企业战略管理以google公司为例

企业战略管理以google公司为例内容摘要：

国的社会形象不好。 2020 年以来，谷歌先后经历了牌照门，偷税门，搜狗门，涉黄门等波折。 在经受了这一系列波折后，它也付出了沉重的代价。 、 技术环境 （ Technological Factors） 7 （ 1） Google 出类拔萃的地方在于专注开发 “ 完美的搜索引擎 ” ，联合创始人拉里 〃 佩奇将这种搜索引擎定义为可 “ 确解用户之意，切返用户之需 ”。 为了达成这个目标， Google 孜孜以求，不断创新，并且拒绝接受现有模式的限制。 因此， Google 开发了自有的服务基础结构和突破性的 PageRank 技术，改变以往搜索的方式。 （ 2） Google 搜索技术背后的软件可以在一转眼的工夫内执行一系列同步计算。 Google 使用 PageRank 检查网络的整个链接结构并确定哪些网页最重要。 然后，会执行超文本匹配分析，以确定与所执行的特定搜索相关的网页。 结合整个重要性和查询特有的相关性后， Google 才会将最相关、最可靠的结果列在最前面。 （ 3） Google 的创新不会停留在台式机范围。 为了向通过便携设备访问网络的用户提供准确快速的搜索结果， Google 还首创了将 HTML 动态转换为适用于 WAP、 imode、 JSKY 和 EZWeb 格式的无线搜索技术。 Google 目前向众多市场处于领先地位的公司提供无线技 术，这些公司包括 AT amp。 T Wireless、 Sprint PCS、 Nextel、奔迈、 Handspring 和沃达丰。 、 行业竞争环境分析（波特五力模型） 、 搜索行业分析（供应商忽略） 搜索行业是随 IT 发展起来的比较成熟的一个行业。 在搜索行业， 搜索引擎不仅仅单靠技术，更需要专业知识和经营规模的支撑才能更好的发展。 独一无二的数据库资源体系不仅仅是凝聚客户注意力的动因，同时也是市场制胜的关键因素。 8  行业竞争者分析 在搜索行业，能和 Google 竞争的主要有雅虎、微软、以及各国的本地搜索，他们 将以中国百度为例进行分析。 竞争者 优势 劣势 雅虎 “生活咨询”地图搜索等业务十分出色 （ YST 技术 ） 好 作，联手对抗Google. ，是一大软肋， 缺少一些应有的高级搜索功能 ，但效果不甚明显 ，企业文化阻碍了创新的发展。 ，自身竞争力已开始下降 上不容乐观 微软 ， 利用其 Windows的垄断地位来限制消费者在搜索引擎上的选择 ，进而影响搜索业务 ，母体可以提供 ，得到雅虎的核心技术 ，但与google 相比仍显生涩； 的品牌，尚未能深入人心 bing 的用户 百度 ，且在中国市场处于龙头老大的地位 “提问功能”、论坛等方面十分出色 ，推出框计算等新技术 库，为用户提供最准确、最广泛、最具时效性的信息提供了坚实基础。 google进行竞争 2. 搜索结果中广告、垃圾网站和死链比较多 ，使 网民不能第一时间获取自己想要的信息。 ，只在中国居于龙头地位 以下是以美国市场为例的各大搜索引擎的市场份额以及在中国的各大搜索引擎的市场份额，从中他们可以看到各个搜索引擎的实力。 9  替代品分析 搜索行业主要向顾客提供信息，因此，如果顾客能从其他途径得到所需信息的话 就 会产生替代效应。 搜索行业的替代品主要有以下产品： 替代品 好处 坏处 专业书籍 报纸 ，信息来源有保障 电视 ，不需要甄别 ，不方便 门户网站 咨询公司 ，针对性 ，信息质量好 ，不方便 10  潜在进入者分析 搜索行业中，潜在的进入者主要是一些新兴的搜索引擎，当前来说，微软的Bing 可以看作是一个潜在的进入者。 Bing 借用了雅虎的核心技术，对 Google展开了竞争。 但是， Bing 能否将雅虎搜索原来的用户全部接受也是一个未知数，这就为 Google 提供了机会。  买方的议价能力分析 搜索行业是一个比较成熟的行业，行业竞争比较激烈，顾客面对众多的搜索引擎可以任意作出选择，因此，买方的议价能力较强。 同时，除去单个的个体顾客， 很多企业在建立网站后关心网站的推广，而选择搜索引擎已成为企业推广网站的重要方式。 因此 ，谁赢得企业，谁就有可能在搜索引擎竞争中获取成功。 而企业为了自身的利润，也会提高自己的议价能力。 综上，在搜索行业，买方的议价能力较强。 、 盈利产品 Google Adwords(搜索广告行业 )分析 搜索广告是一种客户根据自己的需求输入关键字到搜索引擎，之后通过关键字搜索出的广告商链接的网络广告。 客户点击这些链接即可进入广告商的网站。 每有一次点击，广告商就要向提供搜索广告的网站付一次费。 如下图所示：  替代品分析 搜索广告的替代品主要有：平面广告，电视广告，网络内容广告等。 与 这些替代品相比， 搜索广告的优劣势主要体现在： 11 优势 ： 庞大的互联网资源 ：互联网上能够接触到更多的潜在客户。 目标群针对性强 ：搜索广告主要是用户通过关键字主动来搜索相应的广告，因此搜索到这些广告的都是对这类产品感兴趣的用户，更加有可能去购买产品。 经济效益 ：搜索广告是“点击付费”，点击进去的客户必定是对此类产品有兴趣的，因此广告商的钱可谓是花在了对的人身上。 花了钱得不到经济效益的可能性要低许多。 劣势 ： 会遭遇恶意点击 ：广告商的竞争对手可能会去疯狂点击该广告商的链接，这样，广告商付了钱，却没有得到实际的客户，可谓是损 失惨重。  行业竞争者分析 主要竞争者：百度推广，微软搜索广告，雅虎搜索广告。 竞争者在搜索广告方面的战略。