江西省萍乡市安源区旅游总体规划20xx年-2023年

江西省萍乡市安源区旅游总体规划20xx年-2023年内容摘要：

对现有促销人才进行在职培训 扩大促销队伍 ， 加强促销人员培训 (5)系统促销 建立旅游促销制度；安源区旅游局 对规划区整体促销和各类旅游企业促销的宏观协调 完善旅游促销制度 (6)联合促销 与韶山、井冈山等知名旅游地进行联合促销 方式的制定与落实 (1)人员促销 促销人员与重点目标市场的企事业单位、家庭建立长期、固定的联系制度 巩固促销人员与有关团体、家庭的联系制度 (2)公共关系 与中宣部、全国总工会建立长期联系；授予名人、记者和专家等安源“荣誉游客”称号；邀请全国劳模、优秀共产党员、企业家等参观考察、担任“旅游使者”；参加各类招商会、展览会、博览会等 举行应时性的公关活动 (3)节事活动 举办“安源红色旅游节”、“安源生态旅游节”等旅游节庆活动；积极 举 办以红色革命史、中国近代工业等为主题 的 学术会议 将“安源红色旅游节”、“安源生态旅 游节”办成知名度高的大型节事活动 (4)广告促销 安源整体形象电视广告的策划制作和播放；各旅游企业形象广告的制作协调 系列广告的设计与实施 (5)销售激励 对游客的激励（授予“荣誉游客”称号、赠送旅游纪念品、优惠券等）；旅游淡季的统一降价销售、激励销售；对旅游中间商和批发商的激励 销售激励制度的规范与调整 (6)其他间接促销方式 风光片的宣传运作；派 遣文化艺术团体到外地进行演出交流活动；制作发行或者赠送画册、明信片、邮票、挂历、台历；出版有关安源的书籍、画册、摄影作品集等；创作推广有关安源的电影电视片等；以安源作为拍摄电视剧、电影的基地；请著名作曲家为安源作词作曲，并邀请著名歌唱演员演唱 拍摄影响大质量高的系列旅游专题片；拍摄以安源为背景的影片 第三十二条 促销投资估算与分配比例 根据国际经验系数并结合当地情况，平均每个国内游客需要 4 元人民币的日常促销费用。 表 3 是几个年度的日常促销费用估算值。 表 3 规划期日常促销费用估算（单位：万元） 方案 主 要指标 2020年 2020年 2020年 2020年 低方案 游客总人数（万人次） 35 87 199 254 促销费用（万元） 140 348 796 1016 中方案 游客总人数（万人次） 35 107 301 442 促销费用（万元） 140 428 1204 1768 高方案 游客总人数（万人次） 35 130 447 753 促销费用（万元） 140 520 1788 3012 在近期国内市场营销的地域分配上，近程市场与与远程市场的分配比例大致为60%： 40%；中远期的比例可 以调整为 50%： 50%。 近期内省内近程市场与中远程市场营销预算的地域分配比例大致是 60%： 40%，中远期可调整为 40%： 60%。 第五章 总体布局与产品设计 第三十三条 总体规划布局 安源区旅游发展在空间布局上可规划为“中心加环带型”的“日月”结构。 “一中心区”：一个中心城区 —— 安源新区。 安源新区用地布局结构为 “ 一带、一轴、两组团 ”。 “ 一带 ” 指沿河风光带，是新区重要景观带和休闲场所； “ 一轴 ”指井冈山路及两 侧 以商贸服务业为主的中心轴； “ 两组团 ” 指中心轴北侧和南侧两个生活组团。 从规划上看，对安源新区规划建设 的定位基本合理。 从发展旅游的角度看安源新区的规划建设，除了坚持“欧式风格，花园城市”的理念外，还应坚持“大旅游”的思想，城市建设要体现为旅游服务的功能布局，重点布局旅游要素中的“吃、住、游、购、娱”，特别是通过对安源新区夜生活的安排，丰富和延长安源旅游的驻留时间。 “一环带”：旅游黄金环带 —— 安源镇、五陂镇和城郊管委会。 “一环带”是安源区旅游线路的主轴规划将沿黄金环带进行旅游线路组织，以形成安源区范围内的旅游线路体系，并通过与周边旅游线路的有机组合，争取并入现已成熟的旅游线路网络，如井冈山旅游线路、韶山旅 游线路、武功山旅游线路等，以培育安源区旅游线路的成长。 第三十四条 旅游功能分区 城市旅游核心区 ： 规划将景观优美、环境良好的安源新区作为安源旅游区的城市旅游核心区 ，旅游 功能定位为：旅游接待基地，城市观光，城市休闲度假，商务和会展旅游。 安源镇欧陆风情区 ： 旅游功能定位为特色历史文化旅游。 五陂生态文化旅游景区 ： 旅游功能定位为观光农业，生态农业，康体娱乐，休闲度假， 科普教育。 城郊游憩旅游景区 ： 旅游功能定位为市民城郊游憩及生态旅游。 第三十五条 旅游 产品 设计 特色旅游产品 ： 红色主题旅游 —— 重点是中国近代革命史的 特色主题，可结合后山景区，布置有关将军园等内容的展示，形成相对集中的人文景区（点） ； 安源工业旅游 —— 以安源镇为核心进行的特色旅游，涵盖工业体验旅游。 观光休闲度假型旅游产品 ： 安源区作为萍乡市的中心区，一方面承担萍乡自然资源优势突出的旅游地武功山的接待服务功能，另一方面安源作为中国红色旅游的重要组成部分，文化旅游产品具有一定的独特性，两者的结合可以构成极高的观光休闲度假旅游产品。 同时，安源镇的后山、略下村以及五陂生态园都是很好的面向萍乡市和安源区市民的休闲度假地。 商务旅游产品 ：可分为 会议旅游产品和大型商务型 活动（如博览会、艺术节等）。 规划 的 具体 商务旅游产品包括工会现代企业制度干部培训 、 工业系统会议度假 、 中国绿色农业展示交易会 、 各种类型会议度假接待。 文化旅游产品 ： 主要包括赣西文化体验旅游 ， 重点在五陂镇，结合“花海”风景区建设，设置赣西文化体验坊，可以组织游客参与各种活动，如做一些手工制作，观看一些采茶戏表演，主题是赣西文化 ； 安源文化展示旅游 ， 重点在安源镇，结合影视城建设、安源博物馆的完善以及安源镇的整体建设，形成以红色、绿色、黑色为三要素的安源文化展示体系，其中包括赣西民俗文化展示。 生态旅游产品 ： 主要集中在 五陂镇、纪念馆后山、略下村以及安源国家森林公园包含的其他植被覆盖良好区域。 结合区域生态环境的建设，结合休闲度假产品的开发，将略下村建成生态旅游示范村，将五陂镇“花海”风景区培育成为全国生态旅游的经典景区，将安源国家森林公园发展成为全国闻名的生态旅游区。 节庆活动产品 ： 具体包括红色安源旅游节暨飞扬主旋律大型演唱会 、 安源生态旅游节 、 安源文化旅游节 、 工会会员旅游节。 第三十六条 旅游线路组织 萍乡市域旅游线路设计 如下： 生态休闲观光游：安源区－武功山 文化科考观光游：安源区－杨岐山 湘东山水观光游：安 源区－湘东区 自然风景观光游：安源区－玉壶山 安源区内 一日游旅游线路设计 如下： 安源新区－安源纪念馆及后山景区； 安源新区－安源镇：包括盛公祠、安源煤矿总平巷、工人补习学校、工人消费合作社、安源路矿工人俱乐部和秋收起义军事会议旧址等，将上述景点连接成一条独特的红色旅游线路； 安源区各个广场连线：包括秋收起义广场、安源广场、世纪广场、安源外广场等各具特色的红色广场； 安源城区各个景点连线：包括孔庙、宝积寺等； 安源新区－五陂花海景区； 安源新区－横龙洞－城郊略下村。 第六章 区域旅 游联系与联动线路设计 第三十七条 区域旅游联系 区域旅游 的 区位联系 ： 与湖南东部，特别是株洲、湘潭、浏阳等地旅游线路的联动；与萍乡市相接壤的江西境内其他市的旅游线路联动，主要涉及吉安市和宜春市。 区域 旅游主题联系 ： 韶山、井冈山红色旅游，宜春、株洲绿色旅游以及与武汉、株洲相联系的以汉冶萍公司为体系的黑色工业旅游等。 第三十八条 区域交通系统现状 航空 ： 与安源旅游联系比较方便的机场有 江西 省南昌昌北机场、井冈山机场和湖南 长沙黄花机场。 铁路 ： 目前，经过安源的铁路客运线路主要有 浙赣铁路复线横贯全境，萍乡火车站每天有 23 对以上客车从这里通过和发出 ，通往华东、华北、华中等大经济区以及北京、上海、长沙等特大城市。 公路 ： 安源区境内公路较为发达，公路等级较高。 主要高等级公路包括 319 国道（ 厦门 － 成都 ） 、 320 国道 （ 上海 － 畹町 ） 和沪瑞高速公路。 沪瑞高速公路贯穿 安源境内，更加强了安源与上海的联系。 第三十九条 区域联动旅游线路设计 区域联动旅游线路 设计原则 ： 坚持 资源互补 、 交通便利 、 联网上线 等 原则。 安源区域联动旅游线路设计重点包括：安源 — 井冈山 — 韶山红色文化旅游精品线路 ； 武汉－株洲－安源（ 汉冶萍公司 － 中国第一个中外合资公司 ； 萍乡 安 源－ 秋收起义策源地 ， 中国工人运动的发源地 ）中国近代工业历史游线 ； 结合安源五陂“花海”景区，并连接武功山与宜春市，形成 花海温泉绿色生态休闲区域旅游线路。 其中， 红色文化旅游精品线路 具体 可以细分为 如下 线路：（ 1） 湖南韶山毛主席故居－萍乡安源秋收起义发祥地－井冈山 追寻毛泽东思想游线 ； （ 2） 上海“一大”会址－八一南昌起义－萍乡安源秋收起义－井冈山 中国共产党早期成长历程游线 ；（ 3） 八一南昌起义－萍乡安源秋收起义－ 井冈山 中国革命发展早期历程游线。 第七章 旅游基础设施与服务设施规划 第四十条 给水工程系统规划 安源的水 源应立足于地面水资源作为今后发展的主要水源，同时应积极开发地下水资源。 在规划期内水源主要依靠五陂河水源，建议扩建五陂水厂，可稳定 60 万立方米 /年，基本可满足近期旅游业发展的需要。 完善五陂水厂的配套建设，以利于扩大供水量。 进一步改建和完善安源内的给水工程管线的合理布局，基本做到家家用水方便、各种给水管线地下敷设。 第四十一条 雨、污排水工程系统规划 规划新建环城路及雨、污排水配套：全长 公里。 规划建设污水处理厂。 建设安源内部雨、污排水分流系统，在城区所有的排水管线均应地下敷设。 现有的生活污水和工业污水必须 经过处理后排入五陂河。 旅游景观大道的雨水，建议采用管线排水方式，其他道路可采用暗沟排水系统。 第四十二条 电力、电讯工程系统规划 重点解决主要旅游观光道两侧的电力和电讯线路的地下敷设问题，避免对安源景观的破坏。 在安源主要景点旁的各种电力或电讯杆应采用地下敷设。 实现变电站集中补偿，逐步实现对一类负荷的双电源供电。 改造城区电网，保证安全供电。 向游客提供的通讯服务设施，均应实现国际长途直拨、国内长途直拨和宽带上网需要。 同时 ， 应满足全球通等移动用户服务需要。 第四十三条 旅游服务设施规划 萍乡市及安源区住宿接待能 力较强，现有星级宾馆 8 家，拥有 1600 张床位。 规划在安源区新建星级宾馆 5 家，拥有 1000 张床位。 星级宾馆总计有 2600 张床位。 其余 游客住宿所需床位由 普通旅馆 等接待设施给以满足。 其中，在安源外广场西南方向丘陵地带，结合依山傍水的地形建设具有地方特色的一座低层三星级山水宾馆。 此外，在五陂生态园、略下村等城郊地区，鼓励部分农户作为民俗接待户，在自己家里接待游客食宿。 同时，在五陂生态园建设几处档次稍高的农庄，接待市民周末、节假日郊游、观光、农事体验和果蔬采买。 第四十四条 旅游商品开发规划 目前，安源区已开发出部分 旅游商品，但内容还不够丰富。 安源应以市场为导向，在独特性、纪念性、艺术性、实用性、专利性、便携性、时代性等原则的指导下，大力开发具有安源特色的旅游商品，并建立良好的购物环境，这样会更加刺激游客的购买心理，从而提高旅游商品的销售收入。 安源旅游商品体系规划如下。 旅游纪念品系列 ： “毛泽东去安源”系列旅游纪念品 ，具体 可以制作不同材料、各种尺寸的相关塑像、浮雕艺术盘、木雕画，图文并茂的毛主席在安源活动纪念册，发行相关的纪念性明信片、 纪念币、纪念表、书签、书桌小屏风、有关电影电视作品书籍和光盘等； 安源路矿工人大罢工和 秋收起义系列旅游纪念品 ，具体 可以印制图片、文字介绍相配套的景点系列套卡；和地方邮局联系，尝试发行相关的纪念邮票、纪念邮封、纪念明信片，刻制一些有艺术性的纪念邮戳，可以在游客购买完明信片或相关书籍后为其盖上纪念邮戳，使之更有纪念收藏价值；出版相关的文字、图片资料；运用科技手段，发行介绍相关的光盘资料或音像制品等。 可以适当制作一些有关安源的电影电视作品的剧照，让演员和导演们在照片上签字，出售这些签名照片。 可以电视作品剧照做成明信片单张或成套出售。 出版发行与有关电影电视剧同名、制作精细的书籍或光盘制品。 制作一些有 关景点建筑的钥匙坠、印有景点建筑图案的各类拼图、纪念手帕、书签等。 旅游工艺品系列 ： 上述以“毛泽东去安源”、安源路矿工人大罢工和秋收起义为题材的系列旅游纪念品，很多都可以制作成旅游工艺品。 此外，还可以制作、出售一些相关题材的模型、岩尖斧头系列饰品、木制拼插制品、木版年画、仿古董、小型仿古家具、各类瓷器、雕刻等工艺品。 在安源镇影视城、旅游商品街等处设置一些现场制作的手工艺品摊位，如泥塑、木雕、陶瓷器物制作、刺绣、诗画、电脑成相等，同时出售相关制品，以丰富旅游内容，满足游客的不同需求。 在五陂生态园搞一些盆栽、花 卉、插花展示，可以出售一些剪好的盆栽、花卉、插花等，也可以让游客在工人指导下自己动手修剪，然后买走。 食品和药材等土特产品系列 ： 除了大型饭店餐饮之外，可以开发一些当地有特色的旅游休闲小食品、快餐食。