infodtv地面数字电视信息业务平台与安全系统产业化项目可行性研究报告

infodtv地面数字电视信息业务平台与安全系统产业化项目可行性研究报告内容摘要：

数字电视信息类业务。 5) 竞争对手分析 根据国务院《广播电视管理条例》，“各地的广播电台、电视台，必须由当地广播电视行政管理部门设立”，因此，本项目开始推进后，由于重庆有线电视网络有限公司的上级重庆广电集团（总台）在经营重庆地区的地面数字电视节目传送的中具有明显的集团优势，因此具有无容置疑的竞争力。 但在推广“ InfoDTV 数字电视信息业务平台及安全系统产品”时在技术以及增值业务等领域与目前以传统的技术商提供身份出现的深圳茁壮、深圳佳创等公司仍存在激烈的竞争。 InfoDTV 地面数字电视信息业务平台与安全系统产 业化项目 A. 深圳茁壮介绍 深圳市茁壮网络技术有限 公司成立于 2020 年初，是一家专注于数字电视软件及系统服务的科技企业。 公司总部位于中国深圳。 专注于数字电视嵌入式终端软件与前端系统的开发，并提供相应的技术支持与工程服务。 其主要产品为 ipanel 嵌入式终端软件，在国内有线数字电视领域广泛使用。 其主要自主开发的产品为： iPanel CMS iPanel OCG DVB 终端浏览器 其面向数字电视信息业务的产品 —— DVB 终端浏览器，主要采用HTML 与 DVBOC技术。 B. 深圳佳创介绍 深圳市佳创视讯技术有限公司成立于 2020 年，其主要业务为有线数字电视机 顶盒、有线数字电视数据广播系统、有线数字电视视频点播系统、数字电视设备代理以及数字电视系统集成。 其于 2020 年在郑州建设开通了中国第一套运营级数字电视综合业务系统。 经过多年的开拓和发展，佳创为大连、哈尔滨、沈阳、太原、印尼 Kable Vision、孟加拉 UCS 等 40 多个大中型有线电视系统运营商提供了完善的产品和系统集成方案。 其主要自主开发的产品： InfoDTV 地面数字电视信息业务平台与安全系统产 业化项目 DVBC 机顶盒 数据广播终端浏览器 视频点播系统 EPG 生成系统 其面向数字电视信息业务的产品 —— 数据广播终端浏览器，主要采用 HTML 与 DVBDC 技术。 6) 比较分析 深圳佳创与深圳茁壮在业务方面还是存在较大的区别，深圳佳创是一个综合性较强的公司，其主要的业务还是系统集成与设备销售，机顶盒软件在深圳佳创仅仅是业务的小部分，其目前在国内能够迅速推广的主要原因是由于深圳佳创的系统集成业务带来的。 从产品本身而比较而言，重庆有线的“ InfoDTV 数字电视信息业务平台与安全系统”产品与这两家浏览器产品具有则以下不同点：  从文档模型上来看 “ InfoDTV 数字电视信息业务平台”使用的标准而简易灵活的XML方式。 而浏览器厂商“总是”号称可以直接使用来自于 Inter上的众多资源，事实上 HTML 从一开始就是为拥有几百上千 MIPS 的PC解决排版问题而设计，其复杂程度可想而知。 虽然 HTML 具有许多的软件支持，但是由于机顶盒自身处理能力的限制以及电视机特殊显示分辨率，我们无法做到真正的效果所见即所得。 所有来自于Inter 的可用“内容”同样需要针对浏览器重新制作。 HTML 不是InfoDTV 地面数字电视信息业务平台与安全系统产 业化项目 为数字电视而设计的，其无法实现与现实数字电视业务的紧密结合。  从传输协议上来看 “ InfoDTV 数字电视信息业务平台”使用的标准而简易透明的数据管道方式，并且辅以安全系统的安全识别。 而浏览器厂商“总 是”号称采用 DVB标准 —— DC,或者 OC，事实上 OC/DC是一个老旧的协议，它们诞生在没有超大规模集成电路的时代。 每个浏览器厂商为了实现一些自己的技巧，私有协议在实际传输协议中其中占了很多。 虽然DC,OC 作为数字电视标准存在，但是其设计的目的并不是为了数据广播类的增值业务 ,其主要是针对数字电视中间件而设计。 DC， OC 在实践中表现出很多问题：速度慢，无法承载大容量的数据，前端厂商支持不够，业务形式单一等等。 最为关键的是，这样复杂的标准协议，导致机顶盒厂商无法在短时间内实现，只能够由部分专业技术厂商来完成，一致 与推广困难。  从工程实现管理角度上来看。 浏览器系统作为一个业务系统，其中涉及到几个关键的工程角色：运营商、机顶盒厂商、浏览器厂商、前端提供厂商（如果有）。 现在终端部分的开发继承问题突出，没有谁能够对机顶盒中的全部软件负责，浏览器技术提供商无法保证每一个机顶盒中的浏览器表现的一致性（这一点对于增值业务尤为关键），运营商的业务需求只能够自己来实现。 现实情况下厂家之间相互推诿，将使运营商丧失很多商业机遇。 另外这两家公司均未能够提供能够达到运营条件的整体业务产InfoDTV 地面数字电视信息业务平台与安全系统产 业化项目 品，而仅仅是提供某些相关技术产品，在实现具体业务时运 营商还需要继续开发与尝试。 这样他们作为一般技术提供商的局限性体现充分，其无法深入参与到运营商的具体业务中去。 目前对于数字电视信息业务领域，并未出现集技术与运营一体的企业，目前作为技术提供商出现的深圳茁壮、深圳佳创，其主要以销售机顶盒终端软件为发展的目标，并针对机顶盒厂商收取费用，并试图在业务领域进行扩展。 但是由于纯粹技术提供以及按终端进行技术收费的商业模式很难取得运营商的信任与许可，同时由于其技术产品采用的是来自于互联网的技术，对于数字电视的特点针对性十分薄弱，无法开展多样化的增值应用。 在这一方面重庆 有线自身作为业务运营的实体，同时又作为技术、业务的提供者，在行业中的优势是不用置疑的。 由于数字电视产业涵盖的综合业务领域相当宽阔，具有相当大的发展空间，在数字电视信息业务的开发过程中将存在相当大的竞争，我们相信有竞争 (公平竞争 )，才会有发展， 2. 市场预测 由前面关于“ InfoDTV 数字电视信息业务平台与安全系统”商务模式上可知，“ InfoDTV 数字电视信息业务平台与安全系统”产品的收入来源主要有：合作运营、技术授权与认证、产品销售等几个方面。 在市场发展的初期将主要围绕重庆地区开展业务，逐步再辐射周边地区 ，面向全国。 InfoDTV 地面数字电视信息业务平台与安全系统产 业化项目 1) 合作运营预测 对于地面数字电视“ InfoDTV数字电视信息业务平台与安全系统”现在可以立即提供在重庆地区目前有线传输环境下的全部业务共 4大类（包括：金融行情、实时交通、阳光政务、生活资讯）广告类与信息互动发布类产品主要面向渠道以及上游企业收费，还有即将推出以最终用户付费的 VOD、双向互动等业务。 同时在整合了有线与地面传输的发布渠道后这些业务覆盖率是非常庞大的。 以重庆市现有全部数字电视用户以及公共地面终端数量为基数（ 约 80万 ）的广告覆盖率，按照每千人广告成本（ 21元）（ 数据来源： 2020 年 MPI全国统计均值，单位：元 /千人 电视￥ 21 ），现有互联网行业广告业务发展平均增长比率（ 5%/年），业内平均年接受广告次数， 以及增值业务分成行业惯例（ 4:6） ，其单一业务收入使用率 3 年内预测发展如下表： 第一年 第二年 第三年 第四年 第五年 第六年 信息类业务总收入 1680 万元 1764 万元 万元 万元 万元 收入分成 1134 万元 万元 元 万元 万元 万元 InfoDTV 地面数字电视信息业务平台与安全系统产 业化项目 说明 ：第四年开始进行其它区域推广覆盖基数按照每年增加 50万的速度，同时由于规模效应分成比例上升到 3： 7。 2) 技术授权与认证 “ InfoDTV 数字电视信息业务平台与安全系统”对于机顶盒终端厂商是一个开放式的产品，终端厂商可以选择自己实现相关规范，也可以选择采购集成标准嵌入式软件与芯片，但无论两种方式厂商如何选择，都必须经过我公司的系统平台一致性认证测试。 同时还向第三方业务应用开发商的进行培训业务等。 由于技术授权与认证均属于服务类业务其业务增长与实际采用技术的终端成正比，因此按照行业管理，“ InfoDTV 数字电视 信息业务平台与安全系统”将以每终端费用 1 元作为市场预测的基准价格。 以 2020 年全市总户数为 万户作为终端基数，除去已经开展在有线电视整体转换计划中的约 120 万户，地面与有线平台总终端市场发展数量约为 万台。 因此按照年 5%的终端数量增长率计算，由此带来的服务与授权认证收入预期为： 第一年 第二年 第三年 第四年 第五年 第六年 万元 万元 万元 万元 万元 万元 说明：第四年开始进行其它区域推广覆盖基数按照 每年增加 100InfoDTV 地面数字电视信息业务平台与安全系统产 业化项目 万的速度。 3) 产品销售 “ InfoDTV 数字电视信息业务平台与安全系统”连同其具体的业务系统都可以作为独立产品进行销售。 可以对于数字电视运营商作整体系统销售，特别是对于一些区域的大型企业用户可以做局部系统销售（“ InfoDTV 数字电视信息业务平台”）。 因此就重庆地区而言“ InfoDTV 数字电视信息业务平台与安全系统”在覆盖有线数字电视的同时，再新增地面传输方式后，其针对的重庆市大型企业范围将更加宽广。 目前重庆市具有 19534 户大型企业， 18057 户中型企业。 在其中具有企业自办频道的约占 34%。 因此在有线数字化整体转换以及地面数字化覆盖后，按照最最简化企业应用平台价格 10 万元计算 ，经分析“ InfoDTV 数字电视信息业务平台”与其企业应用系统销售覆盖以及销售额预期为： 第一年 第二年 第三年 第四年 第五年 第六年 预计销售覆盖率 5‰ 10‰ 15‰ 20‰ 25‰ 30‰ 预计销售额（万元） InfoDTV 地面数字电视信息业务平台与安全系统产 业化项目 说明：第 1 年开始进行其它区域推广增长比率调整到 5‰，由于缺乏其它数据基数不作调整。 3. 市场风险分 析 1) 竞争风险 该项风险主要来自于商业增值软件提供商，虽然其软件产品与“ InfoDTV 数字电视信息业务平台与安全系统”的某一部分类似，但由于“ InfoDTV 数字电视信息业务平台与安全系统”通过独特的面向业务的商业模式可以将该项风险减小到最低，同时“ InfoDTV 数字电视信息业务平台与安全系统”最大的优势在于提供接近于免费的业务平台，同时开放终端标准，从实际业务上获得报酬。 另外可能潜在的风险来自于机顶盒厂家与其他运营商自己订立新的标准，从运营商角度分析，无论怎样机顶盒厂家的自己的标准被广泛使用的可能性并不大， 因为通常运营商需要考虑到多家机顶盒供货商已获得价格优势。 若运营商自己发展标准，会让现有机顶盒厂商产生更多的成本，而且还有相应的技术问题，最为重要的是“ InfoDTV数字电视信息业务平台与安全系统”本身的业务模式让运营商能够在付出最小费用与时间就能够获得一个稳定的、实际的能够运营的功能。 因此总体来说竞争分风险由于“ InfoDTV 数字电视信息业务平台与安全系统”产品推广中独特的商业模式而规避到最小。