广告法规与管理复习资料

广告法规与管理复习资料内容摘要：

法律责任，是指广告违法主体的违法行为性质恶劣、后果严重，非法所得数额较大，不仅违反了广告法规，而且违反了刑法规定，触犯了刑律，构成了犯罪，所应当承担的法律责任。 4 （ 2）必须同时具备以下四个方面的要件：一、犯罪客体。 存在危害客体的行为；二、犯罪客观方面。 犯罪要付诸实施；三、犯罪主体。 行为人须具有完全行为能力；四、犯罪主观方面。 行为人主观上有罪过，包括故意的或过失的。 广告发布者覆盖率管理的意义。 答：（ 1）媒体覆盖率是 媒体覆盖范围和覆盖人数的总称，广告发布者提供的媒介覆盖率资料应当真实。 （ 2）真实的覆盖率是广告主、广告经营者实施广告战略和发布者确定收费标准的重要依据。 （ 3）加强对广告发布者覆盖率管理，对于保护广告主、广告经营者的合法权益，对于维护和树立广告发布者声誉、增强和拓宽广告发布业务来源，都具有重要的意义。 临时性广告经营活动以及范围的解释 答：（ 1）临时性广告经营是指某项活动，面向社会筹集资金，并在活动中为出资者提供广告服务的经营行为。 （ 2）管理范围包括：体育比赛、体育表演活动；文艺演出、文艺表演活动； 影视片制作活动；展览会、博览会、交易会等；评比、评选、推荐活动；纪念庆典活动；其它活动。 什么是广告法；广告法的性质以及构成 答：（ 1）指除了《中华人民共和国广告法》外，还包括其它相关的管理广告活动的行政法规、地方法规、规章、条例、细则、办法等在内的具有规范性的法律文件。 （ 2）广告法的性质：它属于行政法规的范畴，是由国家制定或认可，体现国家意志，是以国家强制手段来保证实施的行为规范。 主要调整广告主、广告经营者、广告发布者和消费者在广告活动中的经济关系。 它既是执法的主要依据，也是从事广告活动的基本准则。 （ 3）广告法主要由法律、法规、规章等组成。 什么是公益广告，我国公益广告的管理举措。 答：（ 1）公益广告是为公益活动、公益事业提供传播服务的，是以倡导有利于社会道德、行为规范和公共领域思想意识为旨的广告传播活动。 （ 2）组织、开展主题公益广告月活动，促进公益广告水平的提高，积极动员组织公益广告活动。 （ 3）制定公益广告宣传规范，对大众媒体、户外等发布公益广告，都作出了有益的尝试和规定。 民事法律责任的构成要素。 答：必须同时具备四个要件： （ 1）必须有广告违法行为；（ 2）必须有广告损害的事实，包括 物质的和非物质损害；（ 3）违法行为与损害事实间须具有因果关系，要靠事实根据；（ 4）违法行为人在主观上须有过错。 我国广告社会全方位监督包含哪几个层次。 答：（ 1）社会受众的全方位监督，每个成员都可以对广告的真实性、合法性进行监督。 （ 2）社会监督组织的中枢监督，主要指中国消费者协会和各地设立的消费者协会，起到中枢传递作用。 （ 3）新闻媒体的舆论监督，广告社会监督能否落到实处，很大程度上取决于新闻媒体的舆论监督效果。 以上三者是互相补充、相互融合、协调运作的，三者密切配合，对有效建构科学的广告管理 体制，具有重要意义。 英国广告标准局的职责。 答：（ 1）、英国广告标准局（ ASA）是英国广告业重要的自律组织。 除广播、电视以外，对所有其他的媒介广告都负责管理。 （ 2）、基本职责是：代表所有消费者的利益，仲裁和处理所有的广告申诉；与政府机构保持联系，并负责报道广告业自律的活动等。 （ 3）具体职责：一是审查广告；二是受理申诉。 1广告审核员的资格和职责。 答：（ 1）、广告审查员应当由所在单位委派，参加工商行政管理机关统一组织的培训、考试并取得《广告审查员证》之后，方获得从事广告审查工作的资格。 （ 2）职责 有四个方面： 依法审查本单位设计、制作、代理、发布的广告并签署书面意见； 负责管理本单位广告档案； 向负责人提出改进广告审查工作的意见和建议； 协助负责人处理本单位遵守广告法规的事宜。 1广告代理制度和遵守的意义。 答：（ 1）、广告代理制是国际通行的，即由广告主委托广告公司制定和实施广告宣传计划，广告媒介通过广告 5 公司寻求广告客户、承揽广告业务的一种运行机制。 广告公司处于中介位置，为广告客户和广告媒介提供双向服务。 （ 2）意义有四个方面： 广告发布者的广告业务委托给广告公司，媒体可提升自己的质量和 竞争力；有利于克服媒介单位拉广告的不正之风，纯洁新闻队伍； 有利于遏制有偿新闻的产生，维护了新闻单位的信誉和公正性； 有利于减少和克服媒介单位财务上的风险，减少企业广告费用的浪费。 总之对推进广告业和市场经济的健康发展都有意义。 1广告审查员的工作程序。 答：主要有以下六个程序： 查验各类广告证明文件的真实性、合法性、有效性； 核实广告内容的真实性、合法性； 检查广告形式是否符合规定； 审查广告整体效果，确认不要引起消费者误解； 检查广告是否符合精神文明要求； 签署对广告同意、不同意 或修改的书面意见。 1儿童广告的基本准则。 答：（ 1）、是指儿童使用的产品或者有儿童参加演示内容的广告。 （ 2）、基本准则有四点： 须有益于儿童的生理和心理。