第二章市场调查的方法和步骤内容摘要：
位的调查结果反映市场总体的基本情况。 重点单位： 是指那些单位数在总体中占的比重不大，而其某一数量标志值在总量中占的比重却比较大，因而通过对这些单位的调查就可以了解总体某一数量的基本情况的特殊单位。 重点调查与典型调查的区别： 1）二者在选择调查单位的标准上具有明显不同。 典型调查必须选择对总体具有代表性的单位，而重点调查选择的是总体中的重点单位。 2）二者所能达到的目的不同。 典型调查通过对典型单位的研究，可以认识同类现象的本质和规律性，借以达到由特殊到一般的认识目的； 重点调查则是通过对重点单位的调查，认识总体的基本情况。 重点调查的主要特点： 1）可以将重点调查结果看做总体的基本情况 2）重点调查在人、财、物力和时间上都比较节省 3）重点调查仅适用于总体中确有重点单位存在的情况 市场个案调查 个案调查： 也称个别调查，是从总体中选取一个或几个单位对其进行深入调查。 其主要 3 作用在于深入细致地反映某一个或几个单位的具体情况，而并不是想通过个案调查来推断总体。 第二节 市场调查的步骤 一、市场调查的一般原则 真 实性和准确性原则 全面。阅读剩余 0%
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