是人们生活水平的进一步提高，人们的精神物质生活越加的丰富。 按照经济学原理 ： 消费者哪里市场就在哪里的说法。 整个 国产 ① 吴海云 《凤凰周刊》 2020 年第 8 期 ② 刘亚力 《北京现在商报》 2020 年 7 月 16 日 ③ ④ 陈晨 硕士学位论文 10 动漫消费市场将是全球动漫 市场增长的一级市场。 一方面我们的消费结构正在逐步的改善， 精神消费越来越被人们重视和关注 ，而动漫产 作为 一种精神消费 ，被社会强烈需要着。 其发展市场逐渐走向多元化，某些方面已经市场化。 目前所上映的动画片 大多数仍需从 国外进口，这说明国内市场，依然有很大市场开发空间。 而 MP4， 手机，掌上电脑，网络，电视，车载等新媒体 的的出现，无疑要 催生一个更加巨大的消费市场。 再一个我们从动漫产品的衍生产品开发市场来看市场空间更大，据了解，目前我国每年有六百亿人民币的文具产品销售额，二百亿人民币的玩具销售额，已经一百亿元人民币的儿童 音像制品和儿童出版物等，在某种程度上都有依赖于动漫产业的发展和带动，由此中国动漫产业的产值将有望在近几年超越千亿元人民币，达到一定规模。 第三节 中国动漫产业存在的问题 虽然近几年中国动漫产业取得了一些可喜的成绩，在发展上我们也具备以上所说的产业优势，可以使国产动漫产业更好的发展，但是当前面临的问题也不少，前方仍有巨大的挑战。 美国日本等动漫产业大国，其动漫产业在国家经济产业构成中占有相当的比例，比如日本的动漫产业是国内的第二大产业。 英国的动漫产业是英国的支柱性产业。 美国 的网络游戏业甚至连续几年超越好莱坞电影业，成为其最大的娱乐产业。 这些国家都是以原创动漫的开发为主的产业方式。 相比之下，国产动漫产业刚刚起步，自主研发能力弱，原创能力低，这些都制约了其自身的产业化发展。 另外在动漫形象的设计上，由于长期的受日本和美国动漫作品的影响，一直没有创作出具有中国民族特色的人物形象。 抄袭或者临摹的现象严重，创新的东西少。 而在原创漫画方面，更是少的可怜。 根本无法满足市场的需求。 在故事情节，语言风格，画面质感上，都比较明显的看到美日动漫的影子。 动漫理论体系还不完善，在人才的培养上还存在缺陷。 “ 中国动漫片的定位还没有完全转变过来，认为动画片还是小朋友看的，其实动漫片应该是老少皆宜的，更为重要的是，动漫片的定位应该是有消费能力的青少年。 ” 一位动漫专业人士曾指出。 市场对象定位的不健全，受众低龄化且不具消费能力也是中国动漫市场的主要问题。 由于受 “ 动画面向少年儿童 ” 的传统观念束缚，目前国内的动漫受众主要集中在儿童和少年层面，因此童话、教育及幻想题材的比例比较高。 内容上说教味过重，形象多是英雄，榜样，娱乐功能低下，这些致使中国动漫业也呈现 “ 低幼化 ”。 动漫产业发展艰难。 硕士学位论文 11 有资料 显示，北京生产的动画适合 14 岁以下观众收看的低幼题材动画片过多，很多动画片制作者还停留在动画片只是给少儿看的这种狭隘的思想观念之中，不去考虑更加广泛的收视群体。 这种情况造成的直接后果是，动漫市场几乎被进口产品所占据。 调查发现，北京有 68%的用户经常收看的是进口动画产品，看国产动画的用户只有 32%。 漫画刊物的国产化比例更低只有 25%，用户阅读的漫画刊物有 75%是进口。 但是未成年人不具备消费能力，尽管他们对动画本身及周边产品认可但是不具备金钱购买，在由于传统观念认为动漫会耽误孩子学习，影响孩子成长等，成年人对于 动漫产品，音像图书制品的购买都很保守。 但这些反倒起了反作用。 进口动漫灌输的，传播的很多观念是错误的。 这些都极其不利于孩子成长，因为为了发展我国的动漫产业应该反思以往以成人居高临下的眼光去揣测孩子的心理，进行不问效果的灌输等问题。 发挥自己的优势，寻找寓教于乐的完美结合方式。 让更大范围的受众接受国产动漫卡通。 以辅助动漫产业的发展。 动漫产业由动画前期市场调研和策划，动画生产制作，动画片营销（发行），动画片的播放，动画片的衍生产品开发经营五个部分组成。 在这个产业链中每一个环节的运作质量都直 接影响到下一个环节的成败 ， 是一个相互交叉又相互制约，相互促进的有机整体。 而这其中的每个环节又牵扯众多的行业发展（如策划公司，动画制作公司，广电业，出版业，玩家业，服装业等 20 多个 行业） ①。 目前，我国的 动漫的产业链 还 没有建立起来， 除了完整播放这一环节，其他环节都还是起步阶段。 图书和音响的出版发行没有被充分的利用，玩具盒形象的授权更是凤毛麟角。 动漫产业的发展单靠播出是无法活得较高的经济利益，只有通过衍生产品的开发才能实现盈利。 如今互联网的发展也为动漫产业的传播提供了一个平台。 动画在影视方面的应用，动漫舞台剧等 都是动漫产业的延伸和提升。 其次，动漫游戏的发展也蕴含着巨大的经济效益。 纵观世界动漫产业的发展，动漫产 业链不仅衍生到传统的消费品 ，动漫公司更成为 动漫发展的 传载体， 动漫 形象的增值性与受众的互动性是开发的重点。 动漫拉动了多个行业的发展，遍布产业链的每一个环节，相比 之下， 国内动漫市场产业链 的每一个环节开发 还 不够完整，还有待提高。 21 世界最缺少的就是人才，国产动漫产业领域也是如此。 早先国产动漫并没有受到重视。 没有专业的人才培养。 近几年国家出台了很多政策扶植动漫产 ① 中国动漫产业现状深析 硕士学位论文 12 业 的发展。 国内大中院校也开始成立动漫动画专业，培养专业性人才。 但这些都还是起步阶段。 由于没有经验，我们的动漫理论体系本身就存在问题。 照抄欧美，日本动漫大国的动漫产业发展道路，并不完全适应中国的国情。 为了使国产动漫产业可以顺利的发展，我们必须着手培养从创于，研发，市场，营销，管理等各类人才。 不断完善我们的动漫理论体系，从其他国家成功的经验中吸取知识完成自己的动漫产业化道路。 中国的发展离不开尖端的人才， 21 世纪最缺少的也是人才，同样在国内的动漫产业领域也 是，中国动漫产业链的搭建缺少优秀的人才包括创意，研发，市 场营销，管理等各类人才，与传统的动漫强国相比还相差甚远，现有的动漫产业团队如何做到不：缺角 “ 已经成为中国动漫企业的发展之痛。 这也是 大多数国产 动漫产品无法吸引观众的根本原因之一。 经营人才的匮乏制约 着产业的升级，一些较好的原创作品各环节比较零散， 产业链环节缺失，制约了国产动漫产业的发展。 人才缺失成为 动漫产业发展中的一大瓶颈，直接关系到行业的兴衰成败。 硕士学位论文 13 第三章《喜羊羊与灰太狼》的分析及各地动漫基地的发展 第一节 《喜羊羊与灰太狼》的成功 “广州‘原 创动力’原创的《喜洋洋与灰太狼》 自 2020 年， 在杭州少儿频道首播， 并创办《动漫火车》栏目，天天在同一时间、同一时段在全国同时播出，并以广告为互动。 迄今为止，《喜羊羊与灰太狼》已制作播出 500 余集，每集约15 分钟，共约 8000 分钟。 随后 《喜羊羊与灰太狼》陆续在央视少儿频道、北京卡酷、上海炫动卡通、湖南金鹰卡通、深圳宝宝动画剧场等全国近 50 家电视台热播。 其中在福建少儿频道播出时曾创下了 %的最高收视率。 ” 为什么一部情节简单幽默，制作成本不高的动漫作品可以获得成功，值得我们思考。 反复的播出，高收视率，说明他 被人们所认可接受。 而这里所指的人们不只是 14 岁以下的未成年人，还包括很多成年人。 他们喜欢这部卡通，因为其轻松幽默的故事，没有太重的说教味，单纯的幽默，让人容易释放压力，被人们所接受。 在形象设计上，喜羊羊灰太狼线条简单讨巧。 大眼等夸张的绘画手法可以看出参照美日动漫形象的影子。 在人物性格塑造上，每一个人物都不完美，都有各自的性格缺陷。 懒羊羊的懒惰，沸羊羊的无端鲁莽，还有灰。