医药行业：升和制药品牌规划(编辑修改稿)内容摘要：
整个药品行业缺乏“强势品牌”，部分企业更存在属短期行为，生产伪劣药品或夸大药品疗效。 品牌建立方式：产品 —— 企业 —— 产品 品牌形象分类： OTC药品，目标群为家庭消费。 品牌形象有以下几类 ： 专家型 —— 直接讲疗效、科技（康态克） 生活型 —— 关爱、以情动人、间接讲疗效（丽珠得乐、芬必得） 反复型 —— 知名度，讲疗效（钙中钙） 复古型 —— 传统药业、疗效神秘（念慈安） 信赖感。 信 心。 2000522 — APEXIMC— 16 自我条件分析 中药组方，安全无毒副作用 科研能力强 现代化的生产技术 严格的质检体系 准确扎实的临床研究 …… 值得信赖 2000522 — APEXIMC— 17 建立“升和制药”品牌内涵的出发点 —— 2000522 — APEXIMC— 18 “升和制药”企业 品牌定位 对社会负有使命感 的 年青科技型企业 2000522 — APEXIMC— 19 TONE调： 科技、人性 经营理念： 以人为本 用中国传统医学与科技服务大众 品牌精神： 尊重生命 严谨 科学 开拓 价值主张： 情感上：可靠的、真正关心每一个生命个体的 定位表述 2000522 — APEXIMC— 20 定位说明 切实副合大众的利益： 面对良莠不齐的药品市场，顾客需要立足和远、对产品对大众有责任心的企业出现。 这样的企业才能生产出先进的，疗效准确的产品 更便于与大众的沟通： 脱离传统的“以产品树形象”“讲疗效”的套路，先作企业形象，用企业“以人为本”的经营理念与大众沟通，更便建立品牌的认同。 2000522 — APEXIMC— 21 定位说明 从竞争环境来说，“升和”的定位独特，超越就产品谈产品，更具竞争力，更易于传播。 符合企业持续性发展目标 利于品牌的延伸 2000522 — APEXIMC— 22 传播概念。阅读剩余 0%
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