毕业论文设计题目：会展ci策划与品牌管理学号：

毕业论文设计题目：会展ci策划与品牌管理学号：内容摘要：

日 会展 CI 策划与品牌 管理 皇甫玉芬 05会展（ 3）班 202003110323 摘要： 现代会展经济 发展的一个重要趋势，是市场份额越来越向有价值的品牌会展 集中，在这个 前 提下，会展的形象设计及会展品牌管理的重要性就凸现出来，也就是说 会展形象的改善和会展品牌管理维护在我国会展行业发展的道路上成了迫在眉睫需要解决的问题。 另一方面，它们也是办展机构的一面旗帜和竞争优势，一定程度上是企业赖以生存和发展的根本。 本文从会展 CI 策划和品牌管理的概念入手，对会展 CI 策划要素和品牌定位等 方面做了阐述，最后就CI 策划与会展品牌维护 与管理提出 见解。 关键词： 会展 CI 策划 VI 设计要素 品牌定位 品牌管理 一、 概述 （一） 会展 CI 策划概念 CI 是英文 Corporate identity 的英文缩写。 意译为企业形象策划设计。 是指企业有意识的，有计划的将自己企业及品牌的各种特征向社会公众主动的展示与传播，使公众在市场环境中对该企业有一个标准化、差异化的印象，以便更好的识别并留下良好的记忆，达到产生社会效益和经济效益的目的。 引迁概念，会展 CI 就是会展主办方有意识的将自己的会展活动的主题、目标、内容等各要素加以设计与策划，向社会公众主动展 示与传播其会展活动的一个标准化和差异化的形象，使社会公众一目了然地获得该会展其中传递的信息，以此达到沟通和识别的效果，最后产生该会展活动的社会效益和经济效益。 （二） 会展品牌管理概念 品牌是一种错综复杂的象征。 它是产品属性、名称、包装、价格、历史、信誉、广告方式的无形总称。 所以从这个角度上来说，品牌的管理也是一个错综复杂的、系统的、长期的、动态的、科学的行为。 会展作为一个系统的活动，它的品 牌 管理更是一项长期的、复杂的、系统的、动态的、科学的行为，它是会展企业对已建立的品牌通过整合各种社会资源，采取严厉的 保护措施等方式，对已有的品牌进行维持与保护的行为，这种维持也表现为对现有品牌进行不断创新，以达到会展品牌在类同会展中保持竞争优势。 （三） 会展 CI 策划要素 amp。 会展品牌要素 会展 CI 策划要素 会展 CI 策划要素包括三个方面，即 MI 理念识别（会展思想系统）、 VI 视觉识别、 BI 行为识别（会展行为规范系统） MI 是指会展活动思想的整合化。 通过会展活动的价值准则、文化观念、经营目标等，向大众传达会展的独特的主题，策划设计包括会展理念、会展宗旨、会展目标、会展定位等 VI 是指会展的视觉化，它是指通过对会展活动的标志或 者标志组合对外媒体向大众充分展示，传达品牌个性。 其中设计要素包括标志、标准字体、标准色、口号和会徽设计、办公用品设计等等。 BI 行为识别是会展行为规划的文本化，通过在思想指导下的会展工作人员对内和对外的各种行为，以及会展活动下产生的各种经营行为，传达会展活动的管理特色。 会展品牌要素 一个成功的品牌要素要有以下一些要素：  规模：此要素可以有三个指标可以来确认 ○ 1 展会规模，即该展会的场馆体量有多大 ○ 2 参展商数量 是否足够 ○ 3 参展观众的数量是否达到预计目标  专业化程度：是否有优质、高效、人性化的展前、展中及展后的服务  国际化程度：国际参展商在总参展商中占有一定的比例  权威机构的支持：权威机构是企业和买家之间架起中介的桥梁  知名度和美誉度：即该展会在同行业内和观众心中的知名度和美誉度。  行业代表性：覆盖本行业主要企业和产品。 （四）、会展 CI 策划与会展品牌管理价值体现 会展 CI 策划和会展品牌的管理，它们的价值体现在一定程度上是相同的。 从宏观角度来说，会展 CI 策划和品牌管 理有利于整个会展行业从无序发展到有序的过程，有利于比较混乱的市场转向正常的、规范的竞争体制的过程。 从会展企业角度来说，成功策划会展 CI 和进行品牌的管理工作，是会展企业在外界激烈竞争环境中继续保持自己的个性和优势的保证，是实现企业长期经济效益和长期社会效益的必须途径。 从参展商和参观人员来说，它更是一种升华的品质，是他们放心参展的前提。 二 、 会展 CI 策划的要素设计 amp。 品牌会展定位及策略 第一部分已提到会展 CI 策划要素包括三个方面： MI 理念识别（会展思想系统）、 VI 视觉识别、 BI 行为识别（会展行为规范系统）。 其实关于会展 CI 策划中设计要素集中在 VI 视觉识别系统。 所以本部分笔者会重点介绍会展 VI 系统。 会展视觉识别系统视觉要素的组成部分，如图 21 图 21 会展视觉识别系统要素组成 会展视觉识别系统视觉要素 基本要素 应用要素 （一）会展 VI基本要素设计 会展形象视觉要素基本系统是由标志 、标准字体、标准色、印刷字体、辅助图形、吉祥物、口号组成。 会展标志设计 会展标志设计的基本要求 （ 1）主题明确，寓意深刻。 标志浓缩整个会展主题、特色和内容。 所以设计标志要确切，变形、联想、象征都要合理并且易懂。 以便人们一目了然。 插图 （ 2） 、简洁明了，科学规范。 人们对初始事物的记忆是非常短暂的，所以标志的第二个要求就是简洁明了，要考虑在不同的使用场合都要看的清楚，要符合视野、视角、视距等的要求。 插图 （ 3）创意独特，富有美感。 找出不同凡响的创意概念，注重标志的形体和色彩、材料等，要符合美学法则。 以期待唤起参观者的共鸣。 博取他们的好印象。 1会展标志的设计题材和表现形式 会展标志的设计题材主要 来自会展主题 、名称和内容。 它可以通过文字与图形的组合、数字组合等的形式来表现。 一般会有以下四种表现方式。  以会展活动的中外文全称或缩写作为会展标志设计的题材以会展活动的中外文全称或缩写与图形组合作为会标造型设计的题材。  以会展活动主题或理念为题材，将字面意义转化为具体的或抽象的图形。  以会展举办地的地域环境 、风土人情、民族风格、神话传说为题材，采用神话人物、地域标志等以写实或卡通的造型来表现。  以会展活动展出内容、行业特征为题材，通过直接的或间接的文字、图案来直接说明或象征性地表达会展活动的产品、信息、服务 等。 1 会展标志中的色彩应用 会展标志的色彩应单纯 、概括，可采用鲜艳、明快的色彩，其定位要扣住会展的主题。 会展标准字体（中外文） 会展标准字体是根据会展活动的中外文名称精心设计的，要求对字体 、字间距、线条粗细、笔画配置、字体的造型等进行周密的布局和个性化的塑造。 以创造独特的美感和造型效果。 它的设计要有个性，独特性。 要易于阅读和辨。