关于“东钱湖旅游度假区越窑青瓷文化国际教育传播中心及越窑青瓷生产基地”项目可行性报告

关于“东钱湖旅游度假区越窑青瓷文化国际教育传播中心及越窑青瓷生产基地”项目可行性报告内容摘要：

项目选址地处东钱湖旅游度假区下水村，紧邻东钱湖十里四乡项目，山青水秀，生态优美，发展生态旅游等休闲旅游已名声在外。 同时项目周边有官驿河头一左一右两大延续千年的两大窑址群 （ 是越窑青瓷文明的发祥地 的见证） ，通过该项目的实施，将陶瓷生产、体验、创作、教育、休闲度假等融为一体，可大大提升休闲旅游的品位。 陶瓷休闲 是一种文化，一种既年轻又古老的 文化方式。 瓷 是土的艺术，火的艺术，其实更是人生艺术。 亲自动手，或拉坯，或捏塑，一件件作品从自己的手中诞生，带着泥的味道，更透出创作人的个 性。 因此 瓷创作 在国外早已成为一种陶冶情操的时尚休闲， 因此也 正符合东钱湖旅游开发的指导思想 —— “休闲之湖”。 陶艺教育内涵丰富，涵盖文化、艺术、历史、数学、物理、化学等多学科知识，是素质教育的有效载体。 玩泥是 人类 的天性，能在生动有趣的氛围中，轻松学习主动探索，提高思维能力、动手能力和创新能力。 该项目的实施，可进一步 完善 宁波市陶艺教育基地的格局 以及带来足够的客源，繁荣东钱湖的旅游市场。 是稳步助推东钱湖特色旅游 项目 形成发展的需要。 该 项目将围绕挖掘东钱湖古窑址文化中 的精髓，通过古陶瓷标本与相关史料， 恢复制作出 东钱湖越窑经典时代“五代十国贡瓷”， 打造现代瓷器中的“贵族瓷器”。 并通过教育的方式推广与解读东钱湖千年古陶瓷文化， 打造现代 最佳旅游休闲方式 及提供休闲产品。 采用现代设计理念， 解读 、 运用东钱湖 万 千文化元素，通过精美无比的越窑青瓷传播东钱湖文化。 目前在华东地区还没有类似的创作实习基地，创建一个这样的实习基地与艺术高校的发展需要相契吻合，前期该公司已将本项目意向与中国美术学院、上海师范大学美术学院等高校的专家 有过洽谈，几所高校的专家对本项目有浓厚兴趣。 是稳步助推公司实现自身发展的需要。 该项目依托宁波东钱湖甬尚越窑青瓷有限公司而设立，宁波东钱湖甬尚越窑青瓷有限公司是朝着陶瓷设计、生产、体验、教育、旅游等多元策略 的大目标前行的。 主打 差异化战略，因此 项目实施将有利于提高项目对消费群体的吸引力，有利于提高产品市场的竞争东钱湖旅游度假区越窑青瓷文化国际教育传播中心及越窑青瓷生产基地”项目的可行性报告 8 力，从而稳步实现公司自身的发展壮大。 符合东钱湖旅游整体战略发展产业方向 文化创意产业是 国家 高度重视的特色产业 ，已列入国家产业振兴计划。 同时也符合东钱湖整体发展战略，具有无限成长的空间。 第 六章 市场需求分析 市场前景广阔 该项目突出越窑青瓷文化 传播 休闲和越窑青瓷文化体验主题，项目紧扣市场需求，有很大的市场空间。 一是越窑青瓷文化制品需求量大，随着人们生活水平的逐步提高，对美和时尚的追求也越来越强烈，生活中已离不开陶瓷制品，尤其是宁波有着深厚的青瓷传统。 二是陶艺培训创作存在着较大的市场。 教育部已将陶艺教育列入中小学教育内容，许多高等院校纷纷开设陶艺课程。 尤其是宁波有着深厚的青瓷传统，因此中小学生陶艺培训需求日益扩大，而高等院校也将与项目共建实习创作基地。 三是 陶瓷 休闲 体验 旅游市场前景非常看好 .同时该项目地处东钱湖旅游度假区，因此市场需求预期更高。 四是项目依托宁波这么一个正逐步步入国际化大都市的发达地区 ,尤其是越窑青瓷在国外有着极其深厚的历史传统 ,因此项目的实施将能够直接带动社会、经济效益。 同类市场相对空白 在宁波大市范围内，同类项目主要有市内一些陶吧等零散的相关项目 及慈溪越窑青瓷有限公司和明州越窑青瓷有限公司等相关项目，因此存在着一定的先期市场氛围。 而该项目集 集陶瓷文化交流、陶瓷生产、陶瓷会展、陶艺教育、实习创作、旅游观光与接待等综合性项目，具有较强的市场竞争力。 加之 中心 核心成员 来自正统陶瓷院校，长期从事陶艺教育、陶艺创作，具有较强的艺术水准和项目管理能力，因此项目的实施必定会有较好的市场基础 ，因此市场前景将有着极其好的发展前景。 同时项目把差别化战略作为市场竞争战略首选是基于以下分析，一是从项目业主生产管理能力分析，选择多元化；把陶瓷文化交流、陶瓷创作与生产、陶瓷会展、陶艺教育、实习创作、旅游观光与接待等融为一体，有别于其他项目市场竞争战略。 二是从市场消费群体分析，针对中 小学生、大学生、旅游游客、陶瓷制品爱好与收藏群体、企事业单位等不同群体，项目均有不同的功能区块与其相 适应。 三是从项目定位选择能力上，项目将依托东钱湖 特色文化打造和物化载体研究基础上传播辐射大文化宁波大市，概括整理出有特色，有针对性的特色旅游项目和旅游产品。 及对策 该项目市场分基础市场、一级市场、二级市场定位营销推介。 基础市场：宁波东钱湖旅游度假区及宁波本地市场，主要为本地市场提供有特色、有文化价值的旅游项目 和有特色的旅游产品 并为 本地 游客提供有特色的旅游 项目和产品 ；同东钱湖旅游度假区越窑青瓷文化国际教育传播中心及越窑青瓷生产基地”项目的可行性报告 9 时将开拓本地陶瓷体验主题的休闲教育市场，将与市、区、校三级机构共建陶瓷教育基地。 一级市场：浙江省省内以及长三角地区市场（特别 是上海和南京地区的旅游者 及旅行团 ）以及陶艺爱好者，全国高等院校艺术系学生实习实践市场 等；项目业主前期通过网络等各种渠道做了大量调查，调查显示项目具备极大的可行性和竞争力 ；此外项目业主前期也与宁波几大旅行社达成初步战略合作协议。 二级市场：辐射国内市场及有极强青瓷传统的港澳台、新加坡、韩国、日本市场为项目重要节点。 重点主要是通过媒体以及 各大旅游社共同做营销推广。 第 七 章 项目建设方案 方案和建设规模。 建设方案：创建中小学生陶艺教育基地和大学生实习创作工作实验室，提供培训、创。