网络时代的市场营销渠道冲突与管理开题报告

网络时代的市场营销渠道冲突与管理开题报告内容摘要：

的分析研究 ,针对国内企业营销渠道所面临的实际风险 ,得出一套适合中国国情的营销渠道风险管理控制体系 ,并建立了相应的风险预警系统。 希望对国内企业的营销渠道风险管理控制活动起到借鉴和参考作用。 戚译和 颢越 （ 2020）在 《营销渠道扁平化发展动因及其理论阐释》里说 在经济、社会、文化、技术已发生重大变化的今天 ,企业的营销渠道也呈现了新的变化趋势 ———扁平化。 然而 ,当前学术界鲜有关于渠道扁平化深层原因的论述。 本文从新古典经济学成本效益、制度经济学交易费用、文化及消费行为、信息技术等多个视角对渠道扁平化的深层次动因进行了揭示 ,给出了渠道扁平化内在合理性和实际可行性的解释 ,从而使得对渠道扁平化的认识从感性水平上升至理性水平。 梁惠琼 ；《 信息化时代市 场营销渠道模式创新之浅析 》（ 2020年版） 渠道营销是目前许多企业采用的主要营销模式。 市场环境的不断变化使得传统的渠道模式已不能适应新 形势的要求 ,企业需要根据企业自身的发展情况、市场和竞争形势的发展变化不断调整渠道 模式。 胡笑梅 ； 蔡吉其 ；《 网络时代市场营销的变革 》（ 2020年版） 文章论述了网络经济条件下 ,市场营销在营销特点、营销理论、营销策略、营销手段、营销方式等方面的变革。 仲洁婷 ；《 网络环境下营销渠道的创新研究 》（ 2020年版） 营销渠道是一条价值链的下游部分 ,产品和服务的创造者通过营销渠道而获得市场 ,现代企业把营销渠道视为企业开拓和占领市场的关键。 企业一旦拥有四通八达的营销渠道网络 ,就拥有了市场的控制权。 营销渠道的重要性可见一斑。 网络经济时代 ,随着外部环境的变迁 ,企业组织形态正在朝着柔性化、扁平化、虚拟化的方向变革 ,传统营销渠道的劣势日益显露出来 ,社会在呼唤一种新型的能够带来高效、经济、可控性的渠道模式的出现。 因此 ,渠道的创新已成为新世纪管理者们进行市场决策时的重要议题。 本文在营销渠道概念界定的基础上 ,初步揭示了传统渠道中存在的问题 ,并且分析了网络时代企业经营和营销环境的变化 ,及其对营销渠道变革趋势的影响 ,最后针对问题的解决 ,提出几点营销渠道设计和管理的创新思路 ,并且以具有代表意义的家电企业为例 ,对生产企业为迎合网络环境的变迁 ,应该如何打造全新的营销渠道进行了一些探讨。 本文的初衷不仅仅是研究如何利用现有的环境创新渠道 ,更重要的是通过对前人观点的总结 ,给那些有志于投身到网络经济中去的企业决策者们以有益的启示。 （ 二）国外研究现状 西方关于渠道理论研究集中在三大领域：一是研究渠道结构；二是研究渠道行为；三是研究渠道关系。 渠道结构研究的起源可追溯到韦尔德 (1916)， 1954 年至 1973 年间，渠道结构理论研究达到一个高峰，它是渠道理论最早的领域，对渠道理论产生重大影响。 1916至 1934年间，韦尔德、巴特尔、布瑞耶等研究了渠道效率的问题，康弗斯、胡基、奥德逊、麦克马蒙等研究了渠道一体化、渠道设计等方面的内容。 以上的渠道结构研究首先是以营。