年产1000万台小家电技改项目可研报告(编辑修改稿)

年产1000万台小家电技改项目可研报告(编辑修改稿)内容摘要：

择低碳生活，并不意味着放弃生活品质，而消费者的消费理念、消费倾向，也为生产者、经营者提供了选择的方向。 第二节 项目建设的必要性 符合国家或行业发展规划：项目建设符合国家产业政策，开发新型节能环保家用电器。 本项目建设符合国家发改委《产业结构调整指导目录》（ 20xx 年本）第一类“鼓励类“的二十九项“轻工类”的第 22 条“ 2高效节能家电开发与生产 ”。 本项目小家电产品，是新型节能环保家用电器。 因此该项目建设符合国家产业政策。 中南可行性研究中心 9 符合地地域经济发 展需求：该项目响应缙云县 “建设全面小康社会 ”和 “构建中等城市框架 ”两大目标 以及 “开放兴县、工业强县、生态立县 ”的 发展战略。 目前缙云县 始终坚持工业是第一经济 ， 牢牢把握工业发展这一重点，以转型创新促扩量提质、产业升级，推动工业从投资驱动型向创新驱动型发展转变、从粗放型向集约型转变，形成强大的合力兴工氛围。 本项目为本项目为小家电产品，即属于轻工业，因此本项目建设能加快 缙云发展、推动 缙云县 转型发展 和 建设全面小康社会。 第三节 项目投资的必要性 本项目的实施，有利于进一步提高企业对技术创新投入的积极性，加速培育有自 主知识产权的主导产品、自主品牌和核心技术，提高产品的科技含量和附加值。 通过对先进技术和设备的应用，提高装备的先进性、可靠性和稳定性，提高产品的质量和档次，增强产品的市场竞争能力。 本项目的实施，有利于企业建立以市场为导向、产学研相结合的技术创新体系。 项目建成后，既可以更好地满足市场需求，为企业带来较好的经济效益，形成规模效益。 该项目必将促进丽水市小家电行业的发展，加快支柱产业建设的步伐，项目产品生产线大部分采用先进的设备，对于全面提升丽水市小家电行业的国际竞争力，从而带动小家电行业整体水平的提高，具有重要作 用。 本项目的实施，有利于企业在结构调整和产业升级过程中，加快信息化建设，提高企业的快速反应能力，使企业走一条科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少的新型工业化道路，更好地适应全球化竞争的新形势。 本项目的实施，有利于企业全面落实科学发展观，不断提高企业管理水平，降低生产成本，进而逐步建立和运行环境管理体系，获得进入国内市场“绿色通行证”奠定良好的基础。 本项目的实施，可以解决缙云县现有富余人员就业，对于维护社会治安、稳定社会秩序、缓和富余人员安置的矛盾，具有极大的社会意义。 同时也有利于企业为地方增加税 源，进而促进地方社会经济的健康稳定发展，为构筑和谐社会作出贡献。 中南可行性研究中心 10 第三节 项目的可行性 （ 1）生活小家电的质量和应用的要求，决定着其生产全过程必须符合其产品质量标准，而由于现有的生产工艺和国产设备由于其工序多、材料利用率低、精度低、故障率高、维修率高等原因，难以保证产品质量和用户交或要求。 引进最先进设备，采用先进的加工工艺，实现自动化生产，以确保产品质量和用户的交货要求。 （ 2）多功能蒸汽清洁机、家用蒸汽拖把、家用蒸汽电熨斗等其电子部分是其产品的心脏，其质量的优劣直接影响整机性能，而各类电子件则是各类 电器外观的重要组成件，如没有先进的技术工艺、优质的材料、高精度的设备是无法生产出高质量的产品的。 （ 3）本项目引进的生产设备，即提高了产品的档次和质量，又增加了产品的附加值，具有巨大的社会效益和经济效益。 （ 4）本项目生产所需材料、器件，立足于国内市场采购，保证了项目实施后的生产正常运作。 同时，本项目引进的设备与国内现有设备比，具有较好的节能效果。 （ 5）本项目属于当前国家重点鼓励的产业和产品，是科技含量高、上档次的小家电产品，具有很大的发展潜力，符合国家产业政策。 综上所述，本项目的实施将对企业和缙云县 壶 镇镇 经济发展具有重要意义。 因此，实施本项目，是十分必要和可行的。 中南可行性研究中心 11 第三章 市场分析 第一节 小家电行业动态 一、小家电行业步入黄金时代 改革开放以来，随着中国经济的迅速腾飞，人们的生活质量和品位也逐渐提高，各种新兴的小型家电用品应运而生，小家电行业得到了前所未有的良好市场环境。 进入新千年以后，小家电行业呈现百花齐放的形势，较高的利润率、较低的技术门槛、较大的市场空间吸引着商家、企业不断涌入，据名推委权威人士介绍：未来几年，小家电行业将逐步实现行业的规模化、品牌化、标准化，逐步走上正规道路。 名推委及质检 协会将会对小家电企业的发展给予高度关注和大力支持。 在竞争日益激烈的小家电行业，国家和政府的支持只是外部力量，企业自身则需要依靠技术核心的支持作为原动力，走出一条与众不同的品牌发展道路。 从统计数据来看， 20xx全年国内小家电销售额将达到 1000 亿元，今后 2 到 3 年内，市场需求量年增幅有可能突破 30%。 业内人士认为，继萌芽和混乱阶段之后，小家电行业将继续蜕变，进入一个黄金发展阶段，行业的品牌化、标准化将成为主导趋势。 二、大品牌眼馋小家电市场，小品牌恐被淘汰 冰箱、彩电、洗衣机等大件屈指可算，可家里有多少件小家 电就很难说得清楚了。 资料显示，国外家庭一般每户拥有三四十种小家电，而目前国内多数城市家庭仅拥有八九种，这样的差距意味着小家电尚有巨大的需求空间。 传统的电饭煲、电风扇已不在话下，微波炉、 DVD、饮水机成为今年市场销售最热的小家电，而加湿器、净化器、搅拌机、榨汁机、电子咖啡壶、氧吧等则成了时尚家居的选择，更确切地说小家电已摇身变作生活品位和时尚的标志。 另有调查显示，未来 10 年，将有近三分之一的家庭乔迁新居，这意味着每年将有超过 260 万台的厨房小家电面临更新，派生出来的新兴厨房小家电需求令人兴奋，也令大品牌眼 馋不已。 家庭乔迁新居装修带来的危害人所共知，为加湿器、净化器提供了广阔的市场空间。 中南可行性研究中心 12 小家电的技术和资金门槛都不高，但利润较高，且种类繁多，为大大小小的家电企业创造了众多机会。 相比之下，目前国内大家电的利润约在 5%左右甚至更低，小家电的利润则保持两位数。 巨大的利润空间对备受低价战火之苦的大家电企业来说，势在必得，在大品牌虎视眈眈的情况下，进入小家电行业。 业内人士指出，大家电品牌移师小家电，将导致市场资源重新整合，谁抢得先手决定着谁的位置站得往前。 虽然巨资带来的规模与系列化还未成型，但小家电市场已显杀机。 本土 品牌与洋品牌的竞争格局仍将保持其他家电领域的态势 ——— 本土品牌主攻中低端市场，洋品牌把握高端市场。 但这一格局可能会逐渐被打破，洋品牌近来在大家电上屈尊低就的表现以及国产品牌的高端猛攻，都预示着小家电市场可能上演的又一场品牌大战。 三、市场销售稳步提升，健康家电抢风头 数据显示： 20xx 年小家电前三季度销售额达 亿元，销售量达 百万台。 20xx 年房地产商加大开发力度，刺激了老百姓旧家电的更新换代和新家电的购置，其中健康小家电占据了主导地位，占小家电 09年前三季度销售额的 %。 四、出 口保持递增，形势大为喜人 数据显示： 20xx 年前三季度小家电出口增长喜人，出口量达 亿台，比 20xx 年同期增长 13%。 从分布看，主要集中在北半球的欧美与亚洲地区，占出口量的 88%。 五、概念引导消费，渠道呈现多元 近年来“健康，营养，绿色，环保”的概念旋律使加湿器、净化器、食品料理机销量节节攀高。 为了跟随市场节奏，厂商纷纷推出概念产品。 商场和专业家电连锁仍是主要战地，但高费用投入与残酷的价格竞争，使许多小家电企业力不从心。 今年购房的热潮为小家电企业开辟了新渠道，许多企业把目光投到大型建材超市，积极拓 展楼盘工程、小区工程等各类集团用户。 第二节 小家电市场分析 小家电产业的产品类别繁杂，按照用途被分为厨房小家电（微波炉、电水壶、电咖啡壶、食品加工机、油炸锅、电饭煲、面包机、中南可行性研究中心 13 电磁炉、电烤箱等）、家居小家电（电熨斗、吸尘器、电风扇等）、个人护理小家电（电吹风、剃须刀等）。 一、厨房小家电市场分析 赛迪顾问 20xx 年的数据显示，厨房小家电产品占据整体市场份额的 %，这一方面是由于被划分为厨房小家电统计范围的产品品类较多，另一方面，微波炉、电饭煲等产品已经成为现代家庭日常生活必不可少的厨房电器，其市场销 售一直十分红火。 经过多年的市场推广，消费者对厨房小家电的功能特点有了更多的认识，正在逐步地接受厨房小家电。 厨房小家电产品以其节能、实用、健康的形象进入消费者的家庭，逐渐取得消费者的认可，同传统的烹调方式比，厨房小家电使用安全、便捷、便于清洁、效率高，具有明显的功能优势。 近年来中国厨房小家电市场销量每年以超过 10%的速度上升。 赛迪顾问 20xx 年的数据显示，中国厨房小家电市场总体规模达 亿元，与 20xx 年的 亿元相比，增长了 %。 其中，作为厨卫电器的主力军，燃气灶、吸油烟机、电饭煲的市 场销售额分别达到 亿元、 亿元及 亿元。 厨房小家电市场需求量增加，发展迅速，与此同时，消费者也对产品本身提出了种类多元化、设计精品化、功能实用化等更高要求。 在激烈的市场竞争环境下，为了赢得更多的市场份额，企业在降低产品价格的同时，也在丰富着自己的产品线。 二、家居小家电市场分析 家居小家电产品主要包括电风扇、电暖器（暖风机）、电熨斗等传统产品，也包括近年来快速兴起的吸尘器、空气加湿器、多功能蒸汽清洁机、家用蒸汽拖把、家用蒸汽电熨斗等新兴产品。 在一轮轮购房热潮的推捧中，曾经长期被视为边缘 化产品的家居小家电市场被激活，成为城市消费者的新宠，拥有家居小家电的数量已成为衡量生活质量的又一个新指标。 20xx 年，中国家居小家电市场全年销售额已达到 亿元，占据小家电市场份额的 %，比20xx 年增长 %。 不少大家电厂商也纷纷进入这一领域，凭借原有的品牌、渠道、技术优势，迅速“兴风作浪”，促成了家居小家电市场目前的竞争格局。 此外，家居小家电几家领军生产企业在不断扩大产业规模的同中南可行性研究中心 14 时，十分注重对海外市场的开发，凭借种类齐全、价格低廉、市场操作相对规范等优势打入海外市场，成为小家电产品出口 的拳头产品。 据预测，未来五年中国家居小家电市场将持续放量增长，增长速度持续保持在 7%左右，预计在 20xx 年市场规模达到 181 亿元。 三、个人护理小家电市场分析 如果与冰箱、洗衣机、空调等大家电做比较，电动剃须刀和电吹风等小件产品同样可以卖到千元以上，可想其利润空间会有多大。 据分析，消费者之所以肯为小产品付出大费用，主要是希望日后通过使用产品获得享受，因此，个人护理小家电比其他小家电产品更为强调外观设计、科技含量、材料选择、实用性、舒适性的全面品质。 而高利润率更容易吸引实力强大的企业参与竞争，又从侧面激励了个 人护理小家电产品领域的不断升级。 20xx 年，中国的个人护理小家电市场成为众多家电厂商新的利润增长点，多种产品市场处于导入期，发展前景广阔。 有数据显示： 20xx 年，中国个人护理小家电市场已达到约 4800多万台的市场规模， 20xx 年继续保持了高速增长，总量达到 5500万台左右，增长率达到 %。 销售额也由 20xx 年的 亿元增加到 亿元，增长率为 10%。 第三节 小家电市场前景预测 二、小家电市场发展趋势。 中南可行性研究中心 15 第四章 项目建设方案 第一节 建设规模与产品方案 一、建设规模 规模确定原则 本项目产品方案确定的基本原则： （ 1） 充分考虑国家产业政策和行业发展规划的符合性； （ 2）充分考虑项目产品的市场适应性，采用先进、适用和前瞻性技术，提高项目的竞争能力； （ 3） 充分考虑项目建设的可靠性、估计各类工程风险，积极采取有效措施，减少风险； （ 4）充分考虑项目建设的可行性，综合分析项目本身的技术力量、管理水平、资金筹措等综合能力； （ 5）充分考虑项目产品技。