我国床上用品行业研究报告(编辑修改稿)

我国床上用品行业研究报告(编辑修改稿)内容摘要：

康、卫生。 一份医学报告指出，睡眠与人体健康息息相关。 枕头、被褥、床褥是细菌和尘螨滋生的温床，枕头用上六年便含有 10%的霉菌，是健康睡眠的大敌。 床上用品追求时尚化 床上用品将形成一种独特的室内文化。 目前城市居民已开始将床上用品、窗帘、餐桌布、毛巾、布艺家具甚至手帕这 类各自独立的消费品，看成室内软装饰的整体。 在色彩、图案及功能上趋同一款，呈现配套化的趋向，从而使风格、色彩在家居中独具一种 时装 的感觉。 总之床上用品的科学化、功能性进一步加强，床上用被、褥的透气、防潮、舒适，已成为消费者追求的热点，而且，在寝具及家庭用布上讲究四季分明，随季而动，已成现今消费风格。 下、谁能胜出 一、床上用品销售渠道构成 国内床上用品市场的分销渠道，主要由集中交易批发市场和大型百货商场构成，其分销渠道的形式有： 百货公司：以经营中高档、知名品牌床上用品为主。 普通商场： 经营中低档床上用品为主，主要吸引工薪阶层的消费者。 普通商场多采用专柜销售或自选销售的方式。 品牌专卖店：是今年来发展比较迅速的一种业态，这种业态在保证床上用品品牌形象和回款方面上有较大优势，但目前专卖店主要由海外品牌支撑，多集中在城市。 商场、超市及连锁店：仓储商场、超市、连锁店业态，由于经营成本低，具有价格优势，是近年来发展最为迅速的业态，该类业态所售床上用品以中低档为主，由于销量大、价格低而极受消费者欢迎，是百货公司业态的一个良好补充。 批发市场：床上用品批发市场是由服装厂家和经销商 专门经营服装的场地。 由大型批发市场所支持的各种个体床上用品零售店，目前占据中国床上用品销售的最大份额。 这一床上用品市场同时支持了中国最广阔的农村市场及部分城市的低档市场。 国外的床上用品销售渠道与国内的销售渠道大同小异。 二、我国床上用品渠道发展有如下趋势： 复合营销网络 据专家预测，在生产营销方面，发展复合营销网络将成为趋势。 一方面是企业向地区总经销制、连锁加盟专卖店、批发市场发展；一方面是企业通过自营、投资控股等方式建立自己的直销点，又以从单一的地区总经销制为主向市场、商场、专卖店并重的方式转变。 加盟专卖 店的销售方式会更多地为中小型企业所采用。 我国床上用品企业正在由劳动密集型向资本密集型、技术密集型转变，企业内部计算机等高新技术的逐渐应用，为企业实现网络化奠定了基础。 对我国的床上用品企业而言，合理、适时采用电子商务、实行网络化实践将使企业有长足的发展，给企业带来无限商机。 日前，国家已经确定将纺织业作为全国信息化试点行业。 实施床上用品品牌经营 根据床上用品品牌运作的主体不同，实施床上用品品牌经营战略的模式有以下四种形式可供选择： 以生产企业为主体的品牌经营模式。 以非生产企业为主体的品牌经营模式。 这是一种以品牌无形资产为核心的资产运作模式，品牌经营者的资本实力一般较强，其经营管理的核心是品牌与销售渠道的开发、维护及管理。 具体的运作方式有特许专卖和公司连锁两种形式。 双主体的品牌经营模式。 这种模式的主体由超级商场或大型连锁店与生产企业构成。 超级商场或连锁店以其独特的 经营理念赢得顾客，形成商誉。 生产企业可以有自己的品牌，但其经营理念必须与超级市场的经营理念保持一致。 以贸易为中心的一体化的品牌经营模式。 这是一种集供、产、贸、销于一体的品牌经营模式，但在资源的配置上向零售与贸易倾斜，通过组建床上用品企业集团，将床上用品的四个营销环节分开，形成利益相对独立的经营实体，由集团总部进行市场营销的协调与控制。 无店销售（该渠道国内应用少，略） 与零售业结成联盟 将来的大趋势是：只有更少的集团控制更多零售额。 在全球化竞争中，不是公司之间的竞争，而是供应链的联盟之间的竞争。 在这种联盟中，供应链中的每一个环节都有相对的独立性，都尽可能是同行中最好。