语体和风格教学目标：1．理解语体和风格的基本概念。2．了解语体

语体和风格教学目标：1．理解语体和风格的基本概念。2．了解语体内容摘要：

律语体。 同样，新闻语体、广告语体等都是在几种语体渗透融合的基础上慢慢独立为一种新兴的语体的。 新兴语体的语体色彩具有浓厚的时代特征。 这里 讨论两种新兴的语体：广告语体和网络语体。 2．广告语体 广告是商品经济的产物，广告语体则是随着广告的发展而发展起来的。 我国古代及近现代广告发展不快，直至改革开放前，广告不多，形式也单调，就语体角度而言还不足以称之为“体”。 改革开放以来，广告事业的飞速发展促进了广告语体的迅速发展 ，广告语体慢慢开始独立，逐渐显现出开放性、艺术性、独创性等特征。 （ 1）开放性 表达的多种需要和所用媒体的多样化，决定了广告语体是一个开放的系统，其排斥性最小，开放性最强，在语体渗透中显得最为活跃。 只要是有利于提高表达效果的语体成分，广告语体均可吸收运用，兼收并蓄。 如广告语体可兼容各类语体色彩的词语、各种句式和各种辞格，语言表达手段多种多样。 比如，广告作品所运用的词汇系统就是一个开放的系统，根据具体的语言环境和不同的表达需要，既有口语色彩明显的“干嘛、敢情、今儿”，也有书面色彩很浓的“骄阳、回眸、徜徉”；既 可出现描绘性非常鲜明的艺术辞藻“明眸、飘逸、瑰丽”，也可出现专业性极强的科技术语“光驱、电极、变频”等等。 广告语体的开放性还体现在所借用的语体框架的多样化。 由于广告使用的媒体种类较多，表现形式各异，使得广告语体在语体渗透上表现得特别活跃，可根据媒体的类型及其特点灵活地借用口语语体和各种书面语体，使自己的表现形态灵活多样，从而提高表达效果。 其体裁形式，如借用文艺语体框架的诗歌体广告、小说体广告、散文体广告、曲艺体广告等，曲艺体广告又包括相声、快板、山东快书等。 广告语体的开放性还体现在其对各种语言风格的兼容 并包。 比如，可通俗直白，如“好吃得不得了” (食品 )，也可典雅含蓄，如“影动半轮月，香生一握风” (扇子 )；可科学严谨，如“三行数字动态梳状滤波器， 内置 8bit、 D/A、 A/D 变换 ，克服亮、色串扰” (彩电 )，也可诙谐幽默，如“也许你会网到一条美人鱼” (渔网 )。 变化灵活，不一而足。 （ 2）艺术性 广告作品是传播经济信息的艺术品，因此广告语体第二个重要特点就是具有艺术性。 广告语体尽力调动和充分运用语言的各种表达手段来塑造生动的艺术形象，以充分发挥艺术的感染力。 如运用各种语音手段来增添语言的美感。 词语运用则在准确的基 础上尽量利用词的色彩，如运用具有感情色彩的“温柔、优雅、欢欣、憧憬”等。 具有视觉形象的“露珠、璀璨、晶晶亮”，具有听觉形象的“小叮当”，具有嗅觉与味觉形象的“香喷喷、甜丝丝”，具有触觉形象的“滑嫩、热乎乎”等形象色彩的词语也多有运用。 运用各种修辞方式是广告语体营造艺术性的重要方法之一。 无论是表达形象生动的比喻、想象奇特的比拟、构思巧妙的双关，还是句式整齐的排比、形制精短的对偶、结构精巧的镶嵌，以及典雅蕴藉的引用、幽默诙谐的仿拟，广告语体都能根据表达需要和特定语境，借助这些修辞方式丰富的不同表现力来提高表达 的艺术性。 （ 3）独创性 广告语体的独创性，体现在语言运用上是活泼新颖，选择和运用词语、句式、修辞方式等力求出新，有时甚至逸出规范，以引起广告受众的注意。 在用词造句方面，广告语体竭力花样翻新。 例如，对成语进行活用，仅取其字面义来表意，出人意料，效果独特，如磁盘“一见如故”，牙刷“一毛不拔”，语言诙谐而且抓住了产品的本质特点进行重点宣传，表现了磁盘保存信息安全可靠和牙刷坚固耐用不掉毛的特点。 又如，一则“挺身而出，展露女性最美的曲线”的孕妇装广告，幽默地表达了对女性和母亲的赞美。 为了追求用词的独特，广告中所 用的词语有时几近生造，如“幼滑、芳醇、美白”等等。 词类活用的情况在广告中也时有所见，如“永恒、好古典、好欧洲哎”（青柠香茶）中对名词的活用。 虽然某些用法有争议，但至少都因其独特的效果而在消费者脑海中留下了较深的印象。 在修辞方式的运用上，广告语体仅次于文艺语体，修辞方式的种类较多而且尽量翻新，以取得独特效果。 所谓翻新，主要是采用新颖的修辞材料如比喻的喻体、比拟的拟体等，如“工业的心脏起搏器” (电力公司 )、“《计算机世界》，信息高速公路的驾照” (《计算机世界》杂志 )等。 广告语体中还有一种独特的“品牌双关”， 以品牌名称为构成材料，既可表达词语字面所表示的一般意义，也可表达品牌的意义。 如“愿山水流进千家万户” (山水牌净水器 )。 在书面符号的运用和书面形式的行款排列上，广告语体也每每有所创新，如书面广告或利用汉字的形体表意，或变换字体、字号来突出广告内容的某一点，甚至将图画与文字结合起来表意，以取得特殊的修辞效果。 如武汉金鑫大厦的广告：“一金的价位，四金的享受。 ”巧妙地利用了大厦名称“金鑫”的字形特点，形象地说明了房价与房质的比例之合算。 3．网络语体 电脑的出现与互联网的日益普及，使得书写工具和用来承载书面语言的物质载体都有了根本的革命性改变，这种改变使得人们利用计算机及其互联网进行的书写和阅读等书面交际活动的习惯较之传统方式也有了一定的改变，这种改变甚至已经导致了网上交际所用的某些书面符号的变化。 网络与计算机作为书面语言新兴的物质载体给语言运用带来的新特点，使得网上的语言运用体现出独特的“网络语体”特点。 网上言语交际的形式或作品，主要有 Email、 BBS、 chatroom和网络原创文学作品。 网络原创文学限定于运用电脑“书写”并首先在网络上发表和传播 的文学作品，不包括将已有的纸质文学作品和新闻作品录入电脑再上传至网络的。 严格地说，网络语言运用的特点体系现在还不足以构成一种独立的成熟语体，但随着网络、网络文化和网络文学的进一步发展，网上运用语言的特点极有可能会系统化，最终成为一种独特的新兴语体。 目前网络已经越来越深入我们的生活，如“ .”“ e 时代”已经时常见诸报端，还出现了“ e 键钟情”之类谐音仿拟的修辞现象。 网络语体的特点主要表现在以下几个方面。 （ 1）网络用语的专用性 除了通用的词语之外，网上交际还运用一些在网络上通行的具有网络语体色彩的特殊专用语。 网络用语的专用性主要体现在四个方面。 一是运用网民，特别是“网虫”们创造和喜欢运用的词语，如“网虫、大侠、菜鸟、美眉、伊妹儿、东东、帖子”等。 还有“网人”“网友、网恋”都是“网虫”们创造并在网上常用的词语。 网上还有一些用英语字母构成的“ BTW”（ By The Way，顺便说一句），用汉语拼音字母构成的“ MM”（妹妹）、“ GG”（哥哥）等缩写词。 二是运用网络、计算机的专业术语。 除了网上关于网络与计算机专业的文章理所当然地运用一些专业术语之外，为了提高表达效果，一些网络文学作品也在特定语境中恰当地运用了 这些术语。 三是利用网名和网站域名体现特殊表达效果。 网虫的网名可说是姓名中的“另类”，内容和结构都五花八门。 有些名字在现实生活中是不可能出现的，如句子形式的“浪漫的歌，轻轻地唱”“云里去，风里来，带着一身的尘埃”“突然想通了”，不能全部读出音来的“ FIGHT ♂”“ @_@”“良哥 ?/a”等。 四是运用一些不同于自然语言的专门机器“语言”。 如利用标点和其他符号组合创造出一些形象的表情符号来表意，例如： :) 善良的微笑 :} 滑稽的微笑 :D 哈哈大笑 :P 吐舌头笑 : 气愤 :~( 掉眼泪 （ 2）语体要素的开放性 网络语体的开放程度很高。 首先，网络语体作为一种书面语体，它对口语语体的词语、句式等要素，直至语体框架都是开放的。 其次，书面语体中的文艺、科技、政论、事务等语体，文艺语体内部的散文体、韵文体等框架形式，甚至不成“文”的句子，在网络语体中都可运用。 从一些网络幽默作品的题目《论猪八戒同志》、《对的终审判决书》、《访谈录》《服务器被袭击事件调查报告》等可见其所借用的框架之丰富。 （ 3）语言风格 的多样性 网上交际运用语言较为自由，作者可极大地张扬个性和个人运用语言的特点，语言风格也相应地体现出多样化的特点，庄重的、随意的，严肃的、戏谑的都有。 比如，下面两例颇具幽默诙谐风格： ① 经理：“你有何特长。 ” 求职者：“我的手臂特长。 ”（司空摘星《求职者》） ② 八 戒：到如今，我也不隐瞒了。 我就是八戒 . 的首席执行官，公司三个月后准备在美国上市。 （ J 博士《大话西游之女儿国》） （ 4）网络特点的艺术性 除了运用语言的艺术手法提高艺术性以外，网络语体的艺术性还带有网络特点。 其表 现之一是运用计算机、网络及其 术语作为修辞方式的语言材料。 例如： ③你是本站之耻，是 BBS 界最大只的电脑病毒，你简直是被雷打中不堪使用的 286cpu。 各大网路各大站应该将你列为 Baduser，将你 delete 掉。 不，应列为 Worstuser，编成乱码后再 delete 掉，免得你用 undelete 指令，借尸还魂回来。 （ Julian Wang《水蓝蓝 BBS站杀人事件》） ④“电脑迷”婚恋趣话 —— 我准备去访问一个新主页。 —— 她的界面看起来很友好。 —— 编写应用程序。 —— 你愿与我共享一台主机吗。 —— 我们去做个系统检测，顺便杀杀病毒。 —— 把我们的桌面重排一下吧。 —— 我终于同她联网了。 —— 看来我和她还有些不兼容。 （佚名《电脑和网络趣话》） 表现之二是将网络术语艺术化，如将“轻轻的我走了，正如我轻轻的来”、“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”等诗文名句中的“我走了”代替通常的“离开”、“返回主页”，“上”、“下”则代替“上一页”、“下一页”等作为链接标记词语，颇见意趣。 （ 5）书面符号。