xx益脑胶囊媒体策划方案(编辑修改稿)

xx益脑胶囊媒体策划方案(编辑修改稿)内容摘要：

年报11%华西都市报6%现代工人报4%重庆经济报3%  《重庆晚报》、《重庆晨报》、《重庆商报》是受到各年龄层读者喜爱的三大报纸；  虽然《重庆晚报》的 发行量在同类报纸媒体中居首位，但在主城区，更多的读者偏好于《重庆晨报》；  《重庆商报》是白领、准白领的另一主要阅读媒体。 不同年龄层关注的报纸内容  国际国内新闻、头版要闻是最受关注的报纸内容。 4560 岁读者表现出对国内新闻和本地新闻兴趣更高。 不同年龄层喜爱的报纸01020304050607080901624岁 2534岁 3544岁 4554岁 5560岁重庆晚报重庆晨报重庆商报华西都市报现代工人报重庆日报重庆经济报不同年龄层关注的报纸内容010203040506070801624岁 2534岁 3544岁 4554岁 5560岁头版要闻国际新闻国内新闻本地新闻经济信息股市报道热点追踪体育报道军事知识法制报道影视娱乐服饰美容健康医疗生活常识  除了新闻， 1624 岁读者更关注有关体育报道、影视娱乐和服饰美容的内容。  中老年人相对其他年龄层读者更关注有关法制报道、健康医疗和生活常识的内容。 针对目标人群的报纸媒体选择 （ 1）、报纸媒体： 《重庆晚报》、《重庆晨报》、《重庆商报》 （ 2）、栏 目版面： 国内新闻、本地新闻、国际新闻、体育板、健康医疗版 注：要求补充《晨报》《商报》的内容 /版面 /消费者 /读者分析 （三）、目标消费群体对电台媒体的收听分析 在重庆收听到的广播电台主要有中央人民广播电台、重庆交广台、重庆经济台等十多个。 重庆经济台在重庆拥有较高的收听率，其市场占有率达 33%，重庆人民台、重庆交广台名列第二，市场占有率为 23%。 可见，本地电台占有绝对的优势。 重庆教育台5%中央人民台13%重庆交广台23% 重庆人民台23%重庆经济台33%国外电台3%  新闻节目收听率最高，达 50%，即是说，每两个收 听广播的人，就有一个人收听新闻节目。  天气预报的收听率达 20%以上。  热点话题评说收听率近 20%。  信息节目、音乐节目也各有 10%以上的收听率。  女性听众更关注收听天气预报。  男性听众更关注收听新闻节目、信息节目、热点话题评说、音乐节目。 三、年度营销进程与广告投放的配合 （一）第一阶段（ ） :导入期 +推广初期 终端铺货 0%20%40%60%80%新闻节目 信息节目 天气预报 热点话题评说 音乐节目男性女性 本阶段是“益脑胶囊”的上市导入期，首先要做好终端的铺货工作。 目前在重庆市区的药品终端中，和平药房和桐君阁大药房两大连锁药房有 500 多家，在市民 心中有着“放心药房”的较高美誉度，其药品销售的市场份额占整个重庆药品终端市场的 2/3 以上。 因此“益脑胶囊”的终端铺货时，在该时期使和平药房和桐君阁大药房两大系列药房的铺货覆盖率达到 85%以上，使得消费者在接受高空媒体信息的同时，在大部分终端能够接触到产品。 另外，时珍阁药房在重庆也有 30 多家连锁药店，“益脑胶囊”的终端选择也应重点考虑。 对于其他的小规模药店，也要尽量铺货到店，争取通过 12 个月的时间使“益脑胶囊”的铺货率达到 75%以上。 端包装建设 对终端的包装主要是配合产品的铺货，为了在消费者心中树立一个 全新的、与众不同的形象，应在产品的陈列、堆码，店面门楣的包装， DM、 POP 宣传品的准备上详细策划。 使得“益脑胶囊”在上市的初期能与竞争对手形成强烈差异化，吸引消费者注意。 广告宣传以告知并达到基本的知名度指标为目标； 地面促销活动 +终端促销活动； 在产品上市推广阶段，主要是进行市场的预热。 目的是配合终端的铺货准备，增强经销商的信心，逐渐在消费群体中建立知名度。 （二）第二阶段（ ） :全面推广阶段 强势广告宣传 本阶段的目的是为了迅速提高“益脑胶囊”的市场知名度，逐渐影响消费者的购买决策。 本阶段要迅速提高“益脑胶囊”的市场知名度，应采取强势广告策略，通过高密度的高空信息输入，逐渐引导消费者购买决策。 在媒体的选择上，以电视、报纸、户外和车身等媒体的交叉组合为主，形成立体式广告信息输出，使消费者无论是在打开电视、翻开报纸，还是上街购物，都能够接收到“益脑胶囊”的产品、品牌信息。 本阶段的推广对象主要是公司、企业单位的中高层管理人员。 但是，由于本阶段是中学生准备中考和高考的冲刺阶段，也是补脑产品在学生市场的旺销季节，所 以我们建议在广告目标的选择上，也应以 354。