20xx年奢侈品行业发展及品牌竞争报告(编辑修改稿)

20xx年奢侈品行业发展及品牌竞争报告(编辑修改稿)内容摘要：

时，高级购买者对礼品需求要比初级购买者强烈得多。 自用 初级 奢 侈品购买者 高级 奢 侈品购买者 样本量 642 702 珠宝首饰 23% 38% 服饰鞋履 36% 52% 腕表 26% 53% 箱包皮具 34% 54% 化妆品 /香水等 32% 41% 高档红酒 /洋酒 14% 33% 以上均无 11% 1% 礼品 初级 奢 侈品购买者 高级 奢 侈品购买者 样本量 642 702 珠宝首饰 服饰鞋履 腕表 箱包皮具 化妆品 /香水等 高档红酒 /洋酒 以上均无 26% 43% 14% 34% 10% 27% 20% 40% 34% 55% 16% 30% 22% 4% 06 A1. 请问 过去 12 个月，您为了自己使用，购买过以下哪些奢侈品。 （多选） A2. 请问过去 12 个月，您为他人准备礼物，购买过以下哪些奢侈品。 （多选） PART 3 奢侈品消费行为习惯 此次调研数据显 示 ，不同品类的奢侈品在自用和礼 品属性上是具有比较明显的倾向 的。 同 时 ，不同年龄阶 段的消费 者 ，在消费品类的渗透中体现出了差 异 ，服饰 鞋履类奢侈品的消费几乎贯穿各个年 龄 ，而箱包皮具和 腕表则有更强的中青年消费特 色。 此 外 ，海外购买渠道 的吸引力仍在增 强 ，消费者的奢侈品支出仍在进一步流 向海外。 08 腕表 09 奢侈品购买具体品类 • 腕 表 、服饰鞋 履 、箱包皮具等的自用消费相对更普 遍 ；而化妆品以及珠宝首饰 的礼品消费情况则相对更高。 • 高档红酒 / 洋酒则是自用送礼两相宜。 自用 0% 10% 20% 30% 40% 50% 服饰鞋履 箱包皮具 腕表 化妆品 /香 水等 45% 45% 40% 37% 珠宝 首 饰 31% 高档红 酒 /洋 酒 24% 礼品 0% 10% 20% 30% 40% 50% 化妆品 /香 水等 45% 珠宝 首 饰 箱 包皮具 服饰鞋履 高档红酒 /洋 酒 35% 30% 25% 24% 19% A1. 请问过去 12 个月，您为了自己使用，购买过以下哪些奢侈品。 （多选） A2. 请问过去 12 个月，您为他人准备礼物，购买过以下哪些奢侈品。 （多选） 奢侈品购买渠道 • 机场免税店、海外自购以及国内品牌门店是读者购买奢侈品的常用渠道。 • 但在被访者中 ， 海外购买的渠道吸引力非常强 ， 在下次购买的首选购买渠道中， 海外自购和海外亲友代购合计占到了 52%，远超其他渠道。 • 消费者的奢侈品支出仍在进一步流向海外。 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 机场免税店 自己在海外品牌与卖店购买 国内的 奢 侈品品牌门店 /与 柜 12% 17%。