肇庆移动20xx-20xx年广告策划代理项目方案内容摘要：
络游戏这一分众传播媒介的载体， 在青少年这一巨大的消费群体中 有效的对自己的产品进行宣传。 （二）、 提出精确传播理念以及具体理念下的方案措施 面对新的媒体传播形势 ，精确传播、分众化传播自然而然的成为了本次策划方案的终极理念。 精确传播 ： 由于消费行为的个性化、社会群体的分众化，促使营销精确化 ，传播从大众化传播转向分众化传播， 目标市场的精确细分、目标消费者的精确界定与研究、品牌个性与定位的明确。 分众传播的特点 及优势 ： （ 1）、 目标受众清晰： 例如 分众的商务楼宇广告联播网，受众基本上都是年龄在 2545 岁之间、受过高等教育且收入较高的企业管理层和白领阶层，更重要的是，这群人离传统媒体越来越远，也对传统媒体的信赖度和接受度越来越低，这就成为定位中高端的产品理想的传播平台。 （ 2） 、 有效收视率高、干扰低： 很多时候 目标受众尽管接触到这些广告媒 体 时 ，由于主动权在受众手里，他们往往跳过这些广告，如看电视时，逢广告时段就转台；看报纸时，直接翻过广告页；上网时，不等弹出广告下载完就按关闭键。 而这些新兴的分众媒体就不同了，一方面受众的主动接受率高，一方面这些媒介的 “强制性 ”要远远高于传统的媒介。 因此在 像电梯内 、列车内等一类的特殊场作作为媒介进行传播。 在等坐电梯的闲暇、无聊时间内，看看广告是不错的选择，但没有对内容的选择权。 在列车内，列车在运行期间受众是处在一个相对封闭空间里，收看列车电视可以打发寂寞时光，对内容也没有选择权。 （ 3） 、 成本低廉，投入产出比高：分众媒介大多是新生事物，市场仍然处于开拓、教育阶段，企业对其价值的认识还远未到位，所以在这些媒介运作广告的投入相对于传统媒体而言要低廉的多，但由于其能够精确命中企业的目标受众，受众的主动接受率又比较高，同等投入，效果可以倍增。 具体方案措施 针对大旺工业区的具体形式和肇庆移动公司自身存在的弱点与不足，可采取 以 下措施来进一步打开该区域的通信产业市场。 （ 1）、 采取精确媒介传播方式， 扩大分众传播的比重。 可以将 宣传广告 在具体的分众人群中进行置入式的传播。 例如可以借鉴可口可乐公司在。阅读剩余 0%
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