浙江工商大学20xx年“普通专升本”综合课科目考试大纲旅游学概论

浙江工商大学20xx年“普通专升本”综合课科目考试大纲旅游学概论内容摘要：

领会：（ 1）产品核心与客户核心营销战略；（ 2）网络市场调查的特点；（ 3）市场细分的方法；（ 4）网络广告的成本；（ 5）网络顾客服务；（ 6）网络公共关系的优势。 应用：（ 1）域名管理及域名策略；（ 2）网站推广的方法。 （四）电子支付技术 识记：（ 1）电子支付的发展历史；（ 2）电子支付工具的种类；（ 3）电子钱包的概念及作用。 领会：（ 1）电子商务与电子支付系统的关系；（ 2）电子现金的特点；（ 3）电子支票的运作方式及优点；（ 4）电子商务结算系统的基本功能。 （五）网络安全技术 识记：（ 1）电子商务安全的要求； （ 2）信息安全的基本要素；（ 3）加密的原理及种类；（ 4）数字证书的概念及主要内容。 领会：（ 1）客户机端的安全威胁及安全措施；（ 2）服务器端的安全威胁及安全措施；（ 3）通信信道的安全威胁；（ 5）数字签名的原理及作用。 第二部分 网站设计与互联网编程 一、考核知识点 （一）网页设计与制作 （二）互联网编程技术 二、考核要求 （一）网页设计与制作 识记：（ 1） 服务器、客户端、浏览器的概念和作用 ；（ 2） HTML的语法结构。 应用：（ 1）使用绝对和相对 URL 创建超链接，图象链接，图象映射的建立方法；（ 2）使用 HTML语言手工设计与编写静态网页；（ 3）使用表单，框架， CSS样式表设计网页。 （二）互联网编程技术 识记：（ 1） C/S、 B/S结构及各自特点。 领会：（ 1）常用内建对象的作用和使用方法；（ 2）交互式网页编程中连接数据库的步骤。 应用：（ 1） HTML页面中常用控件与 JSP或 ASP的交互方法。 四、试卷结构 考试总分： 150分；考试时间： 150分钟。 题型结构如下： （一）单项选择题（ 30小题，每小题 1分，共 30 分） （二）判断题（ 20小题，每小题 1分，共 20分） （三）名词解释（ 5小题 ，每小题 5分，共 25分） （四）简答题（ 5小题，每小题 6分，共 30 分） （五）编程与程序填空题（ 2小题，每小题 10分，共 20分） （六）综合应用题（ 2小题，第 1小题 10 分，第 2小题 15分，共 25 分） 五、参考书目 （美）加里 P. 施耐德著，成栋、韩婷婷译，《电子商务》，机械工业出版社，第四版， 韩宝明等主编，《电子商务安全与支付》，人民邮电出版社， 钱旭潮等主编，《网络营销与管理》，北京大学出版社， 赵凤年主编，《 最新 》，机 械工业出版社， 冯燕奎主编，赵德奎，《 JSP应用案例教程》，清华大学出版社， 2020 王国荣主编，《 ASP网页制作教程》，人民邮电出版社， 《金融学》 一、考核内容 第一章 货币与货币制度 货币的定义 :职能角度的定义；一般等价物说；控制货币角度的定义。 货币的起源 :通过货币交换与直接物物交换的交易成本比较。 货币的种类 :铸币、银行券、存款货币和信用货币的概念；币材商品所应具备的特征。 货币的职能：各职能含义及流通手段与支付手段的区别。 货币制度：货 币制度的构成要素概要；货币单位、本位货币、辅币、无（有）限法偿、自由铸造制度的概念；金本位制度及其稳定性特点。 第二章 信用与信用工具 信用概述：信用及其特征；信用产生的条件；高利贷的概念。 现代信用形式 : 商业信用与银行信用的区别与联系；国家信用的概念和作用；消费信用的含义及其作用；国际信用的概念。 信用工具：信用工具的含义、特点和分类；商业票据、汇票、本票、支票、背书、贴现、承兑的概念。 第三章 利息及利率 利息概述：利息概念及其存在的原因、收益的资本化。 利息及其分类：各种利率 分类的标准、具体类别。 利率的计算：单利与复利条件下的利息、本利和计算；现值及其折现的计算。 利率的决定：马克思的利率决定理论；各西方利率决定理论的主要内容；风险及其管制因素在利率决定中的作用。 利率的结构：期限结构、收益曲线的含义；预期假说理论。 利率的作用：利率的作用及其发挥作用的条件。 第四章 金融市场 1．金融市场及其交易对象 —— 金融资产：狭义金融市场的概念；金融市场的功能；金融市场的分类 —— 货币市场与资本市场；金融资产的概念和特征。 2．货币市场：货币市场的概念及其组成。 同业拆借 市场、债券回购市场、票据市场的运行。 3．资本市场：资本市场的概念及其组成；股票、债券的概念；资本市场运作中的一级市场与二级市场划分、两者关系；证券交易所市场与场外市场的比较。 第五章 金融机构体系 1．金融机构（中介）概述：金融机构的含义、银行（间接）机构与非银行（直接）金融机构的分类；金融服务业与一般产业的异同。 2．西方国家的金融机构体系：从性质或业务特征角度对中央银行、存款货币银行、储蓄银行、政策性银行、证券投资基金、投资银行和保险机构进行简要理解。 3．我国的金融机构体系：我国主要的金融机构概览 ；四大国有商业银行在我国的垄断地位。 第六章 商业银行 1．商业银行的产生和发展：商业银行的概念及其起源；现代银行的形成途径；商业银行的职能作用；商业银行的类型（按经营模式）。 2．商业银行的业务：主要的负债（存款、借款）、资产（贷款、投资）和中间（表外）业务；银行卡业务。 3．分业与混业经营：上个世纪 30 年代后，混业和分业并存格局形成的原因； 70 年代后的演变情况；我国的现实选择问题。 4．金融创新：金融创新的概念及其原因。 5．不良债权：五级分类法及其对不良债权的界定。 6．存款保险制度。