第四章cis与cs课程教学分析教学目标：1、素质目标：掌握组织形象(编辑修改稿)

第四章cis与cs课程教学分析教学目标：1、素质目标：掌握组织形象(编辑修改稿)内容摘要：

啡，但是在杯子旁边摆放着四种（可可色、蓝色、红色、黄色）不同 颜色的咖啡罐，表示杯里的咖啡是从这 4 罐不同颜色的咖啡罐里取出而泡成的。 然后，请一些人来品尝杯里的咖啡。 结果人们都认为从可可色的咖啡罐里泡出来的咖啡最香浓味纯；从红色咖啡罐泡出来咖啡虽然味道浓，但口感纯正度差；从蓝色咖啡罐泡出来的咖啡气味不佳，并感到有异味；从黄色咖啡罐泡出来的咖啡清谈乏味，无法产生喝咖啡的满足感。 从此，咖啡生产厂几乎清一色地把可可色作为自己产品及其外包装的基本色彩。 在英国伦敦有一座黑色的桥。 一位细心的记者做了一个统计记录，发觉在该桥上自杀的人数明显高于其他桥，原因是黑色令人压抑。 后来，该记 者就向伦敦市政当局建议：重新粉刷该桥。 市政当局觉得有道理，采纳了他的建议，将该桥刷成白色，从此在该桥上自杀的人就少了。 在美国的小学和幼儿园里，据说有许多的粉红色小房间。 里面的色调，包括墙壁、家具、小床、玩具等都是粉红色的。 一旦有小孩情绪异常，老师就把这些孩子放在粉红色的小房间里，再打开轻松的音乐，结果情绪激动的小孩很快就会安静下来，甚至在里面入睡了。 （二）地位 心理学的研究表明，一个人在接受外界信息的时候，视觉接受的信息占全部信息量的 83%， 11%的信息来自听觉， %的信息来自嗅觉， %的信 息来自触觉， 1%的信息来自味觉。 “百闻不如一见”普遍的心理定势。 它是表达企业文化、企业理念的重要载体，是企业 的表情、外表。 试想企业如果没有自己的表情，如何与公众沟通，如何获得认同和支持。 (三 )基本要素 基本要素包括 企业名称、企业标志、企业标准字、企业标准色。 （名、图、字、色） 13 这四项要素的设计完成了，其他因素的设计也就迎刃而解了，因为其他基本要素和应用要素内容设计都是这四项内容的变体、组合和实施应用。 企业名称 企业特征的语言文字表达符号。 酒店取名“得月楼”表示近水楼台，环境优雅。 药店取名“百草堂”意 为 神农氏尝百草，济世救人。 好的产品名称可给人吸引力，不好的名称会使人产生抵触情绪。 例如曾宪梓设计出质量很好的领带，取名金狮 —— 金利来，“金利来，男人的世界” ⑴取名的原则 ⅰ简洁响亮，好听易记。 例如：日本索尼， TOKYO TSUSHIN KOGYO—— SONY ⅱ新颖性和独创性 一要别致，二要新鲜。 例如：柯达 —— KODAK,天津狗不理包子， 例如： PENTIUM INTEL 公司的第五代处理机的名称。 286－ 386－ 486－ 586。 数字无法注册，不受法律保护。 Pent 在拉丁语中是第五的意思，正符合第五代 的身份， ium 是元素的后缀，容易使人联想到产品是一种高科技的产品。 中国译文“奔腾”意音俱佳。 “奔驰 —— 本茨、宾士（港台翻译）” ⅲ寓意原则 企业的一种信念与愿望凝结在产品名称或企业名称之中。 例如：太阳神寓意生命之力量， 娃哈哈寓意着健康成长，茁壮成长， 桑塔娜因旋风得名，原是美国加利福尼亚一座山谷的名称，那里经常刮强烈的旋风。 美国一家著名牛奶商标，“ KLIM”用英文 milk 一词倒写，使消费者立刻联想到产品的特性。 美国的一家眼镜店用 OIC 三个字母作商标 —— oh,I see.(偶，我看见了 ) 企业标志 设计 企业标志是企业或商品的文字名称、图案记号或两者相结合的一种设计，用以象征企业或商品的特性。 14 标志设计原则 合法性原则。 首先是商标设计要符合产品行销的法规和风俗。 各国的商标法对什么样的商标、标志能够注册都有明确的规定。 如果你选择的商标违反了有关法规，就不能在该国注册，当然也得不到该国法律的保护。 中国的《商标法》： ⑴不得与中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽等相同或相似。 不得与军旗、勋章相同或相似。 ⑵不得与外国的同上。 ⑶不得带有民族歧视性。 王回回牌膏药，回回；黑人牙膏 —— darky（黑鬼）改为 darlin ⑷不得与他人注册商标相同或相似 可呼性原则。 可呼性就是指标志可以用语言来称呼。 为了使标志具有更广泛的可呼性，许多企业采用文字与图形相结合的组合商标。 懂文字的消费者，按文字称呼；不懂文字者，可按图形称呼。 这样，商标的可呼性、适应性会更广泛一些 易识性原则。 易实性是指一个标志容易被人识别，被人记忆的性质。 要使标志设计有成效，只能在有限的空间内，传达出最能代表企业的、并给人留下最深刻印象的信息。 在现代社会中，人们的生活节奏加快，对于各种传播媒体传达出来的信息，或者是惊鸿一瞥，或者是走 马观花似的浏览。 企业标志只有简单易识，并且具有明确而强力的表现力，才易使公众记牢。 普适性原则。 标志的运用非常广泛，在企业的建筑物上、产品的包装上、办公用品上、员工徽记上、广告媒体上、交通车辆上都可应用。 因此在设计时，应考虑标志在多种场合使用，同时还应考虑在上述宣传媒体上的制作方便。 习俗原则。 注意各国的图案和禁忌颜色。 穆斯林国家认为猪是不干净的东西。 不吃猪肉，清真。 中国人不喜欢乌龟，日本人喜欢乌龟：姓龟田；英国山羊图案和英文均视为“不正经的男子”。 中国人喜欢山羊：问：温顺，和蔼，模范丈夫的样子。 中国一厂家以此为图案，生产山羊牌手套，宣传势头很猛，少人问津，为什么。 根据企业的不同性质特色，企业标志设计主题的选择，可以分为以下几种思 15 考方式： 以企业名称和品牌名称为题材 这是近年来国际上较为流行的做法，即所谓字体标志。 一般在企业名称的字体设计中，采用对比的手法，使其中某一字体具有独特的差异性，以增强标志图形的视觉冲击力。 以企业名称和品牌名称的字首为题材 这是以企业名称或品牌名称中的第一个字母作为造型设计的题材。 以企业名称、品牌名称与其字首组合为题材 求其 字首形成强烈的视觉冲击力，与企业名称的说明性特点相结合。 以企业名称、品牌名称或字首与图案组合为题材 这种设计形式是文字标志与图形标志综合的产物。 兼顾文字说明与图案 以企业名称、品牌名称的意义为题材（中国特有） 按照企业名称或企业商标名称的意义，将文字转化为具体化的图案。 以企业经营内容与产品外观造型为题材 通过写实的设计，表达企业的经营内容和产品造型。 可以直接传达企业的行业特征、经营范围、服务性质和产品特色等信息。 表现的优点，具有视觉和视觉同步诉求的结果。 标准色设计 标准色 是企业根据自身特点制定的某一色彩或某一组色彩，用来表征企业实体及其存在的意义。 一些色彩和企业形象紧密相联，在消费者心中已深深定位，“可乐红”，“柯达黄”，“富士绿”。 色彩是视觉感知的基本因素，标准色设定的色彩种类不宜过多，一般限制在 3 种颜色以内。 ⑴色彩的心理感应和认同 企业的色彩，不仅影响着视觉识别的传播，而且影响着社会心理认同。 下面列举几种常见的人们对色彩的心理感应和认同： ① 红色 红色的感情效果富有刺激性，给人一种活泼、生动和不安的感觉。 它饱含着一种力量、感情、方向感和冲动，许多企业都以红色 为标准色。 取其视觉上巨大的冲击力。 16 ② 橙色 试验证明，橙色能使人血液循环加快；在橙色室内工作的人比在蓝绿色房间工作的人对温度的感觉升高 ~ 摄氏度。 橙色是活泼、最富有光辉的颜色。 但它淡化时，很快就会失去生动的特性。 ③ 黄色 是色彩中最亮的颜色。 它给人以光明、辉煌、醒目、庄重、高贵、忠诚、勤快、纯洁和充满希望的印象。 试验证明，黄色是使人愉快的颜色。 它给人以幸福的感觉。 黄色因为让人觉得年轻、活泼、充满阳光和活力，所以年轻人的用品使用鲜艳的黄色十分合适。 ④ 绿色 纯 粹的绿色使人稳定而平静，并有助于消除视觉的疲劳。 绿色给人一种如同自然界那样的清新感，显出一种青春的力量，具有旺盛的生命力，给人以活泼、充实、平静、希望以及知识和忠实的感觉。 同时，它又象征着和平和安全。 ⑤ 蓝色 冷色，与暖色比，它具有消极性，是收缩的内在色彩，易使人想到蓝天、海洋、远山、严寒，使人具有崇高。 深远、透明、沉静、凉爽的感觉。 它也象征着幸福、希望，是现代科学的象征色彩，给人以力量和智慧。 蓝色也给人以深奥莫测之感。 ⑥ 紫色 冷色，紫色是色相中最暗的色彩，因此，在视觉上知觉度很低，它是高 贵、庄重的色彩，给人以神秘、高贵、奢华和优越感。 ⑦ 黑色 黑色在视觉上是一种消极性色彩，它象征着悲哀、沉默、神秘、肃穆、绝望和死亡，不吉利。 但另一方面，黑色又使人得到休息，具有稳定、深沉、庄重、严肃大方、坚毅等特点。 ⑵ 企业标准色的结构设定 标准色可以是单色的，也可以是多色的。 由多种颜色构成的标准色根据各颜色的不同作用分为复数标准色和多色系统标准色两种。 17 ① 单色标准色 单色标准色，指企业只指定一个颜色作为企业的标准色。 单色标准色具有集中、强烈的视觉效果，方便传播，容易记忆，是最常见的企 业标准色形式。 许多企业采用两种以上的色彩搭配，来追求色彩的组合效果。 复合标准色不仅能增强色彩的韵律和美感，而且还能更好的传达企业的有关信息 ②复数标准色 复数标准色的多种颜色在作用上是平等的，没有主次之分，如富士胶卷的红和绿。 多色系统标准色的多种颜色分为标准色和辅助色。 ③ 多色系统标准色 多色系统标准色，一般选择一个色彩为企业的标准色，再配以多个辅助色彩。 其主次或主辅关系是为了表达企业集团母子公司各自的身份和关系；或者表示企业内部的各个事业部门或品牌、产品的分类。 多色系统标准色的主要目的在于通 过系列化的辅助色差异来区别构成企业集团的各分之机构或系列化产品的不同种类。 如中国人民保险公司选用灰色作为基色，象征企业经营稳健，管理严谨］科学，员工素养深厚。 其三个子公司通过与灰色球体形成对照的四分之三圆环的不同颜色作为区别。 枯黄象征 财富。 ，代表中保财产保险公司；绿色寓意 生命之树长绿 ，代表中保人寿保险公司；蓝色代表中保再保险有限公司，预示公司主要经营国标性重大保险标的的分出分入业务。 ⑶ 不同的颜色跟人们的心理有着密切关系。 颜色有轻重之分，浅色（淡色）为轻，深色为重。 所以，人们重视在正规的庄重场合穿着 深色服装，在休闲、放松场合穿着浅色 以同样选取红色作为企业的标准色的可口可乐和日本第一劝业银行来说，可口可乐注重红色所象征的温暖、亲切、和睦。 因此，在色彩的色度处理上有所不同。 可口可乐使用的是高色度的红色，给人以强烈的视觉刺激，有一种跃动感，日本第一劝业银行增加了沉静的成分，符合银行的经营特征。 现在世界上企业的色彩正在由红色系渐渐转向蓝色系，追求着一种体现理智和高技术精密度的色彩象征，日本设计界认为： “ 日本企业正一步步向国际化前进着，不仅以红色的热情而且以蓝色的理智作为目标的现象正明显地出现。 ” 18 ⑷ 人们理 解某些商品的习惯色 人们。