毕业论文中国服装产品国际品牌营销策略研究(编辑修改稿)

毕业论文中国服装产品国际品牌营销策略研究(编辑修改稿)内容摘要：

人家快 速的时尚脚步。 在我国目前的 服装设计行业当中，知名的设计师实在是太少了。 由中国服装设计师协会、中国服装协会共同评选出的中国十佳服装设计师：梁子、胡晓明、朱琳、邓皓、应翠剑、周红、范晓玉、杨柳春、张伶俐、章晓慧、杨洁。 虽说他们在国内有一定的知名度，但是与世界上其他国际级的服装设计师 克里斯汀拉夸、巴仑夏加、香奈尔、迪奥、伊夫圣洛朗、纪凡希、阿曼尼、范思哲 相比，具有一定的差距。 圣马丁、马兰欧尼、安特卫普皇家艺术学院、帕森斯设计学院、 ESMOD 和东京文化服装学院。 这些分布在六大时尚重镇的时装学院。 是服装设计 学校的领头羊，为时尚界输送着最顶尖的人才，成就者当今世界的时尚面貌，是现代时尚业上海电力学院毕业设计（论文） 7 当之无愧的“黄埔军校”。 很多 学生为了学习更好的服装设计教育，通常都会选择去国外深造，一般来说都是很少会再回到国内来的。 所以这就直接导致了我国优秀的服装设计师的流失，不仅没有给国内的流行服饰带来新的旋风，反而会加强对手的实力，致使差距的更大化。 除了服装设计师的匮乏之外，专业的管理团队也是很重要的。 在西方现代化管理的三大支柱：“工业工程”、“质量控制”、“价值工程”。 这三者是相辅相成的，缺一无二的。 无论缺失了哪一方面，企 业都很难得到持续、平稳的发展。 然而我国的有些企业在引进这三大管理支柱时，却忽略了他们相辅相成，缺一无二的特点，很少把他们系统、完整的引进到国内，通常都会忽视了工业工程这一管理方法，所以致使西方现代化的管理体系不能在我国的服装市场领域开花结果。 这一结果就会导致我国的企业存在各自为政，部门分割，效率低下的问题。 此外，一些传统的家族企业至今还保留着传统的家长式管理模式，没有吸收外来的一些管理模式，现代化管理水平低下。 这些问题的产生都会说明我国的现代化管理水平的低下，会直接导致服装产业的管理问题，不能促进我国服装产 业的继续发展。 服装设计是艺术设计与科技相互配合的亮点所在。 设计的含义是确立特点的目标，服装设计这个行业很考验服装设计师们对于时装、对于时尚的态度和理解力。 由于国外的时尚服装品牌近年来，纷纷像中国市场进发，将欧美的一些流行时尚元素带到了中国，致使国内出现了一股欧美流行风。 导致的直接后果就是我国的一些企业一味模仿欧美风，而不是发挥自己的设计创意，致使中国的市场内毫无争斗之意，将一线、顶尖的服装市场让给了国外品牌，国内市场出现很大的混乱。 漫步在国内的商场，除了看见一些款式落后，毫无新意的 服装之外，还可以看见很多款式大同小异的服装出现。 当市场上开始流行某一种服装样式的服装出现后，我们不久就能在市场上看见很多仿冒品的出现。 在广州和沈阳的批发市场上，就曾经出现过一大批的“专仿厂”，他们有专门的“眼线”，只要在市场上了解到某种好销的款式衣服，几天后就能在市场上看见成批的这种款式的衣上海电力学院毕业设计（论文） 8 服，其仿制速度令人咋舌。 除了在服装设计上，国内的服装技术也与其他国家具有一定的差距。 据美国《针织时代》报道，美国的服装技术将会带来给服装焕发新的生命。 例如 将出现一批对电十分敏感的纤维 , 这些新的电敏纤维 , 只需通上一只 小小的电池就可改变它的纤维颜色 、将会出现一批对光十分敏感的织物 这些 新的光敏织物可随着光线条件的变化而变得光 亮或变得暗淡 等先进的服装技术。 服装的设计与技术是服装的基础。 好的服装设计能体现一件服装的灵魂。 相较于国际领先的服装设计与技术，中国的发展缓慢，这也是导致中国无法成为品牌强国的重要原因。 市场定位 是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造与众不同的，给人印象鲜明的形象，并将这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上 确定适当的位置。 市场定位是 企业在市场定位和 产品定位 的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的 品牌形象 的过程和结果。 对于 服装 也是如此。 我们都知道，每一个品牌都有其独特的 市场 定位，而每一个定位都将预示着该品牌将要 前进的方向。 每一个成熟的服装品牌都有其明确、恒定的定位。 市场定位是将市场作为服装品牌定位的着力点，主要表现于企业对市场的细分程度和对于填补市场空缺的能力。 第一，市场细分策略。 在中国的市场上，由于国内没有坚挺的国际品牌，当外来国家的品牌服装进入中国市场后，大多数的企业都抵挡不住国际品牌的影响力，将国内的一线市场都被国外品牌所占据，从而导致许多的企业将服装市场定位于二、三线市场，使得二、三线服装市场过分饱满，国内服装竞争日益激烈。 对于市场的细分定位，中国的服装企业做的不到位，不能很好地、有效地控制市场，很容易被市场所淘汰。 第二，填补市场空缺。 抢占先机，往往是最关键的。 当牛仔裤在美国初期刚上海电力学院毕业设计（论文） 9 刚盛行的时代，牛仔裤的主要目标消费群体是男性，女性庞大的市场被许多的企业所 忽视。 但是其中有一家企业 Lee 品牌经过市场的调研，将女性作为主要的消费目标群体，而将适合男性穿的款式宽松的牛仔裤剪裁成贴身的，适合女性穿着，能体现出女性曼妙生姿的款式，一下子成为当下最热门的牛仔裤品牌。 填补了庞大的女性消费市场。 到 1992 年 8 月， Lee 品牌的平均市场占有率达到了 20%。 至今，该品牌的牛仔裤一直在全世界内热销。 因此，对于品牌的市场定位是企业的难关之一，正确找到市场定位能很好的将企业成为品牌，反之，会被淘汰。 文化是人类存续发展中对外在物质世界和自身精神世界的不断作用及其 引起的变化。 文化在人类社会所及是一个无孔不入无处不在无时不有的极其复杂庞大的综合体系。 历史曾经告诉我们，“一个没有文化的军队是乌合之众，不可能取得战争的胜利”这一句话也同样可以套用在服装品牌上。 服装的文化现象同社会认同价值是以品牌为依托的，没有品牌文化内涵的服饰，只能实现单一的使用价值，一个没有文化内涵作支撑的品牌是难以长久的。 世界经典的服装品牌成百上千，像 香奈儿、路易威登、迪奥 、范思哲这些都是有着深厚的文化积淀的经典品牌，历史悠久。 谈及到历史悠久，中国是四大古国之一，有着五千年浓厚的历史文明，为何中国迟 迟难以孕育出类似这些世界驰名的经典品牌呢。 我们不禁要寻找一些原因。 虽说中国有着悠久的历史，但是在未成立新中国之前，中国封建统治，信息相对闭塞，一度还有过闭关锁国的封建统治时期，对外交流甚少。 之后封建统治结束，人民又在战争和饥荒中动荡不安，对于服装更是丝毫不上心。 中国的文化也常常受到外国列强的打压，也很少将中国的古典文化融入于服装之中。 毫不夸张的说香奈儿绝对是二十世纪二十年代的时装女王。 在熟悉了香奈儿之后，你就能理解她的服装，了解在她背后的带有浓重法国色彩的文化底蕴。 在那个战争纷乱的年代，在第一次世界大战之 后，资本主义经济的复苏与文化的繁荣相碰撞，将二十世纪二十年代成为了一个令人疯狂的年代。 战后她把握住了时上海电力学院毕业设计（论文） 10 代的脉搏，如一股清泉之风，从男性的衣柜中获取了灵感，将女装设计得像男装一些简洁、大方，将女性从笨拙的服装束缚中解放了出来，女性的服装有了很大的改善，开创了属于她的香奈儿时代，也将法国的文化深深的刻在了其中。 文化是世界文明交流的一个窗户。 我国国内的品牌服装缺乏强烈的中国文化，这也将是我们要弥补的一个重要方向。 品牌延伸是指 将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到不近相同的产品 上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。 企业利用已经成功的卓著的品牌，将品牌要素完全或部分的延伸到相关的新产品上。 品牌延伸并非只简单借用表面上已经存在的品牌名称，而是对整个品牌资产的策略性使用。 品牌延伸策略可以使新产品借助成功品牌的市场信誉在节省促销费用的情况下顺利地进占市场。 品牌延伸运用得当，企业推出新产品时，有助于加快新产品的定位，保证新产品投资决策的快捷准确，减少新产品的市场风险，同时也有助于强化品牌效应、增强核心品牌的形象。 但 是 品牌延伸 同时还 是一把双刃剑，企业若延伸产品 不 恰 当，将 会减弱产品效益、损害 在消费者心目中建立起来的信任 ，还会株连原 来的 强势品牌。 李宁是大家熟知的国内杰出的运动品牌，作为运动员的李宁在退役之后，将精力投入在了创建了自己运动品牌系列中。 90 年后，李宁横空出世，作为中国最出色的运动员，李宁在创业之初就斩获了大量的人气，为他的事业又一春带来了风潮。 随着市场的不断扩展，李宁除了开设体育鞋服的公司之外，在不知不觉中，红双喜、乐途、艾高等品牌已经成为李宁的一部分，但结果是其利润史无前例的大降六成、管理涣散带来的供应链污染、持续的低迷。 这一步在品牌延伸上的错误无疑是给李宁带来了巨大的打击。 在国 内，还有很多像李宁这样因品牌延伸过快而给企业带来很大冲击的企业。 也告诫企业不要贪恋一时的利益，控制品牌延伸是关键。 上海电力学院毕业设计（论文） 11 品牌传播， 就是企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售。 尽管我国这些年在为了谋求。