快乐老家飞巢人生休闲度假旅游项目营销策划书

快乐老家飞巢人生休闲度假旅游项目营销策划书内容摘要：

往，走客源的可持续发展。 全新的管理模式也有一个适应的过程 游客在飞巢生活过程中的医保问题如何解决 养生养老 要求比较高 （三）机遇分析 飞巢休假 旅游受欢迎程度高 随着现代人们生活水平的不断提高， 飞巢休假 旅游业 正蓄势待发 ，人们越来越追求健康的休闲生活方式，到优美的自然环境中去，赏山玩水，吸天然氧吧，舒缓因工作、生活给现代人带来的压力，放松心情，充分的享受大自然给人们带来的美好感受。 同时飞巢休假 旅游项目是发掘资源、利用资源优势的健康产业、朝阳产业，前景广阔。 消费市场未被满足 消费人群比较集中 飞巢休假 旅游是一种新型的旅游方式，能接受的人群往往是比较热爱自然，想放松身心 这类喜欢休闲的群体。 而 这些特征比较明显，而且易于区分，人群比较集中，只要能在一个群体中找到一个中心人物， 即 可 靠 她们的口头宣传 带来从众效应。 （四）挑战 竞争对手多 市场产业结构不完善 飞巢 休闲 度假 旅游是一种新型的旅游方式，是 集 休闲， 度假、养生养老、 游玩 和慢 快乐老家飞巢人生休闲度假旅游项目营销策划书 第 9 页 生活 于一体的旅游。 但目前市场中 旅游 产业结构比较复杂，一些不法商家在此上 钻 法律的细缝，也使得市场环境混乱。 给商家带来一定的阻力。 旅游资源缺乏有效的保护 现在 各地 政府在大力的宣传和发展旅游业 、养老事业 ， 而飞巢休假 休闲旅游 和养老事业结合起来 ， 是一个非常诱人的卖点。 但 商家只是 注重 开发，忽略了有效的对资源进行保护。 有效资源的保护是旅游可持续发展的基本。 四、营销目标 打造 飞巢养生养老 休闲 旅游 价值链，为客户提供更完 善 的服务，前期形成独特的 飞巢人生理念 ，后期 链接上下游 产业价值链，融合中 国 传统文化的设计理念，是 追求 雅致诗意 人 生 的 终极 目标。 综合了 养生养老 、池塘垂钓、果品采摘、别墅住宿、农活体验、绿色餐饮、观光旅游于一身 的综合性 飞巢 旅游休闲 方式， 主要是以真正的 返 璞归真为主题的场所。 这里可以让你逃离城市的喧嚣，快节奏的生活，以及复杂的人际关系。 这里让你体验自种，自养，自摘的乐趣，过 上真正的农家人生活。 蔬菜，水果随你种，让你的生活因简单而快乐。 或者为你量身定制一种适合你的地方过一段时间的慢生活，在你的飞巢栖息地，像候鸟一样，同时深度体验当地的自然风光、名胜古迹、人文历史，民风民俗等。 （一）提高升品牌 提高 项目的 吸引力，让顾客在精神上丰富起来， 真正享受到慢生活的妙趣及其雅致的品质，由此提高顾客 对 飞巢人生 品牌 的 忠诚 度 ，从而提升品牌 效应。 （二）提高经济价值 要提高经济价值主要的是提高营业量 ,企业最主要的目的是营业，要提 高顾客在飞巢基地 的消费力，给 飞巢基地 带来经济效益，也给政府带来高的税收。 五、营销策略 （一）市场定位 快乐老家飞巢人生休闲度假旅游项目营销策划书 第 10 页 （一）市场定位 企业定位 飞巢休假旅游 主要是以 飞巢会员在飞巢基地 旅游形式经营。 真正的返璞归真为主题的场所 ,这里可以让你逃离城市的喧嚣，快节奏的生活，以及复杂的人际关系。 这里让你体验 自助、自主、 自养的乐趣，过上真正 融入的 生活。 甚至可以根据度身定制的方式，让你拥有一块农田，让你体验农田耕种、田间管理、作物收获 ，让你的生活因简单而快乐。 产品定位 综合了 养生养老 、 休闲放松、 池塘垂钓、果品采摘、别墅住宿、农活体验、绿色餐饮、观光旅游于一身 的综合性 自主自助飞巢人生。 竞争 定位 由于目前市场竞争者状况都是生态休闲竞争为主，其次是传统的旅游形式。 飞巢休假旅游 是专门将 养生养老和飞巢生活 休闲旅游结合研发的，具有很好的市场前景，得到 各旅游景点和会员 的认同。 相信可以 获得市场 的亲睐，因此有很大的发展潜力。 消费者定位 主要针对人群：有消费 意愿的中老年 人群 ,对 飞巢人生有 强烈向往的人群。 据调查统计数据显示： 更受工作压力大的群体的欢迎。 逃避世俗喧嚣的成功 人士和喜欢 另一种活法的中 老年人。 这些人群希望 去飞巢基地 体验城市里没有的自然景观 ,放松自己 ,调节生活 ,享受生活。 (二 )产品策略 设立适 合不同消费人群的主题 基地 核心产品： 异地居家生活 将 居家生活 和休闲度假结合起来，企业可以组织 有闲、有意愿边生活边游览度假的人群来飞巢基地 ，在度假 旅游 的同时 过居家生活，让自己生活在景区，让旅游融入自己的生活。 不同人群的不同活动 快乐老家飞巢人生休闲度假旅游项目营销策划书 第 11 页 （ 1） 自主 自助 针对的主要的是喜欢观光的游客。 让 游客能在轻松、愉快的环境中自由自在地娱乐，拉近人与与自然的距离，使大家能够体验轻松、活泼、多样的休闲感受。 在轻松、惬意的活动中，体验生态休闲社区文化氛围 ， 便于营造其乐融融的 氛围 ，特别是和家庭成员一起参加的游客，为其享受天伦之乐提 供了平台，更容易使客户对项目价值产生强烈的认同感，并乐于传播项目价值。 自助是 由 会员自由参与的活动，所以在活动设置上都是游客自主安排的，这样才能真正 品味 到 生活 的乐趣。 （ 2）自 给 自足 针对的是喜欢自己动手的人群，像情侣、家人间。 在飞巢基地 一起动手活动。 在这里你可以租下属于自己的土地，然后在自己的土地里种植蔬菜，水果，等等乐趣，更可以体验自己摘食的乐趣。 更是可以在租用小小的鱼塘供自己享受垂钓的乐趣。 这些活动都是城里体验不到的乐趣。 这就是飞巢人生 的乐趣。 （ 3）过大年活动 针对想体验 异地 过年的氛围的和过年不回家 的人群。 每年的过年时节你可以带上全家来 飞巢基地 过大年，来这里享受特殊的春节，让你过上不一样的节日。 一群人相约一起，一起感受 飞巢基地 过年的氛围，借 飞巢基地 自有的写春联、打年糕、备制年货（杀年猪）等项目让城里人深切感受越来越淡的年味。 过大年活动主要是游客能到 异地 体验 不一样的 生活气息氛围， 并通过 自给自足的生活 方式 ， 享受到 自己种植自己摘食的乐趣， 即所谓的 所谓自己动手丰衣足食的精神感受。 （ 4）度假休闲活动 针对那些想要度假休闲的人群。 度假园林别墅、星级宾馆或小木屋随便你居住。 你可以在里面过过上像家一样的生活。 在夏 天这里是很好的避暑胜地，节假日这里是休闲胜地，这里更是养生的胜地。 （ 5） 忆苦思甜活动 快乐老家飞巢人生休闲度假旅游项目营销策划书 第 12 页 针对中老年人群 对下一代的体验式教育。 杂屋改造而成的“忆苦思甜园”，再现了往昔的艰苦岁月。 柴火灶、煤油灯、稻草的床垫子、深蓝色的老布被套„„，一幕幕仿佛进入了那饥饱不定的年代，蓦然回首方知：自己原来是身在“忆苦思甜园”。 物质的极度丰富，精神生活却非常贫乏，在“忆苦思甜园”里，忘却了过去的、不知道过去的、老的少的都能得到熏陶，心灵受到洗礼„„。 （ 6）果园采摘活动 针对想减压人群。 春季的桃、李、杏„„；夏 日的杨梅、葡萄„ „；深秋的蜜桔、苹果、梨„„；冬天还有随寒风摆动的椪柑。 从初春到深冬，一年四季，各色水果，让你 在飞巢基地 尽兴 的采摘 ，痛快。