天空之都媒体投放推广执行方案(编辑修改稿)

天空之都媒体投放推广执行方案(编辑修改稿)内容摘要：

服务 性于一体，除各类新闻版面外，还辟有证券、教育、健康、楼市、旅游、人才、美食、电脑、时尚、汽车等专版，内容丰富多彩，在江苏报业市场独树一帜。 《金陵晚报》 是建国后南京市第一张综合性城市晚报， 1993 年创刊，目前发行量 万，是南京地区一家强势媒体。 是由南京日报社主办。 《东方》文化周刊 以南京为中心区域，覆盖江苏省 13个地级市，成功发行上海，辐射安徽、浙江、山东等周边地区，目前已经成为江苏成长最快、发行量最大的新生代周刊。 江苏地区每周发行量 20 万册，其中，南京地区每周发行量 10万册 ，上海地区目前每周发行量达 23万册，加上辐射一些周边地区的发行量，总计每周发行 24 万册。 巴士车身广告 到达率： 公交车是一种非常勤劳的媒体，公交车每天行驶在路上的时间有 16 个小时。 一个三到六个月 30 辆公交车的广告攻势。 可以达到 63%到 84%的到达率。 这样高的到达率完全可以同电视或报章媒体相媲美。 低千人成本 车身广告媒体是最具经济效益的媒体，与其他媒体比较，车身广告的千人成本最低。 有机会看见车身关高的人次数高，公交车流动性强，一辆 NJMPI公交车每天能够向成千上万人次传递广告信息。 受 注意程度 据调查：在上海、南京、北京、广州四地最受人们注意的户外媒体的排名，车身广告总是名排第一、第二位。 发布方式： 作为高质量、高档次的新型户外广告媒体，全车喷涂巴有效面积大，整体感强，设计制作采用美国 DP 公司 DirectPrint 大图静电写系统，画面色彩艳丽，赏心悦目，有着透明、引人注目的确城市人文景观，业已选户外广告媒体。 户外广告 地点：鼓楼广场西北 优势：该处共有 7 个公交站点， 20余条主要公交线路必经之地。 三、天空之都媒体推广计划 （一）、品牌导入期（ 2020 年 11 月 28日 —2020 年 12月 8日） 传播目标 1）、塑造东渡房产塌实诚信，业绩丰硕的企业形象； 2）、在追求个性生活的大势中，独树一支尊贵气质大旗，作好理论和舆论准备； 3）、对天空之都不做具体介绍，适当保留神秘感，在 11 月下旬起，陆续把天空之都面纱掀起； 传播方式（排期见付表） 1）、报纸 扬子晚报 现代快报 金陵晚报 2）、电视 南京电视台 传播内容 东渡品牌形象 产品属于导入期，东渡房产开发公司在目标消费群中知晓度比较低，如果媒体轰炸过于激烈，反而消费者无法 接受，少量的媒体投放可以让东渡房产及天空之都在目标消费群中流下神秘感，引起消费者的关注。 主题 报纸广告 a、《东渡房产开发公司的实力》 日期： 11 月 28日、 12 月 3 日 媒介：现代快报 11月 28日（软文 1200 字左右） （由房地产部门的谷主任执笔） 金陵晚报 12 月 3 日（软文 1200 字左右） （由《金陵家园》冯编辑执笔） 诉求：东渡房产开发公司的实力 电视广告天空之都宣传片（待定） 南京电视台：《直播南京》 b、《南京新街口将出现异国风情生态园林》 日期： 12 月 5日 媒介：现代快报 12月 5日（软文 1200 字左右） （由房地产部门的谷主任执笔） 扬子晚报 12 月 5 日（软文 1200 字左右） （由房地产部门的吴主任执笔） 诉求：设置悬念，针对新街口地区生态公园少的特点，向往生态园林， 电视广告 天空之都宣传片（待定） 南京电视台：《直播南京》 报纸媒体排期明细表： 日期媒体 规格 刊例价（元） 折扣 执行价（元） 备注 11 月 28 日 现代快报 软文 8元 /字 7元 /字 8400 1200 字左右（谷主任执笔） 12 月 3 日 金陵晚报 软文 9000 5220 1200 字左右（冯编辑执笔） 12 月 5 日 现代快报 软文 8元 /字 7 元 /字 8400 1200 字左右（谷主任执笔） 12 月 5 日 扬子晚报 软文 7元 /字 8400 1200 字左右（吴主任执笔） 小计： 30420 电视媒体排期明细表： 日期媒体 规格 刊例价（元） 折扣 执行价（元） 备注 11 月 28 日 12月 8日 南京电视台新闻综合频道 ——《直播南京》 15 秒硬广告 3900 2730 费用为： 2730 元 /天 10天 =27300 元 （二）、内部 认购期（ 2020 年 12 月 9日 —2020 年 12月 18日） 传播目标 本期将完整地把天空之都至尊品质和为业主提供的大都市显贵生活标准展现出来，楼盘的价格开始明晰。 传播通路建设 报纸广告、电视广告 主题： a、《披露天空之都 16 条都市白领尊贵未来生活标准》 日期： 12 月 10日、 12 月 12 日 媒体：扬子晚报 12月 12日（彩色横半版硬广告） 现代快报 12 月 10 日 （彩色竖半版硬广告） 金陵晚报 12 月 10 日 （彩色竖半版硬广告） 诉求：全面展示都市白领尊贵未来生活标准 电视广告 天空之都宣传片（待定） 南京电视台：《直播南京》 b、《天空之都 16 条都市白领尊贵未来生活标准，有理。 》 日期： 12 月 12日、 12 月 17 日 媒体：：扬子晚报 12月 17 日（ 1200 字左右 由房地产部门的吴主任执笔） 现代快报 12 月 12 日 （ 1200 字左右 由房地产部门的谷主任执笔） 金陵晚报 12 月 12 日 （ 1200 字左右 由《金陵家园》的冯编辑执笔） 诉求：文字＋图片的传播方式，结合具体的物业对 16条进行正面论证。 电视广告 天空之都宣传片（待定） 南京电视台：《 直播南京》 报纸媒体排期明细表： 日期媒体 规格 刊例价（元） 折扣 彩色加收 执行价（元） 备注 12 月 10 日 现代快报 竖半版 45000 39600 竖半版加收 20% 12 月 10 日 金陵晚报 竖半版 22500 20358 12 月 12 日 扬子晚报 横半版 40000。