浙江武义牛头山国家森林公园旅游项目策划方案

浙江武义牛头山国家森林公园旅游项目策划方案内容摘要：

平的提高和可自由支配时间的增多，走进森林、回的核心精华部分是森林，因此， 林 应成为森林公园旅游产品设计的首选主题。 为此，可精心归自然的户外游憩正逐步成为我国进入小康社会后人们扩大精神文化消费的热点，同时这种需求设计以森林为旅游开发载体的各类森 林旅游活动，最大限度地满足人们的亲林性。 通过 赏林、越来越大，越来越迫切。 据资料显示， 2050年，我国的城市人口将达到 11亿，每年的户外游憩品林、游林、用林 来加深旅游者对森林旅游的认知。 此外，在开发过程中还应针对客源市场的需求将达到 20亿人次以上。 要满足人们日益增长的户外游憩的需求和为人们提供更多更好的户 外游憩空间，就要求我们必须加快森林公园建设步伐，加强森林公园建设力度。 同时，以森林旅 1 浙江武义 牛头山国家森林公园旅游项目策划方案 浙江旅游职业学院 游为主体的生态旅游越来越受到世界各国的重视，有专家预测，在 21世纪最初的 20年里，森 林旅游人数将以 2位数百分比增长，全球旅游总人数中有一半以上的旅游者要走进森林。 另据 测算，到 2020年，我国每年到森林公园来旅游的人 数将达到 4亿人次，森林旅游的社会综合产值将达到 4000亿元。 可见，我国森林旅游产业有着十分巨大的市场潜力和广阔的发展前景。 二、浙江省 31处国家级森林公园比较分析 （一）开发现状比较分析 截至 2020年底，浙江省共有 31处国家级森林公园，总经营面积达。 通过比较分析，可以发现，大部分国家森林公园开发已经比较成形，且多数与风景名胜区、自然保护区或 A级旅游区等共生。 同时，从功能定位上，则主要以生态观光、休闲度假、科考探险、运动健身等为主要功能（具体见附表 1），但是正在开发成熟的产品基本上局限于观 光游览以及传统的游乐活动项目，缺乏深层次的森林旅游产品与休闲度假氛围的营建。 从经营业绩来看，全省 31处国家森林公园当中， 2020年年接待能力超过 100万人次的仅雁荡山国家森林公园与千岛湖国家森林公园（见附表 2）。 众所周知，雁荡山的特色资源是喀斯特地貌景观，而千岛湖的特色资源则是千岛湖的 湖、岛 资源，均未突出 “林 ”资源。 （二）对本案的启示 纵观浙江省 31处国家级森林公园的开发、经营情况，本案在项目策划以及今后的建设、经营与管理过程中，应注重以下几点： 1．以森林生态资源环境为基础，做足、做透森林观光旅 游产品； 2．突出生态环境的优越性，深刻挖掘文化内涵，营造森林休闲度假的主题氛围； 3．紧扣市场需求，加大创新力度，设计新颖、时尚且极富教育意义的参与性、情节性活动项目； 4．加大与周边旅游区的竞争与合作，形成错位发展、信息共享、客源互送的良性发展格局； 5．依托森林生态环境的保健、养生效应，加强对保健、运动、养生类旅游产品的设计与开发； 6．充分利用国家森林公园的科研优势，积极开展科考、探险、科普交流等专项旅游产品。 2 浙江武义 牛头山国家森林公园旅游项目策划方案 浙江旅游职业学院 第二章 项目策划的背景分析 一、项目实施的必要性 施的配套跟进，有利于保持景区生态环境的稳定与生态系统的平衡。 同时，通过统筹布置与项目（一）提升旅游品质，丰富产品类型 策划， 可以有效地避免资源的无序开发，防止生态环境的人为破坏与旅游资源的破坏性建设，有截至 2020年底，浙江省 64个 AAAA级旅游区中，金华市域范围内仅 5个，一方面彰显了利于森林公园环境本底的保持，促进森林公园的可持续发展。 金华市域旅游产品总体竞争力在全省属较低水平；另一方面，武义旅游产品在金华市域范围内 也属于较低水平。 目前，武义仅以清水湾度假村为代表的温泉资源、以俞源与郭洞为代表的古（四）改善投资环境，统筹城乡和谐 村落文化资源及以丹霞山为代表的丹霞地貌资源得到了初步的开发，虽然具有一定的知名度，无论是宏观层 面还是微观层面，旅游产业的发展对区域投资环境改善与经济发展的积极作用但与周边地区同类资源相比较，其总体内涵品质不够深刻，产品类型单一、旅游品质偏低、主毋庸置疑。 一方面，牛头山国家森林公园的开发建设对武义县塑造旅游主题形象、提升、丰富与题形象不够鲜明。 牛头山国家森林公园以其优越的高山生态环境与旅游资源禀赋为突出特征，推广城市品牌形象具有重大的推动意义，有利于促进对外招商引资；另一方面，牛头山国家森林具备开发高位生态休闲度假产品的基础条件，因此其开发建设对于提升武义旅游内涵品质，促公园的开发建设对促进西联乡及武 义南部山区的发展具有极大的关联带动效应，尤其是可以促进进旅游资源的纵向、横向挖掘与延伸，丰富旅游产品类型等具有重大的战略意义。 附近乡村发展乡村旅游、外围乡村发展衍生行业，从而带动农村三产的快速发展，促进三次产业 结构的调整；此外，森林公园的开发建设，对改善区域基础设施亦具有较大的推动作用，有利于（二）拉动三产发展，促进结构调整 城乡和谐发展。 与周边其他县市区相比，武义县第三产业发展水平偏低，产业结构尚待优化调整。 2020年 武义第一产业增加值占当年 GDP总值的%，高于金华市平均水平近 5个百分点 ；第三产（五）明确市场需求，实现准确定位 业增加值占 GDP总值的 %，低于全市平均水平近 8个百分点。 同时， 2020旅游业总收金华地区作为浙中商贸文化区块，属浙西南山水生态旅游经济带。 从邻近区县市资源总体看，入仅 ，仅占全市旅游总收入的 %。 目前，武义旅游产业主要集中在中北部地区，无论是自然旅游资源还是文化旅游资源，武义仅温泉具有一定的优势，可谓势单力薄。 而在山水且其关联带动效应偏低。 因此，牛头山国家森林公园的开发建设，不仅有利于激发武义南部山生态资源、丹霞地貌资源与历史文化古村落资源 等方面，均面临着剧烈的市场竞争，尤其是武义区旅游业的发展活力，形成南北 双核 驱动的新格局；而且有利于带动武义第三产业的快速发南部的丽水绿谷区块以及磐安的生态资源、兰溪与仙源湖两个省级旅游度假区，均对本项目造成展，促进三次产业结构的调整与优化。 了较大的冲击。 因此，针对邻近地区现有产品，结合项目在武义乃至金华地区的地位，通过项目 策划，可以迅速、准确地掌握当前市场需求、明确市场定位，有利于降低市场风险，推广产品品（三）突出环境建设，确保有序开发 牌。 之前，游客自发进入森林公园进行游玩，加上旅游基础服务设施 的缺乏，导致公园内部环 境相对混乱，并且有日益恶化的趋势。 经过系统的策划与建设实施，促进森林公园基础服务设 3 浙江武义 牛头山国家森林公园旅游项目策划方案 浙江旅游职 业学院 二、项目实施的可行性进入休闲旅游时代。 旅游消费需求总体上呈现出由城市旅游向乡村旅游、由传统旅游向生态旅游、 （一）良好的资源禀赋由观光旅游向休闲体验旅游、由团体旅游向自助旅游转变。 目前，国内大部分景区已经认识到休 闲时代的气息，并开始逐步转型，但必须经历一些转型期的伤痛；而本项目则可以充分发挥其后牛头山国家森林公园拥有良好的资源禀赋。 首先，区内森林植被条件优越，森林覆盖率达发的优势。 同时，从浙江省已有 31处国家森林公园的开发现状来看，牛头山森林公园完全有 后 99%，保存着集中连片的万亩天然阔叶林，是 华东地区重要的生物基因库之一，其中国家一、来居上 的优势。 二级保护植物 8种、动物 36种。 其次，景观资源丰富，区内群山连绵起伏，飞瀑深潭、峡谷 断崖、古树奇木等遍布其中，具有 雄、奇、险、秀、幽 等特色；牛头山主峰海拔 1560米，是 浙中第一峰，地质地貌景观资源气势磅礴。 第三，牛头山优良的生态旅游资源条件，与金华地区其他生态旅游区具有一定的资源比较优势，同时与温泉、俞源、郭洞等形成了良好的资源组合优势。 （二）优越的区位条件 从大区位条件看，武义县地处国内最大客源市场地 ―― 长三角市场南翼，随着杭金衢高速、 金丽温高速的开通以及金温铁路的提速，使得武义加快融入了区域旅游经济圈；同时，随着未来台缙高速、诸永高速的建设，武义的旅游区位条件将更加优越。 从小区位条件看，随着近年来城乡一体化建设与社会主义新农村建设的双重推动，西联乡境内已实现村村通公路；同时，柳城至遂昌省级公路横穿境南，并有马口经大溪口至原下田，经内河洋至章五里两条县级公路；柳四线的全线贯通，进一步增强了公园的可进入性。 （三）宽松的政策机遇 目前，武义各级政府以及相关部门均重视牛头山国家森林公园的开发与建设，也出台了相应的政策、措施。 同时，整个项目符 合国家统筹城乡发展、构建和谐社会与社会主义新农村的总体目标。 因此，森林公园的建设实施应充分借助国家相关的政策与条件，充分利用相关的优惠政策。 （四）广阔的市场前景 2020年，国内人均 GDP超过 1900美元，人们的旅游消费层次得到进一步提升，已提前 4 浙江武义 牛头山国家森林公园旅游项目策划方案 浙江旅游职业学院 第三章 生态旅巫试雌兰塾肴萘坎馑 ? 一、旅游资源分析与评价 7．东坑村仙隐养生区 主要旅游资源包括牛头山北峰、卧龙瀑、玉女瀑、揽翠瀑、石蛙谷、野兰花群、野猪林、幻（一）旅游资源的空间分布 仙洞、溯源瀑、天梯瀑、古栲观瀑、三叠瀑、薄纱瀑、养颜瀑、大坑下村、田铺村、东坑村等共 1．下田村综合服务区 17个。 该区包含三笋坑外围保护区，主要旅游资源包括老鼠岩 、葫芦井、西溪、桃源瀑、对门山、 山门、宣莲、宣平溪水库、蛇毒医师、养仙湖、有机茶、牛角尖、石柱顶、两头垄、荒田顶、（二）旅游资源的分类 火山口遗迹、老鼠岩自然村等共 17个。 1．地文景观类 2．上田村山野度假区 根据初步调查，牛头山森林公园的地文景观类资源主要有对门山、牛头山、天师峰、牛头山主要旅游资源包括绿海图绣、翠竹丹枫、仙居洞、银矿遗址、凤尾湖、对牛峰、连理树、北峰、森林垂直带谱、擎天柱、九云峰丛、老鼠岩、葫芦井、石蛙嘴、鹅卵石、石门迎宾、双峰兄弟联盟、山里人家、武功名村、葛粉、丁李根、七宝神殿、炭 窑遗址、金田桥、八仙岩、凤耸秀、道士岩、朝阳门、崇文门、正阳门、宣武门、阜城门、德胜门、安定门、东直门、地安门、尾潭和十里荻芦等共 18个。 绝壁陡崖、天崩峡、地裂峡、五子坑、石门峡、仙居洞、水帘洞、藏牛洞、幻仙洞等共 38个，涉 3．九情湾亲水游乐区 及 9个基本类型，其中最多的是奇特与象形山石，这主要得益于牛头山的地质地貌形态（见下图主要旅游资源包括伯乐树、仙女瀑、放水潭、双臼潭、童年之恋、石蛙嘴、银索桥、手足卫星影像全景图）。 潭、惜别桥、姊妹潭、沐仙潭、嬉水滩、感恩之泉、七星潭、鹅卵石、泻玉瀑、观景台和求医 古道等共 21个。 4．擎天柱猎奇探险区 主要旅游资源包括栖鹤松、乳源木莲王、连理共生、古清风藤、擎天柱、天崩峡、地裂峡、绝壁栈道、水帘洞、大湖塘大岗、原始次森林、猛虎涧、绝壁陡崖等共 13个。 5．石门坑森林挑战区 主要旅游资源包括算盘子王、五子坑、槠荷闹春、秋子梨王、独木成林、古藤恋树、古木集萃、虬根展姿、石门迎宾、石门峡、双峰耸秀、道士岩、古荷砥石、望门岩、朝阳门、崇文门、正阳门、宣武门、阜城门、德胜门、安定门、东直门、地安门等共 23个。 6．九云峰生态科考区 主要旅游资源包括牛头山尖、森林垂直带谱、云峰 鹃霞、天师树、云峰日出、天师峰、碧水坛、藏牛洞、紫茎展姿、九云峰丛、天师庙旧址、叶法善和永福寺遗址等 14个。 5 浙江武义 牛头山国家森林公园旅游项目策划方案 浙江旅 游职业学院 2．水域风光类 7．旅游商品类 策划范围内共有水域风光类旅游资源共 30个，分别为西溪、童年之恋、嬉水滩、凤尾湖、目前，与森林公园相近的旅游商品比较匮乏，主要包括宣莲、宣品棕板、有机。