湖北恩施创世纪文化影视城项目营销策划提案20xx年

湖北恩施创世纪文化影视城项目营销策划提案20xx年内容摘要：

客流量均有大幅度上升。 Riley 等 (1998)收集了大量的数据对 12 部知名的美国电影 (如《葛底斯堡》、《与狼共舞》、《希尔玛和路易斯》等影片 )进行数据统计分析，以这些影片放映前的 10 年期间和放映后的 5年期间拍摄地游客接待量为样本，建立线性趋势曲线，进行定量研究。 从而得出结论认为，影片对拍摄地旅游的影响至少历时 4 年，使游客量增长了 40%~50%。 在 Busby 和 Klug (2020)进行的一个研究中 150个游览过英国诺丁山的受访者中 75%的 人承认他们出游的动机是看了电影《诺丁山》。 国外影视作品促进拍摄地旅游人数增加一览表 16 *目前尚没有在中国播放，因此还没有确切的中译名。 影视促进旅游的个案分析 影视作品作为一种有效的旅游促销手段，对旅游业的发展起到了促进作用。 影视作品作为旅游营销的有效手段，具有其他营销方式所不具备的优势 :一部成功的影视作品，有着长盛不衰的艺术魅力，从而对旅游目的地有更长时间的展现；故事情节能够使人产生强烈的旅游欲望，加上特技效果的应用、明星效应和最佳的拍摄角度更强化了旅游目的地的形象。 影视作品对旅游目的地的宣 传是全方位、立体和持久的，并可以在一定时期内为本地创造经济效益。 下面以浙江新昌和山西祁县乔家大院为例，定量化说明影视作品对旅游业发展的促进作用。 17 （ 1）浙江新昌 新昌县属绍兴市，位于浙江省东部，是浙东、浙南黄金旅游线的枢纽，自然风光秀丽，人文古迹众多，素有“东南眉目”之称，各种自然景观和人文遗迹有 300 余处，是山水诗画和佛教文化的发祥地之一，县内有大佛寺、穿岩十九峰、沃洲湖 — 天姥山三大风景名胜区，其中大佛寺是国家 4A 级旅游区。 自 1998 年来，新昌的知名度和游客人数大幅度提升，旅游景区、旅游接待业迅速发展。 另 外， 2020年 9 月开始，大量影视作品在新昌拍摄外景。 ①游客人数增长与影视拍摄的关联 新昌游客由 1998 年的 万人次增加到 2020 年的 万人次，尤其是 2020 年以后游客人数直线上升 (图 41)。 但是增长数量、年增长速率与总体游客增长有一定的差别。 从年增长率来看，自 1998年来呈现明显的波动， 199 2020 年为增长高峰，其中 1999 年同比增长率为 %， 2020 年同比增长率为 %。 从游客增长绝对数量来看，以 1998 年为基准，各年游客增长数量呈现“ V”字型， 2020年的增长最 小，而 2020 年、 2020 年游客增长数量明显高于 1999 年。 从新昌的旅游发展历程来看， 1998— 2020 年期间有一些大型事件，其中 1999 年新昌举办了首届旅游节， 2020 年 9 月《笑傲江湖》剧组进驻新昌景区拍摄外景， 2020 年《笑傲江湖》于全国首播， 2020年《英雄》于新昌拍摄外景并进行高强度的宣传活动。 对比大型事件与游客人数的增长可知， 1999 年新昌游客人数的增长与旅游节的成功举办相关， 2020 年游客增长与《笑傲江湖》的首播有关， 2020 年 18 《英雄》的拍摄与宣传带动了游客的增长。 而 1999 年开始旅游节每年举 办一届，但每年的游客增长数量和增长率不同， 2020 年在游客绝对数量增长和同比增长率方面均很突出，说明影视对新昌的影响在一定程度上超过了旅游节。 另外 2020 年底《笑傲江湖》拍摄，游客增长并不显著，而是 2020 年首播之后游客增长，说明影视拍摄带动外景地游客增长的促动作用在作品上映之后表现明显。 新昌游客人次 (1998— 2020) 19 新昌游客增长情况 (1998— 2020) ②旅游感知程度、旅游形象与影视的关联 新昌虽然具有独特的自然资源和文化历史，但其旅游感知形象与影视的关联很明显。 著名的搜索引擎 . 关于“新昌旅游”的网页有 15， 500 项，其中含“影视”这一关键词的有 2， 260项，占到 %，含“拍摄”关键词的网页有 1， 340 项，占总体的%。 在新昌旅游网站上，处于醒目位置的均为影视拍摄的介绍，大部分内容中提到影视旅游、影视文化及影视作品的拍摄情况。 由于影视拍摄，新昌受到了国内各大新闻媒体的广泛关注， 2020 年 9 月16 日来自全国 11 个省市的 80 多位记者聚集在新昌报道拍摄《天龙八部》的情况。 中央电视台三套节目、文汇报、人民日报、新浪娱乐等纷纷对新昌影视拍摄进行过大篇幅的 报道，封存百年的新昌美景与文化遗存凭借各大媒体对影视拍摄的报道展现在公众面前。 新昌也打出“看笑傲江湖，赏新昌风光”的旅游促销口号。 新昌的旅游感知形象中的影视烙印异常明晰。 ③旅游景区发展与影视拍摄的关联 新昌吸引影视剧组的关键因素是独特的景观资源， 2020 年《笑傲江湖》剧组进驻就是受到江南第一大佛和穿岩十九峰独特风景的吸引，相关景区也因影视获得快速发展。 文化沉淀需要成百上千年时间，影视大片的拍摄，却能给许多景区添加影视人物、情节的遗存，实现文化积淀的“速成”。 2020 年以来新昌政府投入大量的资金建设作为 20 影视 拍摄点的大佛寺和穿岩十九峰景区，对来新昌拍摄的剧组免收场地费用，并结合影视拍摄场景建设新景点。 2020 年配合《射雕英雄传》的拍摄投资 500 万元建设“射雕村”，配合即将拍摄的《神雕侠侣》，新昌将投资建设神雕城。 县政府也准备投资 100 多万与《和你在一起》剧组进行深度合作。 这些由于影视拍摄对现有景区、新的拍摄场景的投入，无疑会完善旧景区、形成新景区，完善外景地旅游产品谱系，也证明了新昌旅游景区的发展与影视拍摄有重要的关联。 由个案分析可知，新昌将其封存数百年的旅游资源和文化遗存展现给公众，影视拍摄推动了当地旅游发展。 （ 2）山西祁县乔家大院 1986 年，山西祁县将乔家大院辟为祁县民俗博物馆，对外开放，当年接待游客 1 万余人。 随后的 1987 年里，接待游客量翻了 4番，这对于一个新开放的、具有深厚文化底蕴的古院落在是可以理解的。 1990 年，张艺谋的《大红灯笼高高挂》在此拍摄，该片的上映取得了票房的巨大成功，影片获得意大利第 48 届威尼斯电影节银狮奖，并获 1992 年美国第 64 届奥斯卡最佳外语片提名，自此乔家大院开始闻名遐迩。 影片拍摄当年乔家大院接待游客增长率迎来了第二个高峰。 在随后的 5 年里，游客的访问量一直处于平稳的增长中。 2020年的负增长是由于“非典” 造成整个旅游业的不景气，并波及了乔家大院。 从 2020 年开始，祁县政府有关部门联系影视公司打算拍摄一部以乔家大院为名称的影视剧，经过种种努力，同名电视剧《乔家大院》在 2020 年 3 月开拍，当年游客访问量增长了近 倍，仅次于 21 1987 年和 1990 年。 该剧于 2020 年初播出，仅仅 3 个月后就造成了“五一”的“井喷”事件。 有数据显示 :乔家大院 5 月 1 日接待游客 5万人次，占最大日接待量的 125%； 5 月 2 日接待游客 8 5 万人次，超过了核定最大日接待量； 5 月 3 日接待游客 7 5 万人次； 5 月 4 日接待游客 8 万人次； 5 月 5 日接待游客 6 2 万人次； 5 月 6 日接待游客 3 6 万人次。 截至 5 月 6 日，乔家大院总计接待游客数 38 8 万人次，实现旅游总收入 1500 多万元。 2020 年的“五一”黄金周期间，乔家大院依然保持着强劲的吸引力，游客接待量达 44 15 万人次，位居山西省 23 个重点景区第二。 之所以出现如此盛况空前的“观光热”，与央视热播的以深厚晋商文化为背景的同名电视连续剧《乔家大院》不无关系。 可见影视作品对拍摄地游客访问量的影响之大、之深远，从而对旅游地经济发展的促进也是显而易见的。 影视作品对拍摄地游客访问量的影响 数据来源 :乔家大院景区 22 乔家大院影视引致旅游收入 对祁县经济增长的拉动效果数据分析表 资料来源：据山西统计年鉴 (1996— 2020 年 )及乔家大院旅游统计数据计算。 “ N/A”表示数据缺失；其中 1999年 GDP数为插补得到； 2020年祁县 GDP及第三产业产值数据为祁县统计局提供；影视引致旅游收入来源于乔家大院。 23 区域市场背景 湖北省近年积极将经济发展由第一、第二产业拉动向第三产业拉动转变，旅游业逐渐成为拉动经济发展的重中之重。 恩施市作为武陵山经济协作区的中心城市之一，地处鄂、渝、湘、黔四省交界之 地，交通便利，是鄂、渝、湘、黔四省人流、物流、资金流、信息流的聚集地和集散地。 恩施市 1998 年被列为国家对外开放城市，是湖北省九大历史文化名城之一。 2020 年 — 2020 年曾获得 “中国特色魅力城市 200 强”、 “中国优秀旅游城市”、“湖北省园林城市”、 “ 2020年度苏商投资中国首选城市”等荣誉称号，又因恩施至今未有大型人造旅游景点，且具有良好的生态旅游资源、人文历史积累以及投资环境，由此观之主题公园开发的市场前景十分广阔。 根据恩施州统计局出版的《恩施州旅游年鉴》，可得出以下数据： 2020 年，全州接待 中外游客 万人次，实现旅游综合收入 亿元，比上年分别增长 %、 %。 2020 年，全州接待游客达到 万人次，比上年净增近 200 万人次，增长 %，实现旅游综合收入 29 亿元，增长 %。 恩施州 2020－ 2020 年游客规模统计表 年 份 2020 年 2020 年 2020 年 游客规模（万人次） 旅游综合收入 (亿元 ) 29 游客数量增长率 % % 24 综合收 入增长率 % % 恩施州 20202020 年游客规模统计图 根据以上表、图中的数据，可以看出：恩施州的游客接待量近几年来总体上呈现出加速上升的态势，年平均增长率 ％。 虽然近几年恩施州旅游业有较快的发展，但目前仍然处于起步阶段，市场发育不健全。 因而需要下大气力狠抓旅游业，超常规地发展旅游业，使之与全州丰富的旅游资源状况相一致，并逐步成为恩施州的重要支柱产业。 项目建设必要性 目前影视业、旅游业作为世界极具发展潜力 的朝阳产业，特别是影视业由于自身特点与旅游业有着密切关联，对国民经济和社会发展都极具带动作用。 该项目决策建立影视业和旅游业相互支撑发展战略，立足大影视、大旅游观念，以影视带动旅游，以旅游推动影视为根本出发点，提出建设文化传播影视基地项目，具有极广阔的市场前景。 建设影视基地， 发展影视旅游可以增加恩施地区经济收入，可以进一步提高当地的旅游知名度，可以改善当地基础设施建设；建设旅游休闲中心是演绎鄂西文化，深化旅游主题的需要，是完善当地旅游产品结构，延长游客停留时间的需要，是建设景区新的经济增长点，促进旅游地及景区 创新发展的需要，同时是作为营销手段，进一步提 0 10 200 300 400 500 600 700 800 2020年 2020年 2020年 年份 万人 25 升整个恩施地区的形象和知名度的需要。 随着 文化影视城项目 的建设，项目对旅游业发展的拉。