牡丹卡消费积分推广计划营销策划案内容摘要：
客户群’。 从营销角度出发，我们把推广对象分为三类：现有的信用卡用户、在工行开户并未办理信用卡的用户和潜在客户群。 我们重复地将策略和推广对象进行反复判断分析后，将我们的思路通过文本的方式提交给工行的主管部门讨论。 之后，他们对我们的策划感到十分满意，但由于刺激消费中的种种策略需征得总行同意方可实施，所以希望我们把重心先放在‘概念传输’和‘发展客户群’上， 并省略刺激消费中的两点策略。 经过两论决策后，在专案小组和工行领导一致通过策划案后，于 10 月 5 日正式开始了策划案的执行 传 输概念： 10 月 15 号，由我们公司设计部设计的牡丹卡虚拟代言人‘蛋子’出炉了。 使用亲善的卡通人物形象作代言，大力推广牡丹卡及其积分活动。 接着通过简单扼要的报纸广告、车站灯箱、营业网点 POP 吸引消费者的注意，引起大众对‘消费积分活动’的兴趣和提高消费者对该活动的了解欲望。 刺激消费： 在吸引老客户方面，我们在每月寄出的‘月结单’中，以连环画的形式用户讲解‘消费积分活动’的形式、内容、方法和注意事项。 并直接传达信息给客户，积分可换取免费机票，刷卡可刷走电话帐单，刷出报纸，刷走年费等直接利益。 让客户明白，有卡不刷会吃亏的道理。 之后经过电话访问，结果很多客户都表示以前。阅读剩余 0%
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