文化视频产品的运营—以湘潭大学大学生dv文化艺术节为例中期检查报告书(编辑修改稿)

文化视频产品的运营—以湘潭大学大学生dv文化艺术节为例中期检查报告书(编辑修改稿)内容摘要：

发现，网络是很多被调查者了解大学生 DV 文化艺术节的主要渠道，所以，我们应该充分利用新媒体、自媒体等新型的、迎合大学生口味的宣传方式，类似微博、人人、 等宣传方式，以达到更好的宣传效果。 完善组织管理。 很多被调查者表示，大学生 DV 文化艺术节活动的参赛程序、评审程序复杂，特别是活动持续时间过长，影响活动的效果。 所以，如何提高组织效率，加强与其他高校的联系，扩到活动的影响，是活动的的主办方必须考虑到的问题。 提高参赛作品质量。 低质量、低门槛，是造成大学生 DV 艺术节本省低效益的一个重要原因 ，所以，如何提高参赛作品的质量，质和量两者必须并驾齐驱，使作品的价值能够得到更好的展现，也是大学生 DV 文化艺术节本身的活动主旨和职责所在。 注重品牌打造。 品牌是一种无形的资产，品牌的吸引力有时比很多的宣传更有影响，效果更明确，注重打造品牌， 淡化地域概念，走出湖南、面向全国乃至全世界高校征集参赛作品，优化组织管理，吸引更多的学生参与活动，用 DV 印象镌刻青春点滴，品味艺术人生，折射历史变迁 ，感受社会发展，充分展示了当代大学生勇于创新、勤于实践的青春风采。 附件 2 湘潭大学大学生 DV 文化艺术节的发展与对 策分析 前言 ：湘潭大学大学生 DV 文化艺术节是一个以 “大学生办，大学生拍，大学生看，大学生评”为宗旨，倡导大学生热爱生活，关注生活、关注 DV 电影的大学生文化艺术活动。 至今为止，湘潭大学大学生 DV 文化艺术节已经举办了六届，已经从最初的校内活动成为一个全国性的知名活动，引起了社会各阶层的广泛关注，吸引了全国几十所高校的广泛参与。 然而，在 DV 节影响不断扩大，逐步成为全国品牌性的活动的同时，越来越多的亟待解决的各种问题也不断涌现出来，阻碍了 DV 节的持续运行与发展。 如何通过目前 DV 节的现状分析，有效解决阻碍活动持续运行 的各种问题，探索出一种切实有效的运行模式，则成了我们本次研究的重点。 一、 湘潭大学大学生 DV文化艺术节发展现状分析 20xx 年 4 月， DV对很多刚步入校园的大学生来说还是一个新鲜名词时，湘潭大学学生社团联合会以“大学生办、大学生拍、大学生看、大学生评” 为宗旨，倡导大学生热爱生活，关注社会，引领大学生用 DV 表达思想。 为此，创办了首届大学生 DV文化艺术节，开创了高校学生自办 DV节的先河，并力争将此 活动打造成为推进高校精神文明建设和提高青年学生文化素质的品牌活动。 参赛作品融思想性、艺术性及观赏性于一体， 很好地展现了当代大学生的生活乐趣与精神 风貌，为大学生搭建了一个充分展示自我与创意，成就梦想的舞台。 迄今，湘潭大学大学生 DV 文化艺术节已经举办了六届，从首届的“立足湘大”，到如今的真正“迈向全国”， DV节在不断地推广与发展，现已成长为在全国大有影响力的大学生品牌活动之一。 随着活动影响力的不断扩大，越来越多的 DV 爱好者开始参与其中，将 DV的影响辐射全国，活动受到了全国九十多所高校的支持和响应，征集了数百部 DV作品。 与此同时，湘潭大学大学生 DV文化艺术节也因其贴近大学生生活，为大学生提供 了一个展现青春风采，关注思考社会现实的平台而广受关注和好评，不仅在国内高校中产生了较深的影响，同时还受到了众多社会媒体的关注和报道。 然而，在 DV 节取得喜人成就的同时，越来越多的令人担忧的问题也不断涌现，严重影响了活动的深入与持续发展。 其问题主要体现在以下几个方面： （一）、人才和人才培养机制的缺乏。 大学生 DV文化艺术节作为一个面向全国的大型文化艺术活动，在其开展过程中需要大量的拥有较强组织能力和专业技术的人才。 而强有力的人才团队的缺乏以及人才培养与维系机制的缺失已经成为活动继续深入扩展的一个重要瓶颈。 而导致该问题的原因主要是其组织内部架构的设置不合理以及人才培养机制的缺失。 一方面，筹划组织该活动的项目团队，属于学生社团联合会的一个分支机构，虽然内部相对独立，但其内部的组织人员多为社联各部门抽调构成，大多数成员属于被动选拔和任命，缺乏足够的兴趣和热情，再加上活动持续的时间过长，极易造成组织人员 的中途退出，从而导致组织结构的不稳定。 另一方面，缺乏长期有效的人才培养机制使得活动的传承产生困难。 由于筹划组织活动的项目团队属于临时性团队，组织人员由于学业等各方面的原因无法长期留任，处于流动状态，同时，缺乏人才培养机制，没有及时培养和储备相关组织和专业人才，导致新届项目团队组建困难，团队成员出现经验能力不足的现象，使得组织团队在工作对接上出现问题、甚至断层。 （二）、宣传力度不足。 虽然，目前大学生 DV文化艺术节已经成长为一个全国性的品牌活动，但其宣传和覆盖范围依然有限，宣传效果并不突出。 在对 DV节受 众调查分析中，我们发现， 近 6 成以上学生表示尚未听过大学生 DV 文化艺术节这一活动，而参与者则不足 10%。 究其原因，主要有以下原因： 首先，宣传手段和形式缺乏特色和创新。 在对活动的宣传上，主要采用传统的横幅、宣传单、报告等平面媒介，不仅宣传覆盖的范围有限，因其缺乏特色和创意，而难以受到关注。 而在网络宣传渠道中，主要是通过网页新闻发布的形式，受众有限，且尚未拥有活动独有专属的网站。 其次，未能进行长久持续的宣传。 在对大学生 DV文化艺术节的宣传上，宣传未能同步跟进，出现宣传间断的现象。 尤其是在网络宣传中，相关活动信 息的更新频率低、速度慢。 此外，忽略活动后期的宣传与反馈。 往往在一届活动结束后，活动的相关宣传也就终止，使得活动积攒的关注度和影响力不能得到维系和扩大。 （三）、活动资金不足，限制活动的深入与扩展。 大学生 DV 文化艺术节作为一个全国性的文化艺术活动，其日常组织工作的运行以及活动宣传和推广需要足够的资金作为支撑，以此保证大学生 DV 文化艺术节的顺利进行。 然而，一方面，大学生文化活动主要以公益性为主，无法获得经济效益，另一方面，活动庞大的运营开销和单一的资金来源渠道 —— 主要来源学校及有关教育部门有限的活动 资金和部分企业或单位的赞助以及缺乏精确合理的财务规划，导致了大学生 DV 文化艺术节的活动资金短缺，严重影响了活动的顺利进行和效果。 缺乏足够的资金，导致活动的日常运作难以维持，活动的各类宣传和推广投入减少，使得活动的宣传和推广效果难以达到预期目标，活动质量难以得到保证。 （四）、活动创新特色不足，同质性活动的竞争加剧。 随着活动的推广，以及近年来相关电子技术和电子产品的普及，涌现了越来越多相类似的活动，例如，近年来兴起的大学生微电影大赛，对活动品牌特色和创新要求也越来越高，使得大学生 DV 文化艺术节受到越来越多同 类活动的挑战，尤其是在寻找合作指导单位和活动的审批方面竞争明显。 同时，由于在活动的开展和传承过程中缺乏创新，忽略了自身品牌特色的打造，使得活动的。