永丰•健康城营销推广方案(编辑修改稿)

永丰•健康城营销推广方案(编辑修改稿)内容摘要：

推广策略 此阶段的推广的目的：树立项目在市场上的整体形象－把握城市方向，尽享健康生活。 在推广策略上，蓄客期分为三个阶段： 1） ，以论述滨海新区城市发展方向，引出新河板块的崛起，点明项目巨大的区域优势； 2） ，结合项目，讲述板块起步区的大胆设想，用“新的生命孕育新的机会”表明项目较大的投资升值空间； 3） ～ ，以市场的角度，阐述目前市场最需要的是健康的住宅，是健康的居住方式 — “我们选择健康的居住方式”来导入产品。 媒体推广主题与铺排 5月 2日 整版软文 滨海新区的城市发展 永丰健康城站在巨人的肩膀上 12 5月 3日 整版硬稿 项目亮相后宣 永丰健康城火爆亮相，新生活正 在开启 5月 17日 整版硬稿 提出区域起步区概念 新的生命孕育新的机会 5月 24日 整版硬稿 起步区的发展优势（升值空 间） 抢先一步掌握先机（第一篇） 6月 7日 整版硬稿 21世纪滨海新区的人居要求（引出健康居住理念） 我 选择健康的生活方式 6月 21日 整版硬稿 健康居住理念的标准 什么是健康的居住 6月 28日 整版硬稿 项目认购预热，产品初步介绍 永丰健康城公开认筹，健康生活 从此开启 其它媒介整合 媒介 时间 主题 户外 新的生命孕育新的机会 户外 健康生活从此开启 公关活动 （ 1）现场剪彩仪式 时间 ： 2020 年 5 月 19 日 目的 ：利用卖场剪彩仪式，彰显项目的实力，亮相即形成轰动效果。 地点 ：永丰健康城卖场 形式 ： 剪彩仪式邀请公司领导、市政官员前来剪裁； 军乐队、舞狮等表演，营造气氛； 城市发展展示 操作要点 （ 4 月 25 日前完成）： 确定活动场地； 确定活动流程与安排人员； 13 确定邀请人员的名单； 做好现场包装的安排（空飘、地毯、礼仪、保安等） （ 2）渠道与银行共同组织项目推介活动 时间 ： 2020 年 5 月 27 日， 6 月 3 日 目的 ：组织房地产投资讲座 —— 项目推介会 地点 ：酒店会议厅或目标客户单位（暂定） 形式 ： 银行讲述房地产投资、理财等相关情况 对项目进行推介 客户的后续跟进 操作要点 （活动前 5 天完成）： ； ； ； 物料准备 （以下物料只是暂定，视实际情况增减）： 项目资料（折页） VI 物料（袋子、精美纪念品） 项目准备 销售资料准备 户型手册（详细户型解说） 一期模型（户型、景观） 相关销售资料（按揭须知、认购须知、户型图等） 销售配合 14 意向客户登记 客户信息反馈 统一口径（一组团产品景观、户型设计、价格区间等） （诚意金）集资建房款收取准备工作 内部认购期 {7 月 1 日（（诚意金）集资建房款收取） 7 月 31 日 } 本阶段收取（诚意金）集资建房款，为内部认购，回收资金作准备。 销售目标 ：实现销售 170 套。 推广策略 以健康居住理念为基。