移动电视广告效果研究-五谷道场-最终版(编辑修改稿)

移动电视广告效果研究-五谷道场-最终版(编辑修改稿)内容摘要：

21 97664321 19129642 1 1 3966440282212974 22 1 1 0423976541242112964 32 1 1 0 3康师傅 统一 福满多 五谷道场 今麦郞 好劲道 华丰 白象 华龙日清 日清 农辛 华龙今野 光友 四洲 其他前测 后测 总体无提示所有提及（分品牌） 基数： 前后测所有被访 者 n＝ 2063（前测 n=1030，后测 n＝ 1033） 对比五谷道场广告播放前后，被访者对方便面品牌无提示所有提及的情况，可以发现五谷道场的无提示所有提及增长了 7个百分点。 在无提示情况下，平均 24％的人可以想到五谷道场方便面，总体上处于第四的位置。 ％ 7％ 22 9990856761 624129 28188 7310088867972593429 292217135 4 42126867367603729 292419156 5389100康师傅 统一 福满多 五谷道场 今麦郞 好劲道 华丰 华龙日清 白象 日清 农辛 华龙今野 光友 四洲 其他前测 后测 总体提示后提及（分品牌） 基数： 前后测所有被访 者 n＝ 2063（前测 n=1030，后测 n＝ 1033） 从提示后提及来看，康师傅已经接近 100％，处于明显优势，统一和福满多的提示后提及也超过了 85％。 五谷道场在广告播放后提示后提及增长了 12个百分点，较为明显。 整体来看，方便面品牌的知名度呈现出三个梯队，康师傅、统一和福满多优势明显，五谷道场、今麦朗和好劲道紧随其后处于第二梯队，其它品牌知名度均偏低。 ％ 12％ 23 三个月内购买 /吃过的方便面品牌 基数： 前后测所有被访 者 n＝ 2063（前测 n=1030，后测 n＝ 1033） 问及被访者三个月内购买 /吃过哪些方便面品牌时，康师傅仍然处于明显领导地位，其次是统一和福满多。 五谷道场处于第四位置。 对比广告播放前后，三个月内购买 /吃过五谷道场方便面的被访者比例增加了 3个百分点。 8950352820128642 3 1 193543531271496 64 3 32 1 13491523530241386 54 3 22 11康师傅 统一 福满多 五谷道场 今麦郞 好劲道 华丰 白象 华龙日清 日清 农辛 其他 华龙今野 光友 四洲前测 后测 总体％ 24 最近一次购买 /吃过的方便面品牌 基数： 前后测所有被访 者 n＝ 2063（前测 n=1030，后测 n＝ 1033） 通过被访者最近一次购买或吃过的方便面是哪个品牌这个问题的询问，可以看出康师傅占有绝对优势，五谷道场在广告播放后，最近一次购买 /吃过的方便面是五谷道场的人数提高了 4个百分点。 61127532 1 1 10 1561911542 1 10 0 0 0151161119542 1 1 1 1 00 15康师傅 统一 五谷道场 福满多 今麦郞 好劲道 华丰 日清 白象 华龙日清 农辛 华龙今野 其他 记不清／没买过前测 后测 总体％ 25 83697119家中电视广告 公交车内电视广告 楼宇大堂电梯液晶电视广告卖场液晶电视广告 没看过电视广告五谷道场电视广告的认知渠道 家中电视是被访者收看五谷道场广告的最主要渠道。 但另外 69％的被访者也表示最近一个月在公交车内电视上看到过五谷道场的广告。 基数： 后测认知五谷道场的被访 者 n＝ 613 26 五谷道场广告效果研究报告 第三部分：媒体广告一般接受情况 27 总结与分析 公交移动电视及广告收视情况： 媒体收视比例： 平均而言，被访者 ％ 的时间会收看公交移动电视媒体。 媒体广告接受度： %的被访者表示非常接受或比较接受公交移动电视广告这种广告形式。 媒体广告关注度： %的被访者表示非常关注或比较关注公交移动电视中播放的广告。 分年龄性别来看，女性和 15－ 34岁年龄被访者的收视情况较好，而男性和35－ 50岁被访者收视情况相对差一些。 28 公交人群移动电视收视比例 ％ 151631259380 － 100 ％ 60 － 80 ％ 40 － 60 ％ 20 － 40 ％ 10 － 20 ％ 10 ％以下当问及被访者乘坐公交车时，多少比例的时间会收看公交移动电视时， 15％的被访者表示 80100%的时间都会收看，而大部分被访者收看比例在 20％ 60％之间，占总体的 56％。 平均而言，被访者 ％的时间会收看公交移动电视媒体。 平均值 ％ 基数： 前测所有被访 者 n＝ 1030 29 15 13 182212 1116181516171631 30 3231323125 26 242323 299 11 8 6 13 103 3 3 3 3 3合计 男 女 1。