镇江中影东方国际影城针对大学生市场调研报告书(编辑修改稿)

镇江中影东方国际影城针对大学生市场调研报告书(编辑修改稿)内容摘要：

比 累积百分比 有效 选择 57 未选择 143 合计 200 武侠 9H 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 选择 41 未选择 159 合计 200 其他 9I 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 选择 21 未选择 179 合计 200 表九：各类影片占比 10 喜欢的电影类型8456 51 62 4911574121200050100150200250剧情 战争 恐怖 科幻 悬疑 纪录 言情 武侠 其他 总数电影类型数值频数 表九：各类影片占比 从影片类型来看，以剧情片为主，其次是科幻，言情及战争、恐怖、悬疑、武侠等，电影院可以根据这个特征来调整自己的影片播放类型。 地域偏好 地域偏好 10 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 欧美 93 日韩 42 国产 59 其他 6 合计 200 表十：地域偏好占比 喜欢电影的地域票号46%21%30%3%有效 欧美有效 日韩有效 国产有效 其他 11 图十：地域偏好 从图可知，学生消费群体还是比较喜欢欧美的大片，但是也不乏支持国产好剧的群体。 1影响观影因素 系列电影 11A 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 选择 113 未选择 87 合计 200 是否获奖 11B 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 选择 46 未选择 154 合计 200 制作成本 11C 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 选择 19 未选择 181 合计 200 宣传造势 11D 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 选择 41 未选择 159 合计 200 媒体评价 11E 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 选择 95 未选择 105 合计 200 朋友推荐 11F 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 12 有效 选择 91 未选择 109 合计 200 票价 11G 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 选择 25 未选择 175 合计 200 表十一：影响观影因素占比 影响观影因素11346194195 9125200050100150200250系列电影 是否获奖 制作成本 宣传造势 媒体评价 朋友推荐票价 总数影响因素数值频数 图十一：影响观影因素 大部分学生比较关注系列电影，其次是媒体评价及朋友推荐，获奖情况及宣传，因此可以发现一部的到各方肯定的电影才会吸引人。 1 票价 票价 12 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 10至 30 64 30至 60 121 60至 90 11 90以上 4 合计 200 表十二：可接受票价占比 13 接受票价范围32%60%6% 2%有效 10至30有效 30至60有效 60至90有效 90以上 图十二：可接受票价 学生群体由于生活费有限，花在娱乐上的钱也相对较为有限，所以票价接受范围大为 60元以下。 1影响选择因素 电影院位置 13A 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 选择 87 未选择 113 合计 200 电影票价格 13B 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 选择 102 未选择 98 合计 200 电影院设施 13C 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 选择 110 未选择 90 合计 200 影院装潢 13D 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 14 有效 选择 47 未选择 153 合计 200 配套服务设施 13E 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 选择 71 未选择 129 合计 200 影迷活动 13F 频 率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 选择 29 未选择 171 合计 200 表十三：影响选择因素占比 影响选择电影院的因素87102 110477129200050100150200250电影院位置 电影票价格 电影院设施影院装潢影院配套设施影迷活动总数影响因素数值频数 图十三：影响选择因素 影响消费者选择因素，其一是票价，其二是电影院设施，其三是电影院位置，可见价格，设施，位置都是影院吸引消费者必须考虑的问题。 1不去原因 不去原因 14 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 影片不吸引人 58 影院环境不好 42 15 票价过高 59 影院效果不好 24 其他 17 合计 200 表十四：不去影院原因占比 不去电影院的原因29%21%29%12%9%有效 影片不吸引人有效 影院环境不好有效 票价过高有效 影院效果不好有效 其他 图十四：不去影院原因占比 从图，影片的质量及票价是学生消费者主要考虑的问题，就是一个性价比的问题，消费者希望花较少的钱看自己比较喜欢的电影；其次电影院的观影效果也很重要，也就是体验度的问题。 1选择电影院 镇江中影东方国际影城 15A 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 选择 44 未选择 156 合计 200 大地数字影院 15B 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 选择 57 未选择 143 合计 200 镇江万达影城 15C 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 16 有效 选择 131 未选择 69 合计 200 九州国际影城 15D 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 选择 86 114 合计 200 中影东方国际影城 15E 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 选择 60 未选择 140 合计 200 表十五：选择的电影院占比 选择的电影院44 571318660200050100150200250镇江中影东方国际影城大地数字影院 镇江万达影城 九州国际影城 中影东方国际影城总数电影院名称频数频数 图十五：选择的电影院 在镇江的各大影院选择来看，选择万达的人群数量庞大，其次是九洲国际，然后是中影东方国际影城（青年广场店），选择万达原因可能有： 设施较好；环境较优； 对于学生来说票价适中； 交通方便；九洲国际由于靠着江苏大学，江大人数较多，所以占据很大优势。 中影青年广场店也有环境，设施，交通上的优势，本次调查的中影红豆广场店由于交通等的问题，选择人数较少。 17 1影院活动 会员制度 16A 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 选择 65 未选择 135 合计 200 节假日观影优惠 16B 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 选择 99 未选择 101 合计 200 团购活动 16C 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 选择 100 未选择 100 合计 200 有奖观影 16D 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 选择 45 未选择 155 合计 200 预售票制度 16E 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 选择 46 未选择 154 合计 200 学生票制度 16F 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有 效 选择 126 未选择 74 合计 200 表十六：影院活动影响占比 18 感兴趣的影院活动6599 10045 46126200050100150200250会员制度节假日观影优惠团购活动 有奖观影预售票制度 学生票制度 调查总人数活动名称数值频数 图十六：影院活动影响 从学生角度来说，还是希望在学生票上更优惠，其次团购及学生休息的节假日观影优惠是学生群体比较感兴趣的。 1获取信息渠道 影院宣传 17A 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 选择 101 未选择 99 合计 200 传统媒体的介绍 17B 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 选择 108。