工商毕业论文论企业品牌战略(编辑修改稿)

工商毕业论文论企业品牌战略(编辑修改稿)内容摘要：

一个点，意味着小米要让小米的用户省一点心。 小米拼音是 mi, 首先是 Mobile Inter，小米要做移动互联网公司；其次是 Mission Impossible，小米要完成不能完成的任务； 公司希望 希望 ‘ 小米 ’ 这个亲切可爱的名字成为大家的朋友 ，并能够在手机行业占领一席之位。 （二）小米公司的品牌战略 现阶段，小米公司处于创业初期， 相对于其他有名的手机公司来说，是没有太强的竞争力。 在这种困难下，小米公司毅然的选择了单一品 牌战略来进军国内市场。 小米公司在初期阶段只是专门 推出了第一款代表公司的手机 —— 小米手 7 机。 但是 小米 此举 的 真正用意 并 不是 销售 手机， 而是 在竞争市场上打响旗号，希望借此款手机把小米的品牌深入到消费者心中。 小米公司把第一款手机 定价 为1999 元 ， 对于 这个价位 实在是 太过便宜， 加之 前期投入的研发费用，人工成本，算起来，是没什么 利润 可言的，而且把手机的 销量 的目标制定为 30 万台的 ， 对于小米 公司来说 来说，根本 目的不在于赚钱。 小米公司为什么 会在几乎没有利润的基础上还是要坚持以 1999 元来定价手机呢。 原因很简单， 小米公司想利用 小米手 机来推广小米的品牌价值， 等到小米公司的品牌在市场上有一定辨析度和知名度过后，他们 后续 就会 推出 小米的聊天软件，米聊产品，网络服务 ，这些 都 将是未来 他 们看重发展 的一大特色。 可想而知，目前阶段 小米公司 卖的不是手机，是小米的品牌，只 有把品牌价值提升了， 才能有更强大的力量和其他手机行业的巨头竞争， 小米才能在日后中国的网络服务性行业站稳脚跟。 三 、影响小米公司品牌战略实施的因素 （一） 国际手机 品牌 因素的影响 随着 经济 的快速 发展，人们生活水平不断的提高，这就为手机的普及创造了 有力的 条件，同时经济全球化的进程加快，对 信息需求的即时性要求也更为注重了。 手机的 发展初期 只是简单的 作为一个通讯工具， 而发展到 现在 ， 手机已经深深地走入人们的平常生活中了 ,它 不仅 携带 的 信息量远远超过报纸、杂志 ,而且也是 伴随在人们身边 的 一个娱乐工具 ,手机已 悄 然发展成为人们的 生活 必需品了。 20xx 年， 对于大多数人都知道，安卓系统的手机风靡全球。 小米公司也跟随时代的潮流，利用自身条件的优势，设计出来一款代表公司的手机来作为推广工具，以便有利地打响自己的品牌。 但是，面对先进入市场甚至先占领市场的国际手机品牌的竞争，比如 MOTO、三星、 HTC 等品牌的手机，已经 在消费者心中占据了一定的地位，深受消费者的喜爱，并且消费者对这些品牌有一定的忠诚度。 小米公司想要动摇消费者的忠诚度极其的困难，况且小米公司的手机在手机市场上属于全新产品，消费者并不是很了解，在一定程度上得不到消费者的认同，它没有像其他知名手机品牌那样有强有力的品牌作为后盾，所以小米公司不得不在此款手机上多下工夫，使得手机在具备安卓系统的同时也开发出自己特色的miui 系统， 还要 不断地挖掘与开发客户的需求，提高产品的质量和功能在 市场竞争中 建立和强化自己的品牌， 这对小米公司来说既是一种机遇也是一种挑战。 8 （二）消 费者对品牌熟悉程度的因素影响 就目前而言，国内手机市场上的品牌众多，不管是国外品牌还是国内品牌，甚至是山寨品牌的出现，都大大充斥着国内手机市场。 消费者对品牌的熟悉程度大大影响着公司品牌战略的发展，一是，消费者偏向熟知的品牌，因为熟悉的品牌可以让消费者放心，在长时间的市场竞争环境中，不管质量还是服务都是有目共睹的，更有利的消费者的权益的保障。 二是，手机市场上的品牌太多，很多消费者不了解的品牌根本没有质量和服务的保证，消费者一旦上当受骗之后就不会再选择不了解的品牌了，这就使得一些有质量和服务保证的新品牌也一并受 到牵连，得不到消费者的亲睐，从而不能走上正轨。 小米手机也是刚刚上市的新产品，如果要继续发展自己的品牌战略的话，小米公司将付出更多的精力和成本，而且消费者的对待新品牌的态度也是对小米公司品牌战略的一次重大的挑战。 （三） 黑手机的出现，使得国产品牌蒙受“不白之冤” 中国手机产业 中，出现了黑手机，它就是手机行业中 的一颗毒瘤 ， 危害 着社会经济的发展。 黑手机从整个零配件到销售的整个过程中始终在偷逃国家税款，给国家造成巨大 的经济 损失 ，而且 多数黑手机 在 质量安全隐患 方面都存在很大程度上的问题， 并且没有售后服务， 从而使得 消费者的利益无从保证，有些甚至还会 对 到消费者的人身安全 造成威胁。 加之 黑手机贴牌、仿造的做法，更对国产品牌手机的信誉造成严重损害。 消费者购买黑手机 之后出现问题 ， 通常 会把所有质量问题归咎于国产手机，这 使得 很多国产正规品牌蒙受 “不白之冤 ”。 黑手机会 以 极其低的销售 价格抢占市场， 让 国内手机市场有序竞争的格局 被彻底搅乱 ，尤其对在与国际品牌的竞争中具备价格优势的国产正规品牌造成了 很大的影响 ，占领 了大部分原本属于国产正规品牌的市场份额 ，给国产正规品牌的手机带来了严重的压力。 小米手机要想在这样的市场上得以生存和发展，必须强打 质量观，以其质量差异化来对抗黑手机的竞争，从而提升自己品牌，这也对小米公司的品牌战略发出了挑战。 四 、小米公司品牌战略中面临的问题 （一）品牌知名度和辨认度不够高 发展是硬道理。 企业要以品牌的发展眼光来看待问题。 所以，品牌对于一 9 个公司来说是至关重要的。 品牌的知名度和辨认度是企业发展的基础，也是消费者了解企业的钥匙。 一个企业要发展，必须依靠它的品牌作为铺路石，必须不断提高品牌的知名度，不断扩宽品牌的辨认度，才能吸引众多的消费者。 小米公司是一个新出现的公司，在之前并没有任何的知名度，所以要提高其品牌的知名度和辨 认度是摆在小米公司面前的第一道坎。 而且小米公司一味的选择运用网络作为营销手段，使其在市场竞争中与其他手机行业相比，没有强有力的宣传力度，品牌也不能快速渗透市场，消费者对其品牌也没有太多的认识，这对于小米公司的发展是极其不利。