海南大学海甸校区大学生手机消费调查报告(编辑修改稿)

海南大学海甸校区大学生手机消费调查报告(编辑修改稿)内容摘要：

，作为大学生用于除学习外的其他费用较多，诸如交际、应酬及考证等因素都是造成这些人的月生活费用支出较多。 所持有的手机品牌调查现状分析 海南大学海甸校区大学生之所以持有这些品牌手机原因主要是因为品牌机的质量相对较好，比起杂牌手机而言有保障；其次，品牌手机的功能较多，手机出现故障的较少；加之品牌手机技术到位，手机各方面更新较快，款式也比较时尚；最 后就是大学生个人的消费观，品牌机或多或少会影响一个人的颜面，这直接影响到他们对品牌机的购买。 选购手机时优先考虑的因素调查现状 价格作为首先考虑的因素的原因是显而易见的，谁都喜欢物美价廉的产品，如今的手机不在是一种奢侈品，它已彻底融入了人们的生活，竞争十分激烈，人们在对其购买时往往选购价格优惠实用的手机，因而价格作为首先考虑的因素不足为奇；此外功能齐全才能真正满足消费者的需要，消费者才会去购买，所以也有很多人把其作为选购手机时优先考虑的因素。 （二）双因素的相关现状 分析 月生活费与理想手机价格关系调 查现状分析 海南大学海甸校区大学生手机消费中，存在此种月生活费与理想手机价格关系的原因有如下： （ 1） 由于收入多，消费的绝对数也较多， [2]而调查中月生活水平高，可看作没有收入较多。 因而 月生活费高的大学生对理想手机价格的价位较高，这 就属正常现象，此类消费人群 拥 有足够的资金对高价位的手机进行消费；反之，生活费高的大学生对理想手机价格的价位较低，自然定位理想手机价格为低价位手机。 这主要解释了中间两档月生活费水平即 500— 800 与 800— 1000 元的在校大学生对手机的消费情况。 （ 2）月生活费 500 元以下的这类消 费类消费群体中，其理想手机价格为 500以下的占据样本总人数的 %，却把 20xx 元的手机价位作为自己理想手机价格也在这消费档次中占据一定的比重，其比重为 %，约是把 500 元作为自己 海南大学海甸校区大学生手机消费调查报告 第 13 页 共 27 页 理想手机价格所占的比重的 2 倍。 这一现状主要原因 与所持有的手机品牌一样，这类消费注重购买品牌机，因而在手机理想价位上较高，甚至把 20xx 元的手机价位作为自己理想手机价格。 同样，他们存在一定的攀比心理 、 欠缺自控能力及过分依赖父母 也是导致对高价手机消费的原因。 [3] （ 3）月生活费 为 1000 元以上， 把 500 元以下的低价位 手机 作 为自己理想手机价格 ， 比重为样本总人数的 %，主要原因是他们个人的消费观，他们可能认为手机用于保持方便联系即可，低价手机已具备此功能，无需或者没有必要购置品牌机 ，至于手机的其他功能，这类人群有相应更好的替代品，如 MP3 代替手机音乐功能等。 现在使用的手机品牌与下次准备购买手机品牌之间的关系调查现状 分析 一部分大学生在使用现用品牌机时，在下次购买手机时仍选用原来品牌主要原因是现在使用的品牌机满足自我的需要，大学生消费者个人对现所持有手机的偏爱，钟情于自己的手机，手机各方面的品质较好，如诺基亚、苹果、步 步高等手机；而使用现用品牌机却在下次购买手机更换品牌，可能原因是想换一下其他产品，想尝试一下新的品牌，但大多数换机品牌为诺基亚，主要是该品牌手机知名度高，手机质量、功能及款式等对消费者有较大的吸引力。 性别与喜欢的手机颜色类型之间的关系调查现状分析 （ 1） 男生喜欢的手机颜色的分析 男生最喜欢单一黑白色调，主要是这种色彩比较适合男生，也由此存在男生选购手机时对颜色的选择有着明显的偏好 （ 2） 女生喜欢的手机颜色的分析 女生可以选择各种色调，因而女生对手机颜色选择上，不存在特别大的反差，波动性不大，即四种色调 的偏爱大致相同。 准备购买手机的品牌与购机时首先考虑的因素之间的关系调查现状 分析 准备购机时首先考虑的因素是质量和功能，原因主要是再次购机时，人们或多或少存在想要更为持久拥有再次购买的手机，因而首先考虑的因素理所当然是质量和功能 ； 其次，在校大学生在选购手机时还较多的考虑价格、待机时间、外观设计、品牌以及手机重量等因素 ，这是人们选购手机时普遍需要考虑的问题。 海南大学海甸校区大学生手机消费调查报告 第 14 页 共 27 页 （三）三因素的相关现状分析 对性别与喜欢手机颜色与准备购买手机款式之间三个因素的关系存在这种现状的原因可以结合单因素和双因素的相应分析可知，大一、 大二的学生是 90后的一代，个性开放、非主流以及时尚的特性， 男生在选择直板手机款式的同时，也偏爱气体款式，女生对手机款式及色彩的追求更为丰富。 四、 促进手机生产销售的建议 根据 这次 实际调查，掌握大 一年级与大二年级 学生手机 的 消费情况。 就此，给专门或者主要以大学生为消费对象的厂商 予以下 建议。 把握 大学生 月生活费与理想手机价位手机 关系 厂家可以据此多生产手机价位在 1000— 20xx 元及 500— 1000 元这类价位档次的手机，同时较多生产 20xx 元以上的手机，不放过高消费人群。 虽然 500 元以下的抵挡手机人们消费量 不多，但也应保持一定量的 500 元以下的低价位手机，已满足各类消费者的需求。 销售具有 品牌 的手机 品牌手机是人们考虑购机的重要因素， [4]通过调查，我们 也 知道绝大数 消费者 是针对 知名 品牌手机进行 其 购买活动，因而厂商或者买家一定要生产或者销售品牌机，尤其是诺基亚手机，应该备足各价位档次的诺基亚手机，以此增加消费量；并且还要生产或者消费苹果、步步高、索尼以及摩托罗拉等品牌的手机，尽量抓获消费者，增加销售额。 满足消费者 选购手机时优先考虑的 各种需要 通过这次调查，消费者在再次购机时，大多人考虑的已经不在价格，更多的人是注重质量和功能。 由此，针对大学生这一特殊的购机消费行为，这要求生产商 专为学生消费者开发、设计一些学生消费群体较喜欢 的手机， 诸如 “技术型的”，“价廉物美型的”，“功能实用型的”，甚至如“电池耐用型的” 等。 在 款式新颖、造型独特等创新的同时， 还要把 价格尽量控制在合适的水平上。 此外， 同时不忘把握手机的质量关， [5]建立良好的信誉，活得长久的利益。 海南大学海甸校区大学生手机消费调查报告 第 15 页 共 27 页 充分考虑到 下次 消费者 准备购买 的 手机品牌 厂商或卖商要充分考虑到下次消费者准备购买的手机品牌，只 有这样才能备足存货，不至于供不应求或者某类手机供过于求的情况发生。 考虑 性别与喜欢的手机颜色类型 厂商或卖商要充分考虑到男生和女生各自喜欢的手机颜色是什么，才能针对消费者所需生产出满足消费者的手机，手机才会有更好的销量。 如针对男生的手机款式尽量较多生产颜色 单一的黑白 色调，而对女生可以在此基础上增加彩色色调等。 提供准备购机人 喜欢 的 购买手机款式 及手机颜色 针对男生，不管其在选择单一的黑色色调还是单一彩色色调或是其他，在了解他们这一消费 行为的基础上，多生产他们偏爱的直板手机，此外还有滑盖及翻盖等；针对女 生可以在不同款式上 设计多种色调，女生的喜好很广，可以增加对他们的销售量。 总之针对不同性别的大学生消费者，要把握好各类手机款式的手机颜色，一满足男女生各自的需要。 五、总结 通过对海南大学海甸校区大一、大二年级同学对手机消费的特征的的调查，我们从中知道，当今手机逐渐成为了一种生活必需品，手机市场成为最具潜力的市场之一。 在这种大背景下，对无收入、无职业却拥有无穷消费潜力的特殊消费群体 —— 大学生手机一族，已经成为手机消费市场中一支不容忽视的主力军，手机的厂家制造者应该注重这点，根据大学生对手机的特殊要求 ，进行有目的有方向的推出相应手机款式，力求更大的打开并拓宽这一消费市场，进一步扩大其手机的销售份额。 海南大学海甸校区大学生手机消费调查报告 第 16 页 共 27 页 参考文献 [1]殷佳越 .浅谈物价上涨的趋势和对策 [J].科技信息， 20xx（ 7） [2]靳刘蕊 .收入与消费关系的再认识 —— 基于函数性典型相关分析的研究 [J].郑州航空工业管理学院学报 ,20xx(4) [3]谢雨杉，何彧菁，冯克军 .浅析在校大学生理财现状及研究对策 [J].内江师范学院学报 ,20xx(2) [4]伏晓东 .基于大学生手机消费市场的品牌策略研究 [J].商场现代化 ,20xx(22) [5]陈霭琳，黄建隆 .关于手机质量问题的调查报告 [J].现代商业 ,20xx(6) 海南大学海甸校区大学生手机消费调查报告 第 17 页 共 27 页 附录： 海南大学宿舍楼情况 海南大学宿舍楼情况 楼号 总人数 性别 专业 层数 1 1080 男 人文，土木，材化 5 2 1080 男 信息，海洋 5 3 5。