移动电视广告效果研究-奥妙-最终版(编辑修改稿)

移动电视广告效果研究-奥妙-最终版(编辑修改稿)内容摘要：

看提升空间不大。 ％ 18 4632545260506764合计 南京 杭州 无锡前测后测在不褪色方面表现最好的品牌 基数： 南京杭州无锡三城市被访 者 n＝ 1239（南京 n=412，杭州 n＝ 412，无锡 n＝ 415） 奥妙红 T恤篇主要诉求为“洗衣服不褪色”，该广告篇在南京、杭州、无锡三个城市播放。 对比广告播放前后，三城市公交人群对奥妙在“洗彩色衣服不褪色”方面表现最好的认同比例平均提升了 14％，其中南京的提升比例最高。 （注：青岛、大连前后两次测试广告版本不同，不适合进行前后对比分析） ％ 14％ 19 曾经使用过的洗衣粉品牌 基数： 前后测所有被访 者 n＝ 2063（前测 n=1030，后测 n＝ 1033） 奥妙、雕牌和汰渍在五城市的曾经使用比例明显高于其它洗衣粉品牌。 对比奥妙广告播放前后，奥妙洗衣粉的曾经使用比例有了 5个百分点的提高。 64565122 23125 642069604931211663 4 2 31 1146658502622146 54 32 21奥妙 雕牌 汰渍 立白 碧浪 白猫 奇强 花王洁霸 奥奇丽 浪奇 其他 活力 28 熊猫前测 后测 总体％ 20 3917 17843 20 04416 159431 1 0 114216 1694321 0 1奥妙 雕牌 汰渍 碧浪 立白 白猫 花王洁霸 奇强 奥奇丽 其他前测 后测 总体洗衣粉品牌预购率 基数： 前后测所有被访 者 n＝ 2063（前测 n=1030，后测 n＝ 1033） 对比奥妙广告播放前后，奥妙洗衣粉的预购比例提高了 5个百分点。 另外，奥妙的预购比例也明显高于其它洗衣粉品牌。 ％ 21 945820115家中电视广告 公交车内电视广告 卖场液晶电视广告 楼宇大堂电梯液晶电视广告没看过电视广告奥妙洗衣粉电视广告的认知渠道 家中电视仍是被访者收看奥妙洗衣粉广告的最主要渠道，同时 58％的被访者表示最近一个月在公交车内电视上看到过奥妙洗衣粉的广告。 基数： 后测认知奥妙的被访 者 n＝ 968 22 奥妙广告效果研究报告 第三部分：媒体广告一般接受情况 23 总结与分析 公交移动电视及广告收视情况： 媒体收视比例： 平均而言，被访者 ％ 的时间会收看公交移动电视媒体。 媒体广告接受度： %的被访者表示非常接受或比较接受公交移动电视广告这种广告形式。 媒体广告关注度： %的被访者表示非常关注或比较关注公交移动电视中播放的广告。 分年龄性别来看，女性和 15－ 34岁年龄被访者的收视情况较好，而男性和35－ 50岁被访者收视情况相对差一些。 24 公交人群移动电视收视比例 ％ 151631259380 － 100 ％ 60 － 80 ％ 40 － 60 ％ 20 － 40 ％ 10 － 20 ％ 10 ％以下当问及被访者乘坐公交车时，多少比例的时间会收看公交移动电视时， 15％的被访者表示 80100%的时间都会收看，而大部分被访者收看比例在 20％ 60％之间，占总体的 56％。 平均而言，被访者 ％的时间会收看公交移动电视媒体。 平均值 ％ 基数： 前测所有被访 者 n＝ 1030 25 15 13 182212 1116181516171631 30 3231323125 26 242323 299 11 8 6 13 103 3 3 3 3 3合计 男 女 1 5 2 4 岁 2 5 3 4 岁 3 5 5 0 岁80 － 100 ％的时间会看 60 － 80 ％的时间会看 40 － 60 ％的时间会看20 － 40 ％的时间会看 10 － 20 ％的时间会看 10 ％以下的时间会看公交人群移动电视收视比例 ％ 移动电视收看情况收性别与年龄影响不大，相对而言，女性和低年龄群体收看移动电视的时间更长一些。 均值： ％ 基数： 前测所有被访 者 n＝ 1030（男 n＝ 515，女 n＝ 515，15－ 24岁 n＝ 360， 25－ 34岁 n＝ 310， 35－ 50岁 n＝ 360） 26 4 4 3 4 4 340 38 4344 4333454545 43 41529 11 8 8 11 92 3 1 1 2 34 3 . 64 1 . 44 5 . 84 8 . 3 4。