20xx年中国电动车行业运行报告(编辑修改稿)

20xx年中国电动车行业运行报告(编辑修改稿)内容摘要：

之间的竞争，甚至有一定规模和优势的品牌也有可能成为洗牌过程中的牺牲品。 如何保持自身品牌的特色，实现差异化经营策略，保障资金链的良性运作，实现销量尤其是利润的稳健增长将成为品牌经营的关键。 品牌特质开始显现、品牌差异化成为可能。 在品牌构建及打造方面， 2020年开始引起企业更多的关注，尤其是在品牌定位方面，部分企业已经着手开始系统规划和规范操作，从一些企业的行为和事件当中也不难判断，如爱玛重在时尚与低碳、新日将要点放在公关与公益、雅迪将视线集中在科技与时尚甚至与特劳特及 IBM等专业机构进行战略合作、比 德文在新能源与时尚方面的开拓等等，以上部分企业在品牌营销及推广方面所作出的一些行为也一定程度上使企业的品牌定位更加清晰化。 此外品牌定位对与品牌附加值的作用开始形成，品牌特质开始显现，品牌的风格在产品、渠道、策略等方面开始整合形成，并最终使得品牌差异化成为可能，品牌价值在品牌定位及品牌差异化形成过程中得到体现。 产品特征 产品对市场的影响增强，产品成为品牌价值的载体。 产品价值的回归是由市场的需求所决定，在产品价值重新构建的过程中，产品对市场的影响力度也在逐渐增强， 2020年上半年度，为摒除价 格竞争给企业带来的冲击和影响，部分企业开始着力营建产品体系，借产品对市场的引导作用，改变市场上的低价竞争现状，通过加大研发力度和自主创新提升产品品质，改善产品结构，改善产品外观，不仅改变了低价竞争的产品格局，而且产品成为影响市场的主要手段和方法。 在品牌化发展初期，产品价值的凸显也使得产品在短时间内迅速成为品牌价值的载体，并通过产品的影响力使品牌价值得到进一步提升和放大。 产品的风格化与品牌的展现之间联系更加紧密，对应性更强。 产品的风格化成为 2020年产品创新与发展的重要方向，在原有产品体系 建设的基础之上，产品开始形成以某一种或几种特定风格为主体的产品风格化，如 2020年比较畅销和流行的时尚风格、田园风格、都市风格、运动风格、仿生风格等都是产品风格化方面的代表。 在产品风格化的表现形式上与品牌展现之间的联系更加紧密，对应性更强，如品牌定位需要展现时尚特质，在产品风格上往往结合产品的时尚特性；品牌以乡镇市场为主在产品风格的对应上就以乡村田园特色为主；如品牌以城市市场为主在产品风格搭建上就以运动风格或都市风格为主。 品牌与产品定位及风格之间的吻合度及对应性，成为 2020年产品风格化形成和发展最主流的趋 势和特征。 产品的风格化从强调区域、渠道的适应性向消费群体细分和消费群体需求细分转变。 一方面产品的风格化与品牌对应性在不断增强，另一方面产品的风格化从强调区域、渠道的适应性正在向消费群体的细分和消费群体需求细分转变。 在针对乡村区域和城市区域不同风格化的基础上，正在形成以消费群体细分为主的产品风格，如针对学生群体推出的学生车，针对中年女性推出的外观时尚的女性车款，针对男性群体推出的动力强劲款等不同风格。 此外，结合消费群体需求的细分，推出适应载重需求强烈的载重王系列风格、针对爬坡需求大的消 费群体开发爬坡王系列风格、针对远距离骑行的消费需求推出长跑王系列风格等。 而这种消费群体的细分和消费需求的进一步细分也给电动车产品体系的完善和不同产品风格的开发带来了更多市场发展的机遇。 产品开发从过分依赖外观的更新向产品细节、风格及元素等综合表现方向过渡。 在产品自主创新、开发力度不断加大和市场需求进一步细分的双重前提下，电动车产品开发从过去过分依赖产品外观的更新和改变走向产品局部细节、外观风格化、产品元素化和元素风格化等综合表现方向过渡。 这对产品的开发和制造系统提出了更高的要求，特别是对局 部细节的创新和完善，对外观风格的选择和定位，对产品元素的合理布局和风格化搭配等方面的综合表现能力带来新一轮的创新风暴，而这种以宏观和微观相结合的产品开发原则和方向，也将成为一段时间内电动车产品创新和开发的主要方向。 消费群体需求研究、产品细节的元素化、产品元素的风格化、竞品分析、产品的企划、产品的推广、产品的二次开发成为产品开发的基础和必要工作。 除了产品发展的趋势和产品开发的原则上有了新的变化和要求之外，在产品开发过程中，也有一些基础和必要工作摆在面前，如产品开发出来之后的产品的包装、 推广及企划工作已经成为产品推向市场必不可少的一项工作，不仅能够更好地提炼产品的卖点和优势，而且为产品上市销售做好必要准备。 此外为适应市场需求，提高产品竞争力，有必要对消费群体及群体需求进行系统研究，并对竞品进行调研分析，确保开发出符合市场需求，有竞争力的产品。 在新产品推出市场后，对于市场反映良好但仍然存在局部缺陷的产品要加以二次开发并进一步对产品细节的元素化和产品元素的风格化作提升和完善，真正实现产品调研分析、产品开发、产品企划、产品推广、和产品销售的整体协调和无缝对接。 渠道格局 渠道的洗牌快于产业的洗牌 ，渠道的演化呈现出三类和四级状态。 2020年渠道发展的格局呈现出整合发展的趋势，在渠道整合的过程中，洗牌仍然在持续，整体而言进入渠道的新品牌及新的经营者少于退出的品牌及经营者，而更趋向于现有渠道品牌之间的整合与更新，此外渠道的洗牌快于产业的洗牌，行业的洗牌也将随着渠道洗牌的展开而进入新的洗牌进程。 从现今渠道整合及发展的趋势来看，渠道的演化呈现出三类和四级状态，具体来说已经逐步形成成熟型、发展型和发育型三类渠道市场格局，此外在渠道下沉的过程中已经形成省会城市、地级城市、县级市和乡镇市场四级分 化渠道格局，并且在此。