东莞市松山湖金威啤酒工业旅游项目计划书

东莞市松山湖金威啤酒工业旅游项目计划书内容摘要：

4 度地发挥的认识分析不够。 对把工业旅游办成什么样，形成多大规模，带来什么影响也没有进行全面的规划和研究，对通过发展旅游实现产业结构调整和优化的研究也不够深入。 而 现在 我们 将重点 研究的问题是： 如何避免趋同化的市场竞争，发挥金威啤酒所在地的地域特色，打造个性鲜明的工业旅游产品。 如何进行整体布局和考虑，完善现有旅游产品体系，增强金威啤酒旅游项目的互动性和体验性。 如何处理好金威啤酒生产和旅游之间的关系。 如何增强金威啤酒工业旅游文化内涵，延长其生命周期。 如何改善企业生产生活环境，提升金威的品牌形象、知名度和竞争力。 而解决这一问题的关键就是制定一个具有系统性、市场性、可操作性的旅游策划或规划。 三 、 金威啤酒工业旅游策划的基本思路 （一） 项目定位的依据 项目的优、劣势与市场 是我们定位的基本依据 项目策划要具有实际可操作性 注重旅游项目的 综合 效益 性 特色 +规模原则。 （ 二 ） 项目定位 目标定位 推进 金威啤酒工业 与旅游互动，以 工业旅游项目为切入点，宣传金威集团的企业文化，增强企业的形象，从而扩大金威啤酒的市场。 （ 1）把松山湖金威啤酒打造成“全国工业旅游示范点”； （ 2） 把 金威啤酒 建设成为广东的 工业 旅游热点； （ 3） 建成一个 金威啤酒工业发展与旅游发展互利双赢 的项目 战略定位 （ 1） 文化战略 挖掘 金威企业 文化 喝啤酒 的内涵是 策划 与开发 的 最首要、最重要的工作。 在 金威 啤酒工业旅游 旅游开发过程中，要认真调查 金威企业 文化 和啤酒文化 的背景、历史与演变，并对其中具有特色的部分进行强化与延伸。 用文化战略统筹开发 该项目 ，并以适当的方式展现给 游客。 （ 2）金威 文化的延展与旅游的结合 金威工业旅游 的开发在本质上是 企业 文化的延展，但可以与旅游很好的结合起来，并成为旅游的一部分。 因为旅游而可以形成收益，这也是 工业旅游 开发的要义之一。 （ 3）工业旅游示范点 项目 开发要把 工业发展 与旅游结合起来， 啤酒消费者 也是游客，游客也是 啤酒消费者。 其最终目标就是成为 全国工业旅游示范点。 东莞 市 松山湖金威啤酒工业旅游项目策划 项目计划书 （ 020） 34112298 5 （三） 项目主题 定位 主题定位（参考） “ 畅饮天堂 ” 金威 啤酒 嘉年华 开发 四 大工业旅游主题： （ 1） “ 文化 ”旅游 主题 针对金威企业文化、啤酒文化深度挖掘开发 （ 2） “活力”旅游主题 金威啤酒结合的 互动体验性的 休闲项目、体育项目开发 （ 3） “时尚”旅游主题 金威啤酒 结合 现代人生活的时尚点进行开发，重点打造 “欢畅、 时尚 ”的 情境 氛围； （ 4） “健康 ” 旅游主题 结合“不添加甲醛”的金威啤酒及“啤酒与健身”进行开发 （ 四 ） 项目产品开发理念 我们在 项目产品 设计上力求突破，并在充分考虑及解决功能性问题和区 域划分的同时，将切入点放在追求趣味性、互动性及体验性上，以此加强游客的感性体验。 并在此基础上将金威啤酒 的文化、历史、文脉展示其中。 使观众在体验的同时潜移默化的认知、认同 金威啤酒 的文化，并留下深刻的印象。 参与性、趣味性及互动性是本项目设计的特点 在项目 设计中。