魅族产品智能手机mp3等产品项目策划书(编辑修改稿)

魅族产品智能手机mp3等产品项目策划书(编辑修改稿)内容摘要：

增加 %，单季度销量增长率创下新高。 手机销量大幅增加的原因主要在于无论海外品牌还是国内品牌均在中低端市场发力，多款中低端机型上市并以其较高性价比吸引了大量功能机用户向智能手机用户转变，满足了这部分用户的需求。 智能手机发展的前沿阵地 逐步转移 魅族 公司产品 策划书 5 随着美国、法国、德国、英国、日本等发达国家的市场趋向饱和，以及新兴市场上出现越来越多价格适中、功能比以往更加丰富的产品，智能手机发展的前沿阵地正逐步转移到以中国、印度等为代表的新兴市场。 20xx 年，这一趋势或表现得更加明显。 市场研究机构 ovum 的调查数据称，在 20xx 年售出的 450 万部智能手机中，约 160 万是在从新兴市场的销售而来，并且仅中国就占了新兴市场的销售量约 66%；而到 2017 年，全球智能手机的出货量将达到 17 亿美元，且在新兴市场的出货量可能会达到近 57%。 智能手机市场竞争趋白热化 科技发展日新月异，手机市 场的更新换代速度不可谓不快，手机厂商间的竞争也将更加激烈。 而 国产手机发展潜力不容小觑。 近年来，国产手机无论是在质量和技术上都已经有了很多的提升。 智能手机行业现状分析指出，踏着智能手机的浪潮，国产手机迅速成长，华为、中兴等凭借千元智能手机大举攻占国内市场。 在我国手机市场销量前十名品牌中，国产品牌占据六席。 国产品牌整体市场份额达到 %，正在逐步赶超国际品牌市场份额。 预计，今年国产手机整体市场份额将超过 50%。 国产手机正在强势崛起。 老牌手机厂商诺基亚凭借 Windows Phone 也将会有一定的成长。 尽管在智能手机市场的竞争中处于下风，但诺基亚依旧百折不挠。 智能手 机市场的竞争必将走向白热化。 中国引领智能手机平价潮流 智能手机行业现状分析显示，国内智能手机市场的迅速发展，很大程度上得益于终端厂商以及运营商对中低端智能机型的大力推崇。 一方面，随着 Android 操作系统呈现迅速上升态势，华为、中兴等国内厂商趁机在中国以及国外市场上力推中低阶智能手机，这对于目前存在着很大一部分中低端用户的全球市场来说，相对苹果 iPhone 以及其他品牌的高端智能机型，无疑具有发展优势。 另一方面，近几年来国内运营商更是在市场上大推千元智能机。 在中国电信的推动下，国内普及型智能手机将 更加多元化。 （二） 国内智能手机行业现状 魅族 公司产品 策划书 6 三星手机占据领先优势 数据显示， 20xxQ2 智能手机市场销量方面，三星以 %的份额成为销量冠军，而国产品牌在本季度相比第一季度表现更加出色，联想、酷派、华为、中兴分别以 %、 %、 %、 %的份额占据了 25 位。 中国智能手机出货量持续增长 20xx 年全球智能手机的出货量将 达到 亿部，同比增长 %； 20xx 年全球智能手机的出货量将达到 10 亿部，整体手机出货量将达到 19 亿部的规模。 20xx 年国内智能手机的出货量将 达到 亿部，年增率达 %； 20xx 年国内智能手机的出货量将 达到 3 亿部，比 去年 增长 44%，约占整体 手机市场 的%。 产品差异化助国产商腾飞 随着智能手机普及进程的加快， Android 系统的开放性以及低门槛，让国产手机第一次有了和国际一线品牌叫板的机会。 安卓智能手机大行其道给国产厂商带来同质化的困境时，差异化是必然的出路。 在这样的背景下，国内乃至全球安卓智能手机市场，差异化的发展氛围、策略可谓百家争鸣。 差异化其实并不高深莫测，例如魅族 M小米以及 OPPOX903手机增添对于文件夹和截屏功能。 中国人喜欢绚丽不拘一格的屏幕显示风格，国产手机便加入主题功能，并且提供海量的在线主题下载。 中国消费者喜欢续航能力强的手机，因此国产手机随机附带的电池容量往往远远超过国际厂。