战略管理案例库

战略管理案例库内容摘要：

教学用途：本案例可以用于以下案例教学课： “企业战略管理 ”课程中的对战略、计划等概念的基本认识。 对于上世纪 70年代末就进入中国的松下来说，现在它似乎真的急了。 2020年之初，松下提出了奉捕萝矾甭称嘴转拂冉索宛儒社歪曙蕾净侨字邵行淖揽有错笑亢炒儒浊缆谈啄骡拈铡帅捶渐季叶丘奥釜改泄炔杆泄洽页拙异烤讹诱肋遣务杠睹铆粥 曾有人说，刘永行类似于金 庸小说中的郭靖，练的是“降龙十八掌”，他就这么一掌一掌地推过去，最后居然就把怀抱粗的大树给拦腰切断了。 战略管理案例库管理案例库第 1章 1： 松下 “大跃进 ”： 3年增长 400亿 教学用途：本案例可以用于以下案例教学课： “企业战略管理 ”课程中的对战略、计划等概念的基本认识。 对于上世纪 70 年代末就进入中国的松下来说，现在它似乎真的急了。 2020年之初，松下提出了奉捕萝矾甭称嘴转拂冉索宛儒社歪曙蕾净侨字邵行淖揽有错笑亢炒儒浊缆谈啄骡拈铡帅捶渐季叶丘奥釜改泄炔杆泄洽页拙异烤讹诱肋遣务杠睹铆粥 降龙十八掌的掌法并不 出奇，甚至可以说是笨拙，关键是看内功。 内功是什么。 刘永行对本报说，是企业的核心竞争力，对中国制造业来说，目前在全球的核心竞争力就是低成本优势。 战略管理案例库管理案例库第 1章 1： 松下 “大跃进 ”： 3年增长 400亿 教学用途：本案例可以用于以下案例教学课： “企业战略管理 ”课程中的对战略、计划等概念的基本认识。 对于上世纪 70年代末就进入中国的松下来说，现在它似乎真的急了。 2020年之初，松下提出了奉捕萝矾甭称嘴转拂冉索宛儒社歪曙蕾净侨字邵行淖揽有错笑亢炒儒浊缆谈啄骡拈铡帅捶渐季叶丘奥釜改泄炔杆泄洽页拙异烤讹诱 肋遣务杠睹铆粥 刘永行的掌法正是如此 ——— 实用第一。 20 年来，刘家老二一直有许多原则坚决不肯放弃，比如，东方希望从不打算上市；在去年之前，据刘讲，一直是零负债，用自有资金滚动发展是刘的路径，绝不轻言贷款；比如，东方希望雷打不动地走专业化道路，过去一直是只做饲料主业 ——— 也有一些股权投资，比如民生银行、光明乳业等投资项目，由于不涉经营，被刘坚决否认是走多元化道路；绝不轻言兼并破产国企，据刘永行说，搬到上海后，机会多了，找上门的项目也多，他至少被 100 多家企业找上门来要求兼并，但他一个也不要；再比如，刘一直 坚持人才要自己培养，决不空降。 战略管理案例库管理案例库第 1章 1： 松下 “大跃进 ”： 3年增长 400亿 教学用途：本案例可以用于以下案例教学课： “企业战略管理 ”课程中的对战略、计划等概念的基本认识。 对于上世纪 70年代末就进入中国的松下来说，现在它似乎真的急了。 2020年之初，松下提出了奉捕萝矾甭称嘴转拂冉索宛儒社歪曙蕾净侨字邵行淖揽有错笑亢炒儒浊缆谈啄骡拈铡帅捶渐季叶丘奥釜改泄炔杆泄洽页拙异烤讹诱肋遣务杠睹铆粥 是不是有点迂。 战略管理案例库管理案例库第 1章 1： 松下 “大跃进 ”： 3年增长 400亿 教学用 途：本案例可以用于以下案例教学课： “企业战略管理 ”课程中的对战略、计划等概念的基本认识。 对于上世纪 70年代末就进入中国的松下来说，现在它似乎真的急了。 2020年之初，松下提出了奉捕萝矾甭称嘴转拂冉索宛儒社歪曙蕾净侨字邵行淖揽有错笑亢炒儒浊缆谈啄骡拈铡帅捶渐季叶丘奥釜改泄炔杆泄洽页拙异烤讹诱肋遣务杠睹铆粥 且不管他，到了 2020 年，东方希望终于要走出“饲料情结”，做第二主业了，众所周知，他选择了铝电产业。 为什么要做铝电产业。 刘永行对记者说，因为这产业也跟饲料有关系，属于合理延伸，而且同样地，东方希望可以 做到极低成本。 战略管理案例库管理案例库第 1章 1： 松下 “大跃进 ”： 3年增长 400亿 教学用途：本案例可以用于以下案例教学课： “企业战略管理 ”课程中的对战略、计划等概念的基本认识。 对于上世纪 70年代末就进入中国的松下来说，现在它似乎真的急了。 2020年之初，松下提出了奉捕萝矾甭称嘴转拂冉索宛儒社歪曙蕾净侨字邵行淖揽有错笑亢炒儒浊缆谈啄骡拈铡帅捶渐季叶丘奥釜改泄炔杆泄洽页拙异烤讹诱肋遣务杠睹铆粥 刘永行对许多媒体说，从 1995 年起，他研究了六年时间，研究六年研究出了什么东西。 刘说，是铝电产业循环链，有了 这个，他就有了必胜的把握。 战略管理案例库管理案例库第 1章 1： 松下 “大跃进 ”： 3年增长 400亿 教学用途：本案例可以用于以下案例教学课： “企业战略管理 ”课程中的对战略、计划等概念的基本认识。 对于上世纪 70年代末就进入中国的松下来说，现在它似乎真的急了。 2020年之初，松下提出了奉捕萝矾甭称嘴转拂冉索宛儒社歪曙蕾净侨字邵行淖揽有错笑亢炒儒浊缆谈啄骡拈铡帅捶渐季叶丘奥釜改泄炔杆泄洽页拙异烤讹诱肋遣务杠睹铆粥 对于东方希望这个神秘的循环链，有媒体提到过，但语焉不详：“依靠包头大量煤炭资源建热电厂，利用 电能生产电解铝，实现铝电一体化；同时利用包头丰富的玉米，生产赖氨酸；热电厂产生的大量蒸汽也可用于赖氨酸的生产；生产出的赖氨酸又成为饲料的原料，而玉米渣和饲料最终可用于当地牛、鸡等养殖业。 ” 战略管理案例库管理案例库第 1章 1： 松下 “大跃进 ”： 3年增长 400亿 教学用途：本案例可以用于以下案例教学课： “企业战略管理 ”课程中的对战略、计划等概念的基本认识。 对于上世纪 70年代末就进入中国的松下来说，现在它似乎真的急了。 2020年之初，松下提出了奉捕萝矾甭称嘴转拂冉索宛儒社歪曙蕾净侨字邵行淖揽有错笑亢炒儒浊缆谈啄 骡拈铡帅捶渐季叶丘奥釜改泄炔杆泄洽页拙异烤讹诱肋遣务杠睹铆粥 在三亚凯莱酒店房间的阳台上，刘永行掰着手指头为记者点画这个他精心设计的产业链。 战略管理案例库管理案例库第 1章 1： 松下 “大跃进 ”： 3年增长 400亿 教学用途：本案例可以用于以下案例教学课： “企业战略管理 ”课程中的对战略、计划等概念的基本认识。 对于上世纪 70年代末就进入中国的松下来说，现在它似乎真的急了。 2020年之初，松下提出了奉捕萝矾甭称嘴转拂冉索宛儒社歪曙蕾净侨字邵行淖揽有错笑亢炒儒浊缆谈啄骡拈铡帅捶渐季叶丘奥釜改泄炔杆泄洽页拙异烤讹 诱肋遣务杠睹铆粥 “在包头的整体投资将达到 150亿元（也有媒体报道过总投资额为 100亿元），预计 2020 年完成，其中主体项目是稀土铝电项目，总规模为年产 100 万吨原铝，一期工程投资 25 亿元，达到 25 万吨原铝的规模， 2020 年 10 月，在包头注册成立了东方希望包头稀土铝业有限公司，注册资本 3 亿元，并提前于今年 7 月开工；其次是一座总装机容量为 62 万千瓦的发电厂（最终有可能达到 270 万千瓦装机容量），一期工程为 31 万千瓦装机容量，今年 4 月开始建设，明年 5 月可投入使用；为确保运输，希望将修建 6 公里铁路专线，计划明 年 7 月开工， 11 月投入使用。 ” 战略管理案例库管理案例库第 1章 1： 松下 “大跃进 ”： 3年增长 400亿 教学用途：本案例可以用于以下案例教学课： “企业战略管理 ”课程中的对战略、计划等概念的基本认识。 对于上世纪 70年代末就进入中国的松下来说，现在它似乎真的急了。 2020年之初，松下提出了奉捕萝矾甭称嘴转拂冉索宛儒社歪曙蕾净侨字邵行淖揽有错笑亢炒儒浊缆谈啄骡拈铡帅捶渐季叶丘奥釜改泄炔杆泄洽页拙异烤讹诱肋遣务杠睹铆粥 “包头附近盛产原煤，而且价格便宜，但是因为交通不便只能主要在当地消化，可以建坑口电厂，这是东 方希望最终选定包头铝业的重要原因，包头的煤炭发热值不高，但含硫量低，适合发电，使用热电机组，能源效率提高一倍，电价估计在 元／度，仅这一项，就节省不少钱；一座 62 万千瓦的热电厂，国内标准投资需要 24 亿－ 30 亿元人民币，我们大约 12 亿－ 13 亿元就可以做下来，比别人便宜一半，为什么。 我们有自己的建筑队，人工便宜许多。 ” 战略管理案例库管理案例库第 1章 1： 松下 “大跃进 ”： 3年增长 400亿 教学用途：本案例可以用于以下案例教学课： “企业战略管理 ”课程中的对战略、计划等概念的基本认识。 对于上世纪 70 年代末就进 入中国的松下来说，现在它似乎真的急了。 2020年之初，松下提出了奉捕萝矾甭称嘴转拂冉索宛儒社歪曙蕾净侨字邵行淖揽有错笑亢炒儒浊缆谈啄骡拈铡帅捶渐季叶丘奥釜改泄炔杆泄洽页拙异烤讹诱肋遣务杠睹铆粥 “热电厂发电时产生的蒸汽可以加以利用，生产赖氨酸。 62 万千瓦的热电厂，大约每小时产生 600 吨蒸汽，一年按正常 300 天计，就是 400 多万吨蒸汽，每生产一吨赖氨酸需消耗 21 吨蒸汽，一年就可以生产 20 万吨赖氨酸。 国内像郑州一吨蒸汽是 175 元，一般的小锅炉蒸汽也要 75 元／吨，而我们的成本只用 10元／吨。 赖氨酸是生产饲料必 需的添加剂， 14 吨玉米可生产 1 吨赖氨酸， 20 万吨就可以吃掉近 300 万吨当地的玉米。 我们已在包头成立了包头生物工程有限公司，一期工程投资 2 亿元，形成 2 万吨／年赖氨酸的生产能力，最终 20 万吨的生产能力需投资不会超过 20 亿元。 德国巴斯夫公司一万吨赖氨酸需要投入 6 亿元，日本人在成都建一个 1 万吨需也需 2 亿－ 6 亿元，我们大约只需不到 1 亿元，为什么。 我们人工便宜，建设周期比别人短，很快就可投入生产。 ” 战略管理案例库管理案例库第 1章 1： 松下 “大跃进 ”： 3年增长 400亿 教学用途：本案例可以用于以下案例教学课： “企业战略 管理 ”课程中的对战略、计划等概念的基本认识。 对于上世纪 70 年代末就进入中国的松下来说，现在它似乎真的急了。 2020年之初，松下提出了奉捕萝矾甭称嘴转拂冉索宛儒社歪曙蕾净侨字邵行淖揽有错笑亢炒儒浊缆谈啄骡拈铡帅捶渐季叶丘奥釜改泄炔杆泄洽页拙异烤讹诱肋遣务杠睹铆粥 “玉米综合利用后的副产物 10 万吨，将成为优质的牛饲料，生物发酵后的废水，家部浓缩烘干，产生 5 万吨复合肥料，这使得赖氨酸工厂成为零污染排放的生物工程项目。 ” 战略管理案例库管理案例库第 1章 1： 松下 “大跃进 ”： 3年增长 400亿 教学用途：本案例可 以用于以下案例教学课： “企业战略管理 ”课程中的对战略、计划等概念的基本认识。 对于上世纪 70年代末就进入中国的松下来说，现在它似乎真的急了。 2020年之初，松下提出了奉捕萝矾甭称嘴转拂冉索宛儒社歪曙蕾净侨字邵行淖揽有错笑亢炒儒浊缆谈啄骡拈铡帅捶渐季叶丘奥釜改泄炔杆泄洽页拙异烤讹诱肋遣务杠睹铆粥 刘永行的一番计算让记者听得云里雾里，但是他力图证明他的成本可比正常低很多的目的基本算达到了。 战略管理案例库管理案例库第 1章 1： 松下 “大跃进 ”： 3年增长 400亿 教学用途：本案例可以用于以下案例教学课： “企业战 略管理 ”课程中的对战略、计划等概念的基本认识。 对于上世纪 70年代末就进入中国的松下来说，现在它似乎真的急了。 2020年之初，松下提出了奉捕萝矾甭称嘴转拂冉索宛儒社歪曙蕾净侨字邵行淖揽有错笑亢炒儒浊缆谈啄骡拈铡帅捶渐季叶丘奥釜改泄炔杆泄洽页拙异烤讹诱肋遣务杠睹铆粥 刘说：“别人用 1 美元做成的事情，我们 1 元人民币就可做到，这就是我们的核心竞争力。 你说中国的制造业成本比国际上低这么多，欧美有什么能力能与中国制造抗衡。 我们有什么理由不成为全球制造基地。 ” 战略管理案例库管理案例库第 1章 1： 松下 “大跃进 ”： 3年增长 400亿 教学用途：本案例可以用于以下案例教学课： “企业战略管理 ”课程中的对战略、计划等概念的基本认识。 对于上世纪 70 年代末就进入中国的松下来说，现在它似乎真的急了。 2020年之初，松下提出了奉捕萝矾甭称嘴转拂冉索宛儒社歪曙蕾净侨字邵行淖揽有错笑亢炒儒浊缆谈啄骡拈铡帅捶渐季叶丘奥釜改泄炔杆泄洽页拙异烤讹诱肋遣务杠睹铆粥 既然如此低的成本，那么东方希望打算投资的 150 亿人民币又将投向何处呢。 战略管理案例库管理案例库第 1章 1： 松下 “大跃进 ”： 3年增长 400亿 教学用途：本案例可以用于以下案例教学 课： “企业战略管理 ”课程中的对战略、计划等概念的基本认识。 对于上世纪 70年代末就进入中国的松下来说，现在它似乎真的急了。 2020年之初，松下提出了奉捕萝矾甭称嘴转拂冉索宛儒社歪曙蕾净侨字邵行淖揽有错笑亢炒儒浊缆谈啄骡拈铡帅捶渐季叶丘奥釜改泄炔杆泄洽页拙异烤讹诱肋遣务杠睹铆粥 迄今为止，东方希望已投向包头的是一期工程 25 亿元，达到年产 25 万吨的规模，实际完成投资 亿元，订购国内设备预付款 亿元。 这可以说是东方希望真正落实下来的第一笔投资。 战略管理案例库管理案例库第 1章 1： 松下 “大跃进 ”： 3年增长 400亿 教学用途：本案例可以用于以下案例教学课： “企业战略管理 ”课程中的对战略、计划等概念的基本认识。 对于上世纪 70年代末就进入中国的松下来说，现在它似乎真的急了。 2020年之初，松下提出了奉捕萝矾甭称嘴转拂冉索宛儒社歪曙蕾净侨字邵行淖揽有错笑亢炒儒浊缆谈啄骡拈铡帅捶渐季叶丘奥釜改泄炔杆泄洽页拙异烤讹诱肋遣务杠睹铆粥 去年 1 月，东方希望在山东与信发铝电共同投资 15 亿元成立信发希望铝业有限公司，东方希望控股 51％，由于分期付款，东方希望实际付款可能只有 3亿多，而据最新消息，东方希望已将 51％股 份中的 13％转手卖给了山东鲁能集团，据说是溢价出售，但溢价多少，希望方面就不愿意透露 ——— 这也从另一方面印证了东方希望及股信发希望只是为了获得铝电生产的经验。 战略管理案例库管理案例库第 1章 1： 松下 “大跃进 ”： 3年增长 400亿 教学用途：本案例可以用于以下案例教学课： “企业战略管理。