浅谈声讯业与媒体的多元化合作经营

浅谈声讯业与媒体的多元化合作经营内容摘要：

展利益共享的经营之路，从而完善声讯产业链上的每一个环节，使声讯产业链的运转更加顺畅。 媒体经营方式正在发生改变，这为媒体与声讯业的结合与共同发展带来良好的机遇。 媒体作为信息生产和传播的载体，具有双重性效应（社会效应和经济效应）。 媒体拥有 丰富实用的信息资源和丰富的服务内容，不仅有效地补充丰富了声讯信息资源，还为开展符合用户需要的应用信息服务创造了良好的条件，以及为声讯新业务的开展找到市场切入点。 作为信息传播载体，媒体还拥有自身独特的信息传播方式和业务 推广力度，为合作开展声讯业务提供了良好的宣传平台，弥补了声讯自身宣传和业务推广应用方面的优势不足，在很大程度上能够节约声讯经营中的大量广告宣传成本。 同时，媒体已拥有庞大的受众群体，对于开发声讯业务的用户市场非常有利；并且，媒体广告收费方式的多元化和广告基础客户的多元化，可以为声讯与媒体合作开展有奖参与类业务，提供来自于广告赞助商充足的奖品或奖金赞助保障。 但是，媒体又是可悲的，因为大多数媒体在经营方面都面临经营的压力，无论是在发行量、收视率还是收听率、访问率及广告收益方面愈来愈走下坡路。 而且媒体是在“信息资 源共享”的口号下，扮演着信息“作坊”的角色，使自己花费大量人力资源、渠道资源、品牌资源以及资金获得的信息被无偿或者低价地利用，这实际上是媒体“自掘坟墓”的过程。 因而，对媒体的核心资源 —— 信息进行再利用，使其获得读者、听众或者观众、网民的视听资源和商业收入（即使其信息资源增值）是媒体在信息时代面临的最大机会与挑战，而这也为声讯业与媒体的结合与共同发展带来了良好的机遇。 媒体收费赢利模式单一，其主要收入来源是广告收入。 媒体受众和声讯用户一样，也在日益成熟，消费层次不断提高，时间观念明显增强，也希望能够在最短的时 间内获得更多、更有价值的信息，得到更周到的服务。 媒体受众是媒体生存的土壤，如何快速准确地为受众提供鲜活的新闻和有价值的信息，赢得受众的支持，是媒体扩大影响力，提高广告收入的资本。 然而，媒体并不是万能的，要满足受众的这些要求和愿望，也必须在与受众相连的产业链中加入其它应用服务环节。 而通信技术的进步和声讯业的介入打破了媒体在信息传播方面的时空限制，提高了媒体受众获取信息的自由度，加强了与受众的互动性，强化了媒体的服务能力，而且加强和补充了媒体的广告收入。 3 从上述分析来看，声讯与媒体各有所长，也各有所短，实现二者 的优势互补、取长补短是必然的发展趋势。 二、声讯企业与媒体间的多元化合作业务类别 供求信息查询发布类：为了使媒体信息资源得到增值和方便用户，可以与媒体 在 人 才交流、财经证券、 房 产生活栏目，合作开通 招聘求职信息咨询热线 、 股市行情咨询热线 、房产 供求信息咨询发布热线（ 包括商品房、二手房的出售、租赁、转让等信息的。