caina平面设计调查问卷(编辑修改稿)

caina平面设计调查问卷(编辑修改稿)内容摘要：

3 （策略） 每千人平均成本选择法，对于大众消费品来说，在满足触及面的前提下，应选择其目标区域范围内每千人平均成本较低的媒体投放广告。 ● 有效成本法选择法： 目标广告对象人数 有效每千人平均成本 = 100% 单页广告费用 对于有特定细分市场的产品来说 ,应选择有效每千人平均成本较低的媒体使用 . 例如在某城市 A 报发行量为 60 万份。 B 报 30 万份。 A报对富裕家庭年收入 10万元以上约有 40万户的触及率为 30%,B报为 80%。 A 报单次整版广告价格为 10 万元 ,B 报为 8 万元 . 则 —— A 报有效每千人平均成本为 910 元； B 报有效每千人平均成本为 250 元； 可见，虽然 A 报阅读率高，每千人平均成单低，但对特是目标群来说，有效每千人平均成本却过高，似有用火炮打蚊子之嫌。 故在此城市，针对富裕家庭的广告宜用 B 报，而非 A 报。 ●对婴儿洗涤剂广告来说，一本拥有 100 万年轻母亲作为读者的杂志就有 100万人次的展露价值，但是，如果这 100 万读者都是老头，那么展露价值就等于零。 ●综上，媒体策略即是帮助广告主寻找达成宣传目标的最经济的媒介组合方式。 六、广告创意的方法与技巧 人们为广告设计创意时，往往存在着两种截然相反的主张：一种主张认为，广告创意纯属想象力的创造，是创意人员才智和独立个性的产物，无需外在因素的介入与约束； 另一种主张认为，广告创意是整体的广告活动运作中的一种手段，是广告策略与广告表现之间的一个环节，并且在广告的经费条件、制作条件、媒体条件等方面的影响下，必然要受到部分硬性的制约。 14 以上两种主张显然是把广告创意的自主性与广告整体运作的策略性及其自律性及其自律性相互对立起来。 实质上，这正反映出广告创意自身体系的多面性、复杂性的矛盾性。 然而广告创意在销售扩大意识和人的个体社会意识之间仍可的到相应的规律性，并且在广告创意的策略性和艺术的表现之间的有机统一与谐调。 (一 )广告创意的运作条件 在创意人员 进行广告创意的过程中，一般皆要受到来自“主观”和“客观”两方面条件的影响和制约。 所谓偏重内在的主观条件主要是这样几点。 创意人员所具备的与广告创意工作相关联的专业性或非专业性知识的广度与深度，生活阅历和社会生活经验等方面的积累状况。 创作者的素养方面，即主要是指善于与绝大多数人沟通的“感应力”、对事物性质的“洞察力”，以及在所遇难题面前坚韧不拔的“执著性”。 是广告创意人员在对付创意过程中面临问题的必备素质。 创意人员善于听取他人有益的建议、意见，并长于自我反省并愿意不断纠正和完善自己的创意 思路。 博采众长，化为己有。 所谓偏重外在的客观条件主要涉及以下几个方面。 1）首先是广告的目标及广告经费的预算条件的制约，这显然是有别于纯粹的艺术创作活动。 脱离广告目标、广告策略及广告创意，其立意、表现和效果设定往往是纸上谈兵。 2）广告创意现有价值标准的评价。 这种价值标准的存在是由广告活动的实质和历史所赋予的，它主要是指通过广告作品的立意、表达效果而产生的促销价值（亦即经济效益）、社会价值（社会精神效益）和公众心理价值（潜在消费者的深层心理影响）。 而有悖于这三种价值意义的广告创意都会被营销市场和社 会受众所否定。 3）广告创意受到创作背景资料的影响。 广告创意涉及的“定位”、“立意”和“诉求点”（或卖点）的确定都与广告的产品，市场消费者的信息资料有着不可分割的内在联系，同时与更大范围的当时的社会经济、政治和文化状况密切相关。 15 以上所述的来自内在和外在的条件，客观上影响着广告文案创意的质量与成效，创意人员的学识、意志、相关资料和理解、感应能力只有同所依据的客观条件取得和谐的联系，才可能地广告创意中接近理想的境地。 (二 )广告创意的激发与活化 我们通过实践的历史及经验已认识到，存在于我们头 脑中的有关于对于事物的认识（理解） —— 知识，并不等于使之相互联系、灵活恰当地贯通运用（发挥）—— 智慧，也不等于使之在运用中能够有效地加以控制 —— 能力。 因此，使广告创意得到有力的激发，并在其生发、创造的过程中，使我们现有的知识和感司加 融会贯通，即使之高效的活性化，是促成良好创意所必须的。 广告创意的激发和活性化可以通过以下几个途径得以实现。 从社会心理学的方面看 因为它是研究整体社会中普遍的人与人之间关系的心理学，它往往可以使广告创意有力地把握诉求对象的社会心理，而使之动心、动情。 例如 ，美国的一家化学公司由于在越战期间生产了用于制造凝固汽油弹的化学品，因此曾受到社会和新闻界的指责。 该公司“ DOW”为了开拓新的未来的便在 20 世纪 80 年代试图通过广告对公司形象加以改善，并提示社会人士，该公司多年来也曾为大众做出过许多不为人知的善事。 DOW公司的广告代理商采用了较为简洁、单纯而微妙的创作方法，其诉求策略是以普遍的社会心理与情感作为基础的。 例文： 标题： DOW 助你做成大事 正文：亲爱的爸爸： 我刚从 DOW 公司面试回来， 这次面试 使我觉得好像适合我的研究工作。 寻求新的提高仪器产量的方法。 帮助病人的办法。 我打算去应聘，爸爸，我一定尽量使你满意的。 爱你的戴维。 可见这篇用于报刊和电视的四色跨版广告，深谙当下的社会心理与普遍的情 16 感规则，使得“天下父母心”在认同自己的孩子服务社会、寻求自我价值与形象塑造的同时，了解和认识到孩子所向往的地位和价值，从而对该公司形象产生了再认识的机会。 据广告发布 后经过 3 个月的市场检验， DOW公司“受人欢迎的程度” 比以往增加了一倍多。 从文化人类学的方面看 以各类典型化的人类行为方式为探讨对象，从中研究特定对象类别的文化结构及其行为的内在动机。 通过分析可以更为清晰地明察潜在消费群及个人的属性、特征。 例如：据有关学者的探究显示，地球上只有人类这个物种知晓自己是必定要死亡的。 因此也只有人才具有时间的概念，并把时间作为生命的尺度，把时间作为人类一切事业成功的重要因素。 北京喜来登饭店集团针对国内外中高档消费的餐饮、住宿、会务招待等在杂志上刊出整版黑白广告的创意即涉及类似的思考。 例 文： 标题：免费午餐并不存在„„除非我们的服务未能准时到位。 正文：喜来登酒店举行会议，我们提供的餐饮服务只有两种 —— 准时或免费。 若用餐服务未能地指定的 5 分钟内开始，您无须缴付餐费，一切就是这么简单。 欲清楚了解 [会议 成功 ]的详情及订房，请致电 ITT 喜来登销售部： （北京） 0106501827（香港） 2369111（上海） 02164391000。 时移地转以你为尊。 随文：略 此文案创意的另一个侧面是注意到现代消费社会中人们乐意或期望享受的内心需求，于是它把“免 费”、“准时”和服务“到位”这样一些特定消费者所渴求的行为方式及价值观念风趣而又幽默地联系在一起，构成广告文案诉求和表达的线索。 下面的另一篇文案创意从人类区域文化差异的一个侧面入手，展开诉求内容。 17 例文：上海文汇广告公司的报纸广告 标。