自考广告法规与管理自学考试大纲

自考广告法规与管理自学考试大纲内容摘要：

言与文字管理 领会：广告发布的语言与文字管理的相关内容。 应用：运用语言与文字管理的相关内容进行案 例分析。 第四节 画面与形象管理 领会：广告发布的画面与形象管理的相关内容。 应用：运用画面与形象管理的相关内容进行案例分析。 第五章综合应用：运用广告管理的一般性原则进行案例分析。 第六章 特殊广告管理 一、 学习目的和要求 某些类别的商品和服务对于人民群众的身心健康有着十分密切的关系，因此这类商品和服务的广告管理也应该得到特别的重视。 本章的主要学习目的位了解和掌握各特殊类别广告的相关管理规范，并且可以运用于实践之中。 二、 考试内容（详见课本，本处略） 三、 考核知识点 （一） 药品广告规范 （二） 医疗器械广告规范 （三） 医疗广告规范 （四） 农药广告规范 （五） 兽药 广告规范 （六） 食品广告规范 （七） 化妆品广告规范 （八） 烟草广告规范 （九） 酒类广告规范 （十） 家用电器广告规范 4 四、 考核要求 第一节 药品广告规范 识记：药品广告的审查机关和管理机关。 领会：药品广告的原则性规定，审查标准。 应用：可以运用药品广告审查标准对药品广告进行案例分析。 第二节 医疗器械广告规范 识记：医疗器械广告的管理机关和出证机关。 领会：医疗器械广告的审查标准。 应用：可以运用医疗器械广告审查标准对医疗器械广告进行案例分析。 第三节 医疗广告规范 识记：医疗广告的审查机关和管理机关。 领会：医疗广告的基本原则，审查标准。 应用：可以运用医疗广告审查标准对医疗广告进行案例分析。 第四节 农药广告规范 领会：农药广告的审查标准。 第五节 兽药广告规范 领会：农药广告的审查标准。 第六节 食品广告规范 识记：保健食品的含义，食品广告的出证机关和管理机构。 领会：食品广告的审查管理。 应用：运用食品广告审查管理知识判断食品广告是否违法。 第七节 化妆品广告规范 识记：化妆品广告管理的基本原则。 领会：化妆品广告的审查规范。 应用：运用化妆品广告审查规范知识判断化妆品广告是否违法。 第八节 烟草广告规范 识记：禁止性规范和限制性规范。 应用：根据烟草广告管理的禁止性规范和限制性规范对烟草广告进行案例分析。 第九节 酒类广告规范 识记：酒类广告的禁止性规范和限制性规范。 应用：运用酒类广告的禁止性规范和限制性规范对酒类广告进行案例分析。 第十节 家用电器广告规范 一般掌握。 第七章 专项广告管理 一、 学习目的和要求 通过学习了解房地产广告、印刷品广告等各类专项广告管理的规范，并且可以运用于实践之中。 二、 考试内容（详见课本，本处略） 三、。