xx传媒商业计划书(编辑修改稿)

xx传媒商业计划书(编辑修改稿)内容摘要：

XX 传媒商业计划书 12 第四部分，产品 /服务 该章节包含以下内容 1，《 XX》杂志 2， XX思考者论坛 3，企业杂志解决方案（企业外包的杂志策划项目） 4， X 产品的品牌授权管理 一，《 XX》杂志 产品名称 1） 《 XX》杂志 2） 性能及特性 适合 25 岁 45 岁强调社会使命与看重个人发展的责任青年阅读的激励性中文杂志。 《 XX》杂志，定位于思想，文化，时尚批判和立身为事。 以新锐身份，以左倾激进思想对现象深刻分析和批判。 我们不传播新闻 ,做深刻分析和对现象本质的重新定义。 站在立场上传播观点，引发讨论。 再进而让大众对现象的重新关注和思考。 让我们的思想有力量。 思考有方向。 “我们不描述事物，而只定 义本质。 ”这是办刊观点。 现在《 XX》杂志重新整合资源，立志打造传媒巨舰。 从文字思想，从视觉全方位冲击思维。 让读者阅读引发思考，我们来指引思考的方向。 对前进方向的重新把握。 XX 传媒商业计划书 13 《 XX》杂志是励志杂志，通过对个人价值观的讨论，来辨证个人使命观点，个人发展观点，个人道德观点和个人荣誉观点。 这些都是把握人生成长的方向。 这些是我们年轻人所需要的，因为大家时常迷茫，所以这些讨论就比较有意义。 我们以左倾激进思想对现象深刻分析和批判。 我们不传播新闻，只做深刻分析和对现象本质的重新定义。 站在立场上传播观点，引发讨论。 再进而 让大众对现象的重新关注和思考。 让我们的思想有力量，思考有方向。 “我们不描述事物，而只定义本质。 ”。 内容深入表达，精加工题材，深刻分析和结论立场化，口号化。 价值标准体系的讨论是一个范畴，还有一个范畴是基础素养的讨论，就是文史哲艺，我们通过做专题的形式来达到一个集中，高效知识传播的目的，满足大家快速充电的需要。 比如素养的选题。 象：“体验贝多芬”，“鉴赏豪放词”等，此类专题将是扩大读者知识面和有益个体成长的好办法。 原则要重申：一定要有观点，《 XX》的观点，观点和立场是《 XX》生存发展之本。 “宁可偏激，不可浅薄 ”更多的是文风的表现，很象一个激进青年在挥臂呐喊。 具有统领性和亲和力，不为腐朽的重要原则。 3） 产品所处的生命周期 4） 产品的市场竞争力 《 XX》杂志以《国家地理》为榜样，走专业化的道路，服务细分市场。 培育其独特的品格，希望成为一个长期的文化品牌。 讨论一个永恒的主题：“个人价值标准体系”。 另外，它又借鉴《纽约客》，走精英道路。 培育有使命责任的青年，鼓励和鞭策读者积极面对人生，这是杂志的理想。 5） 产品的研究和开发过程 6） 发展新产品的计划和成本分析 编辑人力成本 7） 产品的市场前景预测 8） 产品的品牌和专利 二，“思考者论坛” 1） 产品名称 2） 性能及特性 3） 产品所处的生命周期 4） 产品的市场竞争力 5） 产品的研究和开发过程 6） 发展新产品的计划和成本分析 XX 传媒商业计划书 14 7） 产品的市场前景预测 8） 产品的品牌和专利 三，“ XXX 产品” 与 5 大行业合作， 5 大行业包括：高档及中档文具，服饰及体育服饰用品，家具装潢，教育培训，广告策划。 与每个行业里有潜力有实力的工作开展品牌合作。 XX 传媒商业计划书 15 第五部分，行业，市场竞争分析 该章节包含以下内容 1，行业概述 2，行业发展的预测 3，对驱动因素的预测 4，影响因素：国家政策法规对企业的影响。 5，市场的细分和定位 6，竞争分析 行业概述 背景：传媒行业涌动投资热潮 近年来，尤其在 2020 年下半年互联网泡沫破灭后，中国传媒市场开始明显升温，境内外的传媒、投资集团纷纷瞄准中国媒体行业： 国外，以时代华纳、路透社、迪斯尼、道琼斯为代表的国际巨头频繁与国内接触，以合资、合作形式试探性进入中国传媒业；国内，包括上市公司在内的各类社会资本争相投资传媒业，其中李嘉诚旗下的 一口气收购了羊城报业（香港）广告公司、鲨威体坛网、风弛广告、上海美亚在线等一系列传媒公司，突出显示了传媒热潮来势凶猛。 可以预计，随着 WTO 的日益临近，我国传媒业将进一步加快开放与产业化的步伐；而作为迄今为止极少数几个尚未开放的领域之一，其所蕴藏的巨大商业价值也将加速释放出来，传媒业将成为未来几年的持续投资热点。 中国传 媒行业概述 （一）传媒业概述 本文所指的传媒，即“大众传播媒介”。 在现代，广义的大众传媒包括报纸、杂志、电视、广播、电影、图书、音像制品，以及目前正在迅速崛起的互联网络。 其中，报刊、电视、广播与互联网是四种主要的新闻、信息传播媒介，也是本文研究的重点。 作为社会信息传播的媒介，传媒业涵盖了信息生产、加工、传播和基础等领域，具有典型的信息服务业的特征；同时，传媒的信源（即各媒体所传播的内容），具有强烈的文化、人文特征，使得传媒业也属于文化事业的一部分。 因此，可以将传媒业归为信息服务业与文化产业交叉的一个 边缘性产业，与一般的传统产业相比，其具有自己的独特性： 相对垄断性。 由于在一定的时间、空间里大众传媒的数量有限，通过竞争取得了优势的媒体拥有数量大的受众，并且信息产品的内在粘性使得媒体受众具有较高的稳定性与品牌忠诚度；同时，传媒业的文化新闻属性使得它往往要受到相关政策的制约而形成政策性垄断；这两方面的原因使得传媒具有相对较强的垄断性。 良好的增值性。 传媒通过电波、网络、印刷品等形式向受众传递信息，具有成本低、速度快、影响广泛的特点，使其能迅速形成规模效应和盈利。 据 Man Stanley1998 年全球投资报告显示，在对 11种产业建立起世界极有竞争力的大企业所需年限做的统计中，大众传媒业所需年限为 8年，远远快于医药业、日常消费品、银行、电力、能源和建筑行业。 而在在传媒业迅速发展、竞争有限的中国，建立一个成功媒体品牌的年限还可以缩短 2— 4年。 XX 传媒商业计划书 16 独特的盈利模式。 传媒业所经营的信息产品决定了其具有独特的盈利模式：不是通过直接出售传媒产品获取主要收益，而是尽量扩大传播受众与范围，通过搭售广告的形式盈利，这在互联网络、无线电视、报纸等媒体领域尤其明显。 随着现代传媒业的高度商业化，激烈的竞争使 大众传媒几乎渗透到社会生活的所有领域，广告日益成为传媒业发展的主要支柱。 据估计，广告收入在传媒业整体收入的比重已占到四分之三强。 （二）、我国传媒业的发展概况 解放以来，我国传媒业作为党和国家的喉舌，是传递、解释国家政策、引导社会舆论的工具，承担着重要的宣传职能。 改革开放后，尤其是党的十四大确立了社会主义市场经济体制后，我国的传媒业开始大力探索市场化、产业化经营，经过近 20 年的发展，形成了目前以电视、报纸、杂志、广播为主体的、年广告收入突破 700亿元的庞大市场， 1998年传媒业利税总额首次超过烟草业， 成为国家排名第四的支柱产业。 表 1 1991— 2020 年我国广告收入概览 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2020 广告收入 （亿元） 35 68 134 200 273 367 462 538 622 712 比上一年度增长 102% 94% 97% 49% 37% 34% 26% 16% 16% 16% 资料来源：《中国统计年鉴》， 1998 表 2 人均广告支 出 广告占 GDP 的比重 我国（ 2020 年） 7 美元 % 国际平均水平 50100 美元 % 发达国家水平 300400 美元 2% 由表 1 可以看出， 1991年到 2020 年的十年间，我国传媒业的广告收入从 1991年的区区 35 亿元增长到目前的 712 亿元，增长了近 20倍；十年内的平均增速达到了 35%，远远高于同期 GNP 8%的增长速度，显示出传媒作为信息文化服务业的高增值性。 进一步对广告市场的增长进行动态分析，可以发现，随着传媒业规模的扩大，广告市场增速逐步放缓：从 90 年代初的每年翻番，到 90 年代中期 40%50%的水平，直至近几年稳定在 15%20%的水平上，显示出我国传媒业经过 80 年代的市场导入阶段和 90 年代初期以来的高速成长，目前正处于高速成长期的后半期。 另一方面，通过进一步的分析，可以认为我国传媒业仍有巨大的空间。 由表 2 可看出，尽管经过十几年的快速发展，在人均广告支出、广告收入占 GDP 比重等指标上，我们与发达国家乃至世界平均水平相比仍有较大的差距。 以未来 8年后我国广告占 GDP的比重上升 XX 传媒商业计划书 17 到 %，同期 GDP 以 7%的速度增长计，则届时我国的广告收入规模 将达到 2300 亿，平均增长速度达 15%左右。 同时，这里需要特别指出的是， 2020 年 12 国家税务总局初出台了一部《企业所得税税前扣除办法》。 根据这份文件的规定，从 2020 年起，企业每年广告投入金额超过销售收入 2％以上部分将不能税前扣除，但超过部分可无限期向以后纳税年度分摊结转。 这一规定的实行将对那些广告支出大户产生较大影响，从而影响媒体广告市场。 但是，考虑到这一“一刀切”的规定仍有补充、修订的余地，企业会逐步适应并采取相应对策；特别是，考虑到传媒业的进一步对内资、外资开放将持续释放出来的的巨大增值潜力，我们认 为，这一规定将会对国内广告市场产生短期的、一定程度的冲击，而之后广告市场将恢复 15%以上的快速增长水平。 以上从整体角度概述了我国传媒业的发展，下面将进一步从各分类媒体的角度分析我国传媒业的现有格局。 表三 四大媒体广告费在全国总广告费中所占比重 年份 电视 报纸 杂志 广播 其他 1999 25% 18% % 2% % 目前，我国媒体市场总体处于以电视媒体为主体，以报纸、杂志、书籍等为延伸，以广播、音像制品为补充，以互联网多媒体为方向的多元媒体相互竞争 、并行发展的格局： 实力雄厚的电视媒体 电视按照其传输的技术特点来分可分为无线电视、有线电视和卫星电视三大部分（其中关于有线电视这块的研究已有很多，本文将以无线、卫星电视为主）。 作为一种先进的大众传播媒介，电视能够同时承载声音和活动画面，将视觉和听觉同时作用于受众，在各媒体中有最强的信息刺激效果和最高的注目率；再加上较为低廉的传播成本，使的电视成为目前受众最多、影响力最大的媒体。 在我国，到 2020 年底，电视机拥有量已达到 3 亿多台，电视观众 10 亿多，电视人口覆盖率达 %以上，而且电视机的销 售数量还在以每年 10%的增长率不断递增。 从收入情况来看，电视广告收入从 1991 年的 5亿元增长到 1999年的 156亿，平均增速达 46%，目前电视广告规模在各大众媒体中已稳居第一（见表 3），在未来的时期内电视也仍将保持主流媒体的地位。 增长迅猛的纸质媒体 纸质媒体主要包括报纸和杂志。 报纸作为大众传媒，出道远早于由广播和电视构成的整个电波媒体。 报纸相比于电波媒体造价低廉、制作简单，且随着技术发展报纸在出版速度和信息传载能力上都有了飞速发展，使得报纸成为目前仅次于电视的第二大媒体。 据统计，1991 年到 2020 年，我国报纸广告收入从 亿增加到 135 亿元，平均增速为 36%；截止1999 年底，我国报纸读者超过 4 亿人，报纸广告占总广告收入的比例为 18%，仅略低于电视广告（表 3）。 同时，我国现阶段日报的千人拥有量仅为 50 份，远低于联合国教科文组织于 70 年代制定的发展中国家在本世纪末的最低限额，仍有极大的增长空间。 杂志，在几种主要媒体中信息生产周期最长，时效性差；再加上其较高的成本与价格，使杂志作为大媒体的地位一直没有树立起来。 如 1999年杂志广告收入为 ，仅占广告总收入的 %。 预计随着我国人均收 入的提高（尤其是城市居民），杂志媒体将在现有较低的基数上呈现强劲的增长。 XX 传媒商业计划书 18 浮现中的“传统媒体＋网络媒体”型跨媒体平台 随着网络信息技术的发展，特别是电话网、有线电视网、互联网“三网合一”技术的发展，高速、互动、多媒体的宽带网将逐步成为新闻、信息、娱乐的主流传播媒介。 在这一大趋势下，现有的各类相互独立的媒体将走向融合，形成一个全方位的、以宽带网络信息服务为核心的、整合各种传播媒介的跨媒体平台。 其实质，即统一所有的信息源与传播媒介，将全面的信息与内容通过各种媒介，及时、快速、低成本地传递给最大范围的受众，以 发挥不同媒体之间的协同效应。 实际上，早在 1996年，美国传媒学者托马斯．鲍得斯已预言了这一趋势，在其著作《大汇流 — 整合媒介、信息与传媒》中明确指出：二十一世纪网络信息时代发展的趋势就是包括电视、报刊、电影、广播、网络的传播媒介与包括新闻、影视音乐制作、游戏在内的信息源的大汇流与合作，最终统一于全方位的宽带信息网络服务，形成能够充分满足人们多方位信息需求的大传媒。 2020 年，著名网络媒体 AOL 与传统媒体巨头时代华。