媒介经营管理重点

媒介经营管理重点内容摘要：

受众满意度指数与视听率指数应用范围的比较 (1)受众满意度指数存在 “ 社会认可 ” 或 “ 光环效应 ”。 例如，被访者有意无意地高估了新闻及公共事务类节目和资讯节目，而低估了娱乐节目；受访者给予央视节目较高评分。 (2)受众满意度指数尚未市场化和行业化。 这是因为，广告主还是把收视率作为节目市场或广告市场的货币。 因而，目前，尚未有因某节目的受众满意度指数较低而停播该节目的情形发生。 收 视 率 降低 不变 升高 欣赏指数 降低 R 以 加速度下降，节目可以考虑撤换 R 有可能下降 ,对节目进行改版 R 以减速度增加 , 趋于平稳 不变 节目因外部因素影响，目标人群有可能发生变化，建议观察一段时间 此类节目发展稳定 R 以加速度增加 升高 R 可能提高 ,节目应加强宣传力度 九、用毛评点（ GRPs）判断节目的受众群的稳定性 判断观众群是否稳定的简单方法： GRPs=RF 在 GRPs 的累积过程中，若 R 上升， F 上升，观众群较稳定；若 R 上升， F 不变，观众群不稳定。 若 R 不变，F 上升，观众群稳定。 十、单位发行量的广告收入与发行量之间的关系 ，报纸单位发行量的广告收入逐渐减少。 ，表明报纸的市场规模形成无形资产。 十一、报刊定价较低，可以增加发行量，从而广告收入可随之增加，但一些报刊为什么定价较高或很高。 （自己总结滴） 这里所说的 “ 一些报刊 ” 是指专业报刊或是受众定位层次高，属于高等精英份子，对报刊的要求较高，办报的投入资本会较大，非常严谨。 这样的高价报纸只是针对特定的受众市场，发行 量不大，但是也会有一定保障。 （ 1）市场结构理论的简单回顾 四种市场结构：完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断。 定价能力比较：完全竞争、垄断竞争中的厂商没有定价能力，寡头垄断中的厂商有价格影响力，完全垄断中的厂商可以自主定价。 （ 2）报业的市场结构 市场结构判定的简单方法：根据市场中的厂商数量多少予以判断。 报业市场是寡头垄断市场。 报商具有价格影响能力。 报业市场的定价特点 报业市场是寡头垄断市场，报业市场的定价特点是：当某一报纸的价格上涨时 ，其它报纸不跟随，当某一报纸的价格下降时，其它报纸却跟随降价。 十二、解释《展望》和《星期六晚邮报》因发行量太大而破产的原因 报纸发行中的陷阱：美国的《星期六晚邮报》在 1969 年发行量达 700 万份时因严重亏损而倒闭，《展 5 望》在 1971 年发行量达到 800 万份因收支不抵而停刊。 （不完整） 十三、市场细分的理念下湖南体育频道失败的原因（细分理论知识点略） 1．受众只看直播，对体育赛事播放的时效性要求高，希望能第一时间看到比赛情况。 但体育赛事的转播费用非常高，这样湖南体育频道就只能转播其他频道的赛事，因此无法 满足受众的需求。 2．湖南体育频道面临着强大的对手，那就是中央五台。 与中央五台相比，湖南体育频道还未形成受众规模，无法形成规模经济。 为什么必须细分市场。 （ 1）需求多样化。 需求多样化是整个社会的一种奢侈品，目前正流行定制营销； （ 2）供给者可以实现比较优势； （ 3）意识形态控制的放松使媒介市场细分成为可能； （ 4）二元市场链：广告主目标消费者市场的细分决定媒体目标受众的细分。 细分市场的关键 （ 1）按照已有的细分依据寻求空白市场； （ 2）寻找新的细分依据； （ 3）创新低成本的市场细分方法。 案例：《资本市场 》等杂志通过定价将高收入群体与低收入群体分开，并在发行的过程中获得高收入的受众群体。 市场细分的效率 （ 1）受众规模； （ 2）能否实现规模经济； （ 3）失败案例的回顾。 市场细分的方法 ： 密集单一市场 ； 产品专门化 ； 市场专门化 ； 有选择的专门化 ； 全市场覆盖 十四、受众满意度调查指标的应用范围却不如收视率普遍。 （答案不确定） 【受众满意度指数与视听率指数应用范围的比较】 受众满意度指数存在 “ 社会认可 ” 或 “ 光环效应 ”。 例如，被访者有意无意地高估了新闻及公共事务类节目和资讯节目，而低估了娱乐节目；受访者给予央视 节目较高评分。 受众满意度指数尚未市场化和行业化。 这是因为，广告主还是把收视率作为节目市场或广告市场的货币。 因而，目前，尚未有因某节目的受众满意度指数较低而停播该节目的情形发生。 （个人见解：受众满意度是侧重满足受众的需求，即 “ 叫好 ” ；收视率则是 “ 叫座 ” ，本题的点在于为什么在现代社会都比较重视收视率，而忽视节目在受众中的效果。 ） 十五、形成长尾市场的三种力量 力量一：普及生产工具 力量二：。