某地区有线电视数字化整体平移项目可行性研究报告(优秀甲级资质可研报告(编辑修改稿)

某地区有线电视数字化整体平移项目可行性研究报告(优秀甲级资质可研报告(编辑修改稿)内容摘要：

销售最好的国家之一。 有线 １１ 数字电视用 户已超过 2100 万。 美国于 20xx 年 12 月 31 日以前停播微波模拟广播电视。 欧洲 欧洲发展的侧重点放在标准清晰度数字电视，给用户提供增强型 机顶盒，其推动代价大，商业化运作较为成功。 到 20xx 年，欧洲将有 4400 万个家庭接收卫星数字电视， 20xx 年将实现数字电视的全面普及。 日本 卫星数字电视广播始于 1996 年 6 月， 20xx 年开始发展高清卫星数字电视。 目前，日本的电视家庭用户约 4500 万，数字电视采用其自主标准 ISDB，卫星是其主要发展方向。 截止 20xx 年底，日本全国将有 2700 万个家庭，即将近 60%的居民可以收看到数字电视节目；20xx 年底，可以收看到数字电视节目的家庭将增至 3700 万个，占到日本居民总数的 80%。 韩国 按照规划，韩国从 20xx 年到 20xx 年是数字电视的实验播出时间， 20xx 年，数字电视覆盖区域向大城市扩展，包括釜山、蔚山、太丘、 光州和大田 等； 20xx 年向省级城市扩展； 20xx 年向小城镇推进；20xx年韩国数字电视机普及率将达到 50%，计划在 20xx 年关闭模拟播出， 全部转换为数字。 167。 我国有线电视向数字化过渡时间表 《广播影视科技 “ 十五 ” 计划和 20xx 年远景规划》明确提出：到 20xx 年我国有线数字电视用户超过 3000 万户， 20xx 年全面实现数字广播电视， 20xx 年停止模拟广播电视的播出。 到 20xx 年，中部地区县级城市、西部地区大部分县以上城市的有线电视基本完成向数字 １２ 化过渡。 167。 我国有线电视数字化发展 自从国家科技部 1995 年批准实施我国高清晰度电视重大科技产业工程项目以来，我国的数字电视已经历了十年的发展，取得了长足 的进步。 20xx 年以来，国家设立了数字电视研发及产业化专项，重点研究和制定自主知识产权的国家数字电视标准、数字电视产业化和应用推广试验，包括批准北京、上海、深圳 3 个试验区和 2 个 测试实验室，批准立项系列产业化开发项目。 20xx 年 11 月国家广电总局批准在全国 13 个城市率先开展有线数字电视的商业运营试验， 经过两年的发展，我国的有线数字电视整体转换取得了突破性进 展。 图 22： 我国数字电视用户发展情况 结合上述我国有线电视数字化发展历程及现状，有线电视数字 化呈现以下发展态势： 整体转换全面开花； 统一运营模式进一步展开； 数字电视增值业务开始真正 “ 增值 ” ； 节目资源在新媒体格局下开始重新分配。 １３ 167。 XX 省 数字电视发展时间安排 XX 省 广电局 20xx 年发布《 XX 省 有线电视向数字化过渡时间表》（鄂广技 [20xx]21 号） ，根据文件精神， 按照国家广电总局制定的有线电视向数字化过渡的时间表，结合 XX 省 经济发展和有线电视实际，我省有线电视向数字化过渡分三个阶段： 第一阶段： 20xx 年武 汉市、黄石市、襄樊市、十堰市、荆州市、宜昌市和部分经济发展县市完成有线电视向数字化过渡； 第二阶段：至 20xx 年，黄冈市、鄂州市、荆门市、咸宁市、孝感市、随州市、恩施市、天门市、仙桃市、潜江市、神龙架林区和全省除 25 个国家贫困县以外的县市完成有线电视向数字电视过渡； 第三阶段：至 20xx 年，全省所有市州、直管市和县市完成有线电视向数字化过渡。 167。 有线数字电视业务发展现状 167。 数字电视业务介绍 有线电视数字化完成后，有线电视网络在传输基本电视信号外， 还可以开展以数字电视的交互功能为特征的增值业务，如电影、电视 剧、教育、娱乐综艺、新闻视讯、广告、游戏、短信、投票、股情分 析等交互业务。 大体而言，可分为以下几种大类： 基本视频节目服务主要有： 基本电视节目：模拟转数字，更高视听质量 境外电视节目：授权收看 专业频道节目：如新闻、记实、足球、动画、 MTV 等，可不带 广告。 准视频点播（ NVOD）：多频道错时播放同一影片，例如用 6 个 频道，每个频道错开 10 分钟。 或多频道错集播放同一连续剧，例如 １４ 用 6 个频道，第 1 个频道从第 1 集起开播，第 2 个频道从第 2 集起开播。 视频点播：包括电影、电 视剧、娱乐综艺、动漫世界、新闻视讯等节目的点播； 远程教育：包括中小学同步辅导、英语培训、职业培训等互动电视教育； 互动游戏：提供各种互动游戏服务。 近几年来，网络游戏很火爆，如何将网络游戏推向电视与客厅是游戏产业发展的下一个重大机遇； 数据广播：提供各种广播式数据业务 . 操纵机顶盒遥控器，用户可以按目录主动选择浏览前端精心组织的、能够本地交互的类Inter 网站信息。 同时还可开辟政务信息、社区信息、电视报刊、 分类广告、电视商务、市场调查等业务； 广告业务：为厂商提供广告服务。 互动广告 改变了传统撒网式广告模式，用户可以根据分类主动选择需要的广告信息，结合电视邮件、电视短信等服务订购感兴趣的广告内容，结合电子商务可以进行在线订购； 电视商务：包括电视购物、家庭银行等。 基于数字电视交互网络的电视商城，在安全性、可管理性、实用性和受众面等方面，都具有明显的优势，尤其是在用户认证方面，可靠性更高。 电视商城是电子商务平民化的开始，也是电子商务普及与发展的开始。 网络公司可以和银联等金融机构合作，在机顶盒中集成读卡器或移植前端平台，将银行服务家庭化。 用户在家中就可以办理各种银行业务，如账户的查询、 转账、缴费等，为开展电子商务奠定了基础； 电子节目指南（ EPG）服务：提供类别、频道、剧种、时间等 多种节目分类方式，方便用户快速选择节目，并能直接进入用户选定 １５ 的频道。 其它互动电视业务：包括彩票、投票、竞猜、个人视频录像（ PVR）、证券等互动电视业务。 根据收费方式的不同，数字电视业务可分为基本电视业务与付费 电视业务；根据用户接收方式的不同，付费电视业务又可以进一步划分为广播式付费业务（如付费专业频道、准视频点播、高清晰度电视等）与交互式付费业务（如视频点播、远程教育、互动游戏、电视商务等）。 下面分别从广播式付费业务与交互式付费业务两个方面分析我 国数字电视业务的发展现状。 广播式付费业务 目前已组建中央电视台、北京广电集团、上海文广集团、中影集 团、中国有线电视网络有限公司等五家面向全国的数字付费节目集成 运营机构。 广电总局已批准了 130 套数字付费节目，已开播了 108 套，内容涵盖娱乐、资讯、知识、服务、欣赏、教育等多方面内容。 付费频道已成为大部分城市有线电视数字化工作的助跑器，已启 动有线电视数字化工作的城市均开通了 2040 个付费频道，付费频道 收入成为当前数字电视总收入 的主要来源之一，市场前景广阔。 20xx 年初，央视高清电视开播，每天播出 6 个小时；同时，上 海高清电视开播，每天播出 15 个小时，中影集团的高清电影频道也 将开播。 高清晰度电视以其流畅的运动画面、高清晰度、良好的色彩 层次感等特点广受高端用户欢迎。 交互式付费业务 有线电视数字化给用户带来的影响是革命性的，它改变了用户被 动收看电视的状况，把选择权真正还给了用户。 经过二十多年的高速 发展，我国有线电视用户数已经发展到 亿户，成为世界上最大 １６ 的有线电视国家， HFC 网络已经深入城乡，已具 备开展视频点播、远 程教育、互动游戏、电子商务等交互式付费业务的基础条件。 青岛广电在有线电视数字化过程中，推出了广播式互动视频、信 息服务等互动业务，用户可以通过电视选择节目或收看政务公告等信 息，收视方式相对传统电视有了很大进步。 杭州模式的革命性突破主要体现在 “ 交互 ” 二字，交互打开了广阔的运营空间。 杭州数字电视有限公司为每户家庭赠送基本型交互式机顶盒，在提供 63 套数字电视、 18 套数字广播的同时，还支持财经直通车、生活点点通、广告服务、电视商城、社区服务、网络游戏等交互类业务。 在实现网络双向交互传 输的基础上，推出了双向互动数字电视业务，用户可在不影响正常收看电视节目的情况下，点播影视节目、生活资讯、远程教育、远程医疗等交互业务。 至 20xx 年底，杭州数字电视用户约 50 万户，互动电视业务的高端用户数接近 15 万 户，约有 30%的用户选择了 VOD 业务，部分小区用户选择 VOD 服务的 比例高达 50%，每个 VOD 用户每月收费 35 元。 由于交互电视业务的开展，在未提价的前提下，杭州数字电视用户每用户每月的使用费提 高到 49 元， ARPU 值大大提高。 当前热播的电影或电视剧，每月点播 收益高 达 100 多万，赢利能力大大提高。 据了解，下一步杭州还将逐 步开通票务通、缴费通、证券交易、 VoIP 等服务，服务的内容将更加深入与细化。 在收费方式上也变得更加灵活多样，除推广 35 元 /月的 VOD 点播业务外，从 6 月 1 日开始针对部分影片进行按片收费，交互电视已悄然进入普通百姓家庭。 20xx 年，佛山、深圳等城市也逐步推出了视频点播、电视商务等交互式付费电视业务。 交互电视是有线数字电视的一场革命，它彻底改变了传统电视你播我看 ” 的状态，给观众带来前所未有的主动权和自由度，并以其个 １７ 性、互动和多重应 用昭示了美好的前景。 就像卫星电视造就了 CNN、 HBO、Disney 等家喻户晓的电视机构一样，交互电视也必将为有线数字电视带来新的发展机遇。 为 XX县 有线电视向数字化转换提供了良好的基础。 １８ 第 3章 有线电视数字化的重要意义 167。 推进社会信息化进程 当今世界，信息化水平的高低已经成为衡量一个国家综合实力和 现代化水平的重要标志。 国家早在国民经济和社会发展 “ 十五 ” 计划 纲要中就明确提出了要 “ 加快推进国民经济和社会信息化 ”。 作为信 息化的重要组成部分，有线电视数字化是科技发展的必然趋势，是我 国民族工业、信息产业和文化产业的迫 切要求，是广播影视发展的必 由之路，是国家交给广电系统的重要任务，是时代赋予广电系统的历 史责任。 我国作为发展中国家，电视机和收音机是最普及的信息工具，与 老百姓的日常生活息息相关。 到 20xx 年底，我国广播电视人口综合 覆盖率分别为 ％、 ％，电视家庭用户 亿，有线电视 用户 亿，收音机、电视机社会拥有量分别达 5 亿台、 4 亿台， 彩电的家庭普及率城市为 ％、农村为 ％，农村黑白电视的 普及率为 ％，广播电视受众人数达到 12 亿多人。 电 视是当前社 会大众覆盖率最高的传播媒介，是普通大众信息获取的主要来源和娱 乐休闲的主要方式，也是党和政府宣传政策、导向舆论的主要窗口 , 它深刻影响着社会生活的方方面面，关系社会的稳定、发展，牵引消 费的导向、热度。 毫无疑问，作为电视传输载体的有线电视网络，是城市信息化的 重要基础设施，是城市信息网络的重要组成部分。 有线电视数字化使 得家家户户的电视机只要加装机顶盒，便可成为一个集公共传播、信 息服务、文化娱乐于一体的多媒体信息平台，它不仅能大大改善电视视听质量，丰富电视节目内容，扩大电视应用领域，更重要的 是还建 立了一个普及的数字化信息平台，成为家庭通向社会的一个窗口，成 为党和政府联系群众的纽带和桥梁，成为实现社会信息化、城市现代 １９ 化的重要基础和标志。 有线电视数字化通过高速提供各种信息服务， 实现信息资源共享，有力推进国民经济和社会信息化的发展进程，对 于宣传党和政府政策，服务社区民众，推动国民经济发展和社会进步， 增强城市综合实力和改善投资环境，都有着极其重要的意义。 167。 拉动关联产业的发展 有线电视数字化将极大地促进文化产业与电子信息产业的协同 发展，带动教育、媒体、信息、服务等相关行业的发展，增加就业 岗 位，拉动国内消费性需求，推动国民经济的良性发展。 有线电视数字化为文化产业的发展开辟了更加广阔的前景，形成 巨大的消费市场。 有线电视实现数字化后，有上百套的节目容量，为 社会各界搭建了一个新的信息服务平台，可以拉动节目制作、节目集 成等内容产业发展，促进文化娱乐和媒体的大发展，形成新的文化娱 乐消费市场。 有线电视数字化将形成巨大的市场需求，为电子信息产业的发展 带来新的契机。 我国电视用户占全球广播电视用户大约 1/3，毋庸置 疑，数字电视全部完成过渡后，中国将成为世界最大的数字电视整机 产品生产基地和 消费市场，对数字电视设备的需求也可以促进电子产 品制造业、软件业等民族工业与产业的发展。 有关机构预测，广电数 字化、网络化仅在广播电视节目制播系统、网络系统的改造和数字机 顶盒的发展方面，就可以带来近 2500 亿元的市场需求，而整个数字 电视产业的规模预计将达到 万亿元，市场潜力不可估量。 据估计， 到 20xx 年，数字电视整机产品市场将达 2600 亿元，数字电视专用电路、条件接收卡、专业设备仪器和软件市场将达到 400 亿元，按照电子信息产品整机与配套件产业规模 1∶。